在当今的搜索引擎优化中，上下文比关键词更重要，性能测量通常仍然归结为用户搜索的特定关键词和短语。
虽然您不必为特定的术语追踪算法，并且可以通过变体和措辞来争夺竞争对手的位置，但您仍然必须关心相关性和权威性。
内容与主题的相关性以及内容的真实含义与单个关键字方法的含糊性导致了更宽松的策略，并且需要重新关注页面内优化。
尽管相信Google会在建立强大品牌和积极的用户体验时理解我们内容的背景，但您仍然需要：
确定我们内容的层次结构。如何组织我们的内容。如何构建该上下文以最终为符合我们转换目标的多个关键字排名。
尽管某些优化技术的重要性发生了变化，但优化并专注于关键字的需求与以往一样重要。
1.了解你当前的内容
一旦建立了转换目标，安排了分析工作室并开展了关键字研究，就可以将关键字数据组织为有意义的主题。
您可以在同一主题上找到多组术语并将它们组合在一起。您不需要干扰或使用术语及其复数或单数版本的全部字面变体，但需要知道哪些术语与某个主题相关。
在运行电子商务网站时，这可能属于您网站销售产品，产品类别，品牌，产品的其他过滤或分组选项以及最终产品的最常见主题的顶级条款产品层面本身。
大多数B2B网站都采用顶级商业行业术语，产品或服务类别以及产品或服务本身。
通过将关键字分组到主题中，可以采取将关键字映射到现有内容页面或进行内容审核的重要下一步骤。
我的过程是使用Screaming Frog对现有网站结构进行爬网，将HTML页面结果下载到Excel中，然后开始将主题和术语放到特定页面的旁边。差距问题（就主题数量和关键词而言，通常会出现在页面上），因此可以计划更多的内容。
如果你知道自己有内容上的差距，需要创造更多的内容，那么你可以快速搜索并查看哪些网站拥有这些主题的SERP的顶部，并且吸取灵感（而不是复制它们），找出填补空白的方法您自己的内容并根据优先级作出决定。
2.优化网站架构
了解你对内容的立场，并有填补空白的计划是一个开始，但不会让你意识到你需要弄清楚如何组织内容。布鲁斯·克莱的 筒仓概念 仍然有助于为你的网站获得层次结构和专注权利的坚实原则（尽管今天它的一些方面是不同的）。
平衡用户体验，优先考虑产品/服务产品以及主题关键字搜索量（受众需求），从最普通到最具体的方面构建您的网站层次结构。如前所述，大多数网站已经以这种方式自然建成。但是，如果不涉及搜索引擎优化，网站导航和结构通常由内部或组织视图来决定我们认为最重要的内容，而不是我们的潜在客户正在搜索的内容以及搜索方式。
通过采取一种方法，将网站上任何级别的任何页面都视为一个或多个主题关键词的入口点和登录页面，您可以在排名和可视性方面投入更广泛的网络。
当您尝试在网站的单个页面或部分中排名过多时，您会 蚕食自己的努力并淡化您的信息。Stone Temple Consulting最近深入探讨了如何识别蚕食行为。
我们距离每页定位关键字的时间还很遥远，但同时您不可能期望通过一小组页面排列广泛的主题和术语，并且朝着“少就是多”的方向“当涉及到内容。
3.做你的页面优化
我很惊讶我最近看到有多少SEO活动忽略了页面优化的基础知识。这些SEO基础知识和最佳实践仍然适用。
你必须做得更深入，而不仅仅是试图制作出精彩的内容，并在网站中从头到尾进行整理。在为用户和Google构建上下文时，必须确保正确的分类。
我想要的最后一件事是我网站上的页面提供不良的用户体验。如果潜在客户在婚礼中为伴郎搜索威士忌礼物，但尚不知道他们想要什么类型的产品，并且他们最终登陆威士忌酒桶页面，该页面超过了类别页面，他们更有可能反弹。
在为用户和Google构建上下文时，必须确保正确的分类。您想要的最后一件事是您的网站上的页面提供糟糕的用户体验。
如果潜在客户在他们的婚礼中为伴郎搜索威士忌礼物，但不知道他们想要什么类型的产品，并且他们最终登陆一个非常具体的威士忌酒桶页面，该页面超过了类别页面，他们更有可能反弹。
页内变量仍然有效。重点不在于让单个标签或正文拷贝关键字密度独立移动针头，但是，所有因素与架构和页面优化一起工作，您可以提供一组关于我们的特定相关性的内容主题。
当你拥有完美的一切时，你可以花时间在更细化的优化和测试细节上，看看它们如何影响排名。
我的团队有机会在男友礼品和个性化男士礼品空间中设计一个受欢迎的电子商务网站。该公司一直致力于将信息架构与其产品相关的关键主题进行协调，并且现在正处于一个阶段，他们可以担心Google上前几名职位的变动。
我的客户正在微调他们的标签和单个页面元素，他们知道对标题标签进行正确的小调整可能意味着很多改进的位置，并且更高的点击率会带来更多的转换。
我们最近调整了标题标签，并在“独特”一词中加入了一个号召性用语，并为“伴郎礼品”产品类别页面添加了一个号召性用语。结果？排名从6.3提高到3.1，点击率从5.74％提高到14.23％。
在您对网站进行适当优化和分类以获得多个关键字时，您可以查看单个更新的详细信息，这非常有趣。
4.不要忘记SEO的其余部分
当您的信息架构与构建上下文的策略相一致时，以及从页面优化的角度来看，您的状态良好时，您可以专注于细节和单个变量测试更改。
尽管如此，你不想在这里停下来，并且在你的方法上看起来很短暂。记住您的SEO策略的其余部分非常重要，包括与您建立的“相关性”一起工作的“权威”方面。
当您从上到下拥有一个平衡的网站和精彩的内容时，您现在可以吸引到主页以外的页面的链接，利用针对网站内部更深层次的特定主题的页外排名策略，而不必担心会被稀释或拆分，页面在确定搜索引擎从一个主题或子主题到另一个主题的意图。
