很少有电子商务平台为亚马逊在网上获得知名度和销售产品的品牌提供更多机会和潜力。实际上，在网上花费的每美元53美分花在亚马逊上。
然而，功能强大的电子商务平台也可能成为希望管理在线业务并控制其产品定价，展示和销售的公司的噩梦。亚马逊因不允许私人品牌控制谁在销售其产品或者其产品如何在平台上定价而臭名昭着。
在很多情况下，一个品牌的产品最终在亚马逊未经公司的批准。未经授权的卖家甚至可以上传公司的专有图像以用于这些不需要的列表。
此外，亚马逊不允许品牌在其列表中引入任何促使亚马逊购物者访问第三方网站或实体店的内容，这使得品牌难以保持其产品的价值不受侵蚀当物品在亚马逊平台上人为低价时。
在与亚马逊的品牌合作中，我们看到这些痛点不时出现。品牌拥有者因无法控制谁出售其产品，无法控制授权和未授权卖家的产品定价，无法控制其图像，文本等知识产权的使用而感到沮丧。商标。
虽然仍有很大的改进空间，但亚马逊已经通过推出新的品牌注册计划亚马逊品牌注册表（Amazon Brand Registry），感激地采取措施解决至少版权和商标侵权问题。
老亚马逊品牌注册与新亚马逊品牌注册
多年来，亚马逊都有品牌注册。然而，过去这种名为Amazon Brand Registry 1.0的品牌注册表只允许品牌在自己的商家信息中控制内容，并创建没有全球贸易标识号（GTIN）的商品信息，例如其产品的UPC或AIN。尽管有用，但Amazon品牌注册表1.0 的 功能有限。
借助全新的亚马逊品牌注册管理系统，在亚马逊上销售的品牌可获得一些新的令人兴奋的功能，例如在列表中添加额外的图片和品牌故事，以提高品牌知名度并提升客户忠诚度。
然而，最重要的是，亚马逊品牌注册表显示了早期的承诺，即它会让品牌更多地控制其他品牌如何销售其产品。亚马逊于2016年11月决定开始“选通”某些品牌，这使得第三方卖家不会向亚马逊提供书面许可，不向品牌所有者或合法发票提供某些品牌产品。
这一时机让很多人怀疑亚马逊品牌注册局是否会采取进一步措施，让品牌更多地控制其产品和知识产权在亚马逊上的展示方式。的确，事实证明是这样的。
注册亚马逊品牌注册
亚马逊品牌注册包括一些强大的新工具，用于保护任何在亚马逊上销售实物产品的人都应该注意的品牌知识产权。
但是，在您可以访问这些新工具之前，您的品牌需要注册亚马逊品牌注册。
即使您的品牌已加入oldAmazon品牌注册中心，它也不会自动注册到新的Amazon品牌注册中心。您需要通过访问
为了获得该计划的资格，该品牌将被要求提供注册商标及其协调序列号。不幸的是，对于即将到来的品牌，待定商标不符合亚马逊。
品牌注册今天
在亚马逊品牌注册应用程序中输入商标时，必须注意与uspto.gov上显示的商标拼写完全一致。请记住，它是区分大小写的，并且空间也是很重要的。
接下来，将需要输入品牌持有者和/或品牌法定代表的联系信息。注册人将需要访问确认电子邮件以完成注册过程。
最后一步是上传任何品牌想要包含在任何包装中的照片以及品牌徽标的图像。在提交所需信息并将商标确认代码发送给亚马逊后，应该已经准备好开始访问亚马逊品牌注册中心的新工具和功能。
亚马逊品牌注册如何帮助品牌保护他们的知识产权
也许亚马逊品牌注册处最有用的保护知识产权的新工具是“报告违规”链接。
这个新功能看起来更像是一个简单的超链接，但它是Amazon Brand Registry 1.0未提供的强大工具。通过此链接，品牌可以节省数百小时搜索滥用知识产权的卖家，这要归功于该工具强大的新搜索功能。
这些搜索功能允许用户使用类似于Google的反向图片搜索的工具来搜索特定的文本，关键字甚至图片。如果品牌所有者发现其知识产权被滥用，亚马逊品牌注册管理机构会简化报告流程，从而轻松对违规者采取行动。
在与众多品牌合作过程中，我们发现查找滥用品牌版权和商标的商品是保护其知识产权最艰巨的步骤之一。通过亚马逊品牌注册，这个过程已经大大简化。
尽管如此，重要的是要清楚新亚马逊品牌注册管理机构所做的和未提供的内容。
亚马逊品牌注册尚未赋予品牌控制授权卖家或要求其产品独家分销的权力。相反，只有通过举报滥用受版权保护的文本，图像和商标的卖家，新系统才能使品牌能够保护自己的知识产权。
然而，重要的是品牌所有者不要滥用这个新功能。亚马逊已经开始注意到正在使用“报告违规行为”链接的品牌作为欺骗其产品的授权卖家的手段，亚马逊似乎正在采取措施消除此类工具的滥用。
由于亚马逊品牌注册与品牌的卖家帐户绑定，我们强烈建议品牌仅在第三方卖家滥用品牌知识产权的情况下使用“举报违规”链接。
在品牌需要使用“举报违规”工具的情况下，其知识产权受到侵害的理由应该非常清楚和详细。提供的证据越多越好。
“报告违规”链接只能用于报告版权和/或商标侵权。专利侵权仍然必须通过亚马逊的原始侵权链接进行举报。
充分利用亚马逊品牌注册
亚马逊品牌注册并不是完美的解决方案。但是，这无疑是朝着正确方向迈出的一步。它将更多的力量带回到其产品在亚马逊上销售的品牌持有者手中。
要充分利用新系统，品牌应该使用“报告违规”链接的搜索引擎，以便始终抓住并报告滥用其品牌知识产权的卖家。
品牌所有者还需要查看Amazon品牌注册管理机构允许他们在其列表中包含的额外增强品牌内容。此功能应有助于公司发展品牌知名度和认可度。
品牌注册中心还有一项新的功能，可以帮助新品牌获得他们的第一次评论。Early Reviewer Program只适用于美国品牌注册卖家，该计划的产品评论少于5次，售价15美元或以上，以获得他们的第一次评论。该计划价格合理，价格为60美元，对于那些希望在亚马逊ASIN上获得首次评论以获得概念证明的品牌而言，它的价值非常大。
未来，亚马逊很可能会向亚马逊品牌注册中心推出更多功能和工具; 该公司具有添加和删除功能以响应市场变化的历史。
不过，截至目前，亚马逊品牌注册管理局的这两项新功能为企业提供了一种强大的新方式，可以控制其品牌在亚马逊上的呈现方式，同时将电子商务巨头用作新产品的有效发布板。
