大多数外国网站都是以卖产品为主，从单一软件到规模不等的2B企业，再到巨型的2C电商平台，而服务型网站则比较少。不少外贸企业都会选择制作网站，以此希望吸引到世界各地的潜在客户能注意到。事实上，外贸企业若想「走向世界」难度还是颇大，所以掌握外贸网站的SEO优化非常重要。
外贸网站如何制定SEO优化计划
其实各位在Google搜索产品类或交易型外贸网站时，都会发现一个明显的规律，排名在前面的页面，绝大部分都是这两类：垂直领域专业购物网站和电商巨头网站。
一般来说，从大部分产品搜索来看，垂直专业网站排名比电商巨头要好，虽说有些行业的垂直领域专业网站竞争者比较多，例如服装行业。从总体搜索流量来看，亚马逊的搜索流量最高，且总体排名不错，这是因为亚马逊品类齐全，规模巨大。
但如果具体到某个行业的产品，大部分情况下排名在前面的都会是垂直专业网站，然后才是亚马逊等电商巨头紧跟其后。
所以，想在外贸领域上获得SEO流量，要么做成专业的垂直网站，要么在电商巨头没有完全覆盖到的查询词缝隙中获得排名。
至于SEO优化技术上的问题可以放在后面再考虑，首先应该思考SEO优化策略的问题，再考虑排名好的网站应该是怎样的?或者，需要解决的最大问题是什么?
综合电商该解决什么问题?
其实真正进行SEO优化时，却没有想像中那么难。虽然市面有很多名气大的综合电商平台，如：Amazon、ebay、阿里系等等，但这些网站在优化中，依然还有很多查询词未被覆盖，新站是有机会再这些巨头中抢到排名。
具体怎样做?还是那个长尾词理论!在互联网世界，用户会搜索的词真的五花八门，总会有一些查询词是电商巨头网站占不完前两页的，这时Google会暂时拿一些质量不怎么样的页面凑数，而且这个数量还不小呢!
所以，你要有足够的产品页面被收录，因为长尾词的查询量经常小到没办法做关键词研究，几乎无法预计哪些产品能钻出巨头网站的缝隙。那就需要足够量的长尾关键词，加上些许运气，总会有一定数量的页面获得排名。
那么，除了足够量的长尾关键词，SEO优化方面还需要怎样做呢?
①精心设计的导航结构、内部链接结构，让尽可能多的产品页面获得抓取途径和确保最基本的收录权重;
②若导航系统较复杂，尽量减少分类，过滤条件页面造成的复制内容;
③利用UGC、用户评论、数据挖掘等进行高质量的信息聚合能力，甚至使用AI技术，完善产品描述内容质量，提高网站的核心竞争力。
如果产品不多，外贸企业可选择垂直专业网站，把它做全做精，提高在Google排名;如果想做综合电商网站，就要找到足够多的长尾关键词。总之，在运营外贸企业网站时，首先不是考虑SEO细节，而是选择网站类型，及想想这类网站成功的例子多数是怎样的。
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