社交媒体应用正在演变成电商平台，并成为消费者获取信息、学习、与他人互动以及购物的首选平台。
——HubSpot
据HubSpot发布的《2023全球社交媒体趋势报告》显示，80%的社交媒体营销人员表示，消费者更倾向于在社交应用内直接购买产品，而不是在品牌网站或通过第三方代理商购买。
其中，Instagram和Facebook是迄今为止最受欢迎的社交销售平台。它们不仅提供了最高的投资回报率（ROI），而且还拥有最发达的购物工具，可以在社交媒体应用中销售产品。
直接在应用程序中销售产品时，各社交媒体平台的投资回报率（前5名）
来源：HubSpot
由此可见，无论你的目标是提升品牌知名度、拓展销售渠道、增加营业额或三者的组合，社交媒体都是接触目标客户群体的绝佳营销方式。
本期光子易PhotonPay将为你盘点全球六大主流社交媒体平台最新的用户数量、特征、最适合的内容类型和玩法，帮助大家更有效地做海外社媒营销。
01、TikTok 用户和使用时长统计数据
月活跃用户数：10亿
每日使用时长：89分钟
最适用于：短视频创意；UGC；品牌知名度
作为有史以来增长最快的社交媒体平台之一，TikTok仅用了五年时间就达到了十亿月活跃用户，也一直敦促着品牌不断更新利用它作为营销渠道的方法。
在内容方面，根据Global Web Index的一项研究，60%的TikTok用户表示他们使用该平台的主要原因是寻找有趣或娱乐倾向的视频。也就是说，如果品牌打算在TikTok上投放广告，需要保证内容绝对的趣味性。
02、Facebook 用户和使用时长统计数据
月活跃用户数：29.1亿
每日使用时长：33分钟
行业类型：B2C
最适用于：品牌知名度；广告宣传
Facebook是全球最大的社交媒体平台，其多功能性使之成为几乎任何事情的首选，而对于出海企业来说，其中最为突出的无疑是广告投放功能。平均而言，每个Facebook用户每月点击12次广告。在成本方面，与Google搜索相比，Facebook的平均转化率为9.21%，平均每次转化的成本为18.68美元，而Google搜索的数据分别为4.40%和56.11美元。
虽然Facebook自然触达率为2.2%（相比之下，Instagram为9.4%），不是最适合吸引自然流量的平台，但是还是有许多用户使用企业的Facebook页面来查看公告、店铺情况、促销活动和其他最新信息，因此它也是品牌建立社群，培养忠实关注者的首选。
03、Instagram 用户和使用时长统计数据
月活跃用户数：20亿
每日使用时长：29分钟
行业类型：B2C
最适用于：高质量图频；UGC；广告营销
提到Instagram，很多人的第一反应会是视觉营销。需要明确的是，视觉营销不应该是一个孤立的策略，它应该成为品牌所有策略的重要组成部分，而不仅仅是在社交媒体上。
不过，也因为平台在视觉营销上的优越性，Instagram最独到的地方，是线上购物模块。从广告成本来说，Instagram可能稍高于Facebook，但它同样是一个高性价比的付费社交广告渠道。在所有社交媒体平台中，Instagram上的购买意向最高，有36%的用户用它来关注品牌（相比之下，Facebook只有19%）。其次，Instagram还拥有用户和品牌之间最高的互动率，比Facebook高出10倍，比Twitter高出80倍。
04、YouTube 用户和使用时长统计数据
月活跃用户数：20亿+
每日使用时长：30分钟
行业类型：B2C和B2B
最适用于：品牌知名度；“how-to”类长视频
根据HootSuite的数据，YouTube是全球第二受欢迎的网站。营销人员认为YouTube是构建社群的最佳平台。YouTube用户倾向于在平台上停留更长的时间，因为它主要提供长视频内容，拥有更密集的信息量。在YouTube上进行社交媒体营销的关键不是试图“走红”，而是要提供价值。
05、Twitter 用户和使用时长统计数据
月活跃用户数：2.11亿
每日使用时长：31分钟
行业类型：B2B和B2C
最适用于：公共关系；客户服务；社群建设
Twitter的快节奏、直接连接的特性使其成为客户与品牌联系的首选渠道。三分之二的人选择Twitter作为他们首选的社交媒体渠道进行客户服务。作为一个公开的平台，使用Twitter进行客户服务也可以同时建立品牌的声誉。
Statista表示，与Facebook相比，有56%的Twitter用户从Twitter获取新闻，这意味着，如果品牌的受众在Twitter上，可以考虑将行业新闻作为日常运营策略的一部分进行分享。
06、LinkedIn 用户和使用时长统计数据
月活跃用户数：8.1亿
每日使用时长：7分钟
行业类型：B2B
最适用于：B2B关系；业务拓展；社交销售
作为一个面向专业和商业的社交媒体网络，LinkedIn占据了超过一半的B2B网站和博客的社交流量，拥有6100万高级影响者和6500万决策者。可以说，80%的B2B潜在客户来自LinkedIn。
根据Sprout Social的数据，70%的LinkedIn用户来自美国以外的地区，这也使其成为国际B2B企业的可靠平台。
此外，由于每天发布的帖子较少，会员数量也较少，竞争压力较小，95%的B2B内容营销人员将LinkedIn作为营销渠道使用。Okdork的一项分析发现，在LinkedIn上，长篇内容获得了最多的浏览量、点赞数、评论数和分享数。
文章数据内容整理自：
Hubspot: Social Media Marketing
The Ultimate GuideWordstream: The 6 Biggest, Baddest, Most Popular Social Media Platforms
Sprout Social 99firms
温馨提示：本文内容来源于对相关数据、资料的整理，不构成实际操作建议，仅供参考。
