“我们应该为PPC广告做预算？”
这是营销人员在新年来临时听到的最常见的问题之一。
为了回答这个问题，我们来看看五个PPC预算最佳实践，这将会让您走上预算成功的道路。
1.花费分配的年度预算
“使用它或失去它。”
在谈到PPC预算时，我听过这么多次。
如果您的核心程序开支不足，请尝试测试其他广告渠道，例如再营销，展示广告或Facebook广告。
由于一些原因，未达到预算可能会发生。
其中一个原因可能是您没有将预算设置得足够高以利用所有的音量。
无论是AdWords（新的还是旧的）还是Bing Ads，您都可以在预算计算中看到如下反馈：
请注意，计算的时间可能与实际预算时间段不同。这些计算假定关键字出价保持不变。在这种情况下，CPA保持不变，但务必手动计算出CPA的估算是否按相同比例进行扩展。
未达到预算的另一个常见原因是什么？
您的出价设置可能会限制您可以覆盖的流量：
在这种情况下，提高出价不一定会带来更多转化次数或点击次数。因此，增加一次或多次转化的出价取决于您的转化价值。
2.允许季节性
电子商务公司将季节性和假日趋势归结为科学。但大多数PPC广告客户都会在搜索核心关键字时遇到一定的季节性。
把年度预算和12分除以不是很容易？
没有这样的运气。
在AdWords（旧版）中，转到关键字规划师> Beta版预测>搜索量趋势以找到与此类似的图表：
在这张图表中，最低的数量是11月份，每月有14,000次搜索。六月份搜索量达到峰值，共有68,000次搜索。
这是您计划PPC预算时绝对可以利用的一种洞察力。
在Bing Ads中，对于完全相同的关键字，我们看到该卷的趋势类似，较低的总体估计值为5,000次低端搜索，高端搜索次数约为40,000次。
同样，如果您没有在Bing Ads上分配季节性预算，或者更糟糕的是，您没有使用Bing Ads作为PPC平台，这是一个可能会错过的机会。
即使在B2B公司的假期期间，大多数企业都会有某种季节性，即使这只是一个放缓的时期。
分析搜索量趋势和收入趋势。
3.按产品线/计划分配的预算
某些PPC广告商忘记根据投资回报率或收入目标正确设置产品/服务项目的预算。
有几种不同的方式来思考这个问题。
您可以将更多预算分配给以下其中一项：
畅销书。最高的回报。需要最多推广和曝光的项目才能提高销售额。
无论您采用哪种方式，这应该是每个PPC帐户中的考虑因素。
如何分配预算对每个企业及其目标都是独一无二的。
4.分配每个策略的预算
请务必记住，购买渠道中的每个阶段都有自己的价值。
预算应按策略考虑 - 以及它在购买渠道中的位置。
例如，某些关键字搜索更接近品牌条款的销售，而展示广告系列可能更关注产生品牌知名度。
阅读下一部分，了解如何使用辅助转化报告确定价值和预算。
5.大部分账户应达到营销目标
这似乎是一个奇怪的声明？为什么不应该将所有帐户都达到营销目标？
虽然我们在归因方面取得了长足的进步，但并不总是能够获得最准确的绩效报告。
我们不能总是看到转换活动以实现“注册会计师”的目标。
有时候，对于品牌和意识的搜索以及因为他们协助完成最终转换而言，这是非常重要的。
AdWords中有几个很棒的报告可以揭示互相竞选的影响。在旧版本中找到它们：工具>归因。
在辅助转化报告中，点击辅助转化中，我们可以看到广告系列对最终点击转化的贡献。点击这些广告系列，但最终并不是导致转化的最终点击。
作为转换路径的重要组成部分，我们应该在预算分配中考虑这些辅助活动，尽管我们可能会看到比其他活动的ROI更低或表现更低。
最后的想法
营销活动越大，PPC预算就越复杂。
对PPC预算没有一刀切的计算方法，但基于数量和活动绩效来分配组织目标是关键。
