Temu即将进入韩国市场，依靠全托管起家的Temu，终于还是卷入了本土化赛道。
据小编获悉，拼多多跨境电商平台Temu已经正式上线韩国站点，加速扩大亚洲市场版图。
自去年9月初在美国正式上线后，Temu就持续在全球开疆拓土。截至目前，Temu已经进入27个国家地区，包括：（澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。）七月初，Temu将日本作为进军亚洲第一站，延续了一贯的低价策略，不仅同步迁徙了平台卖家的店铺与产品，还放出各式优惠促销和大额减免券。在物流履约层面，Temu选择了日本当地的第三方物流服务商，并针对活动商品提供免运费包邮服务。与在其他国家做法一致，Temu在韩国也同样采用与第三方物流服务商合作的方式，为本地消费者提供“最后一公里”的物流服务。据小编了解，目前Temu在韩国的合作物流包括Hanjin、Korea ePOST、KYOUNGDONG、CJ集团这四家。新站点促销优惠上，Temu也延续了低价促销策略，首页大额优惠券满减活动以及免运费包邮服务。韩国站点显示的产品配送时间大约在一到两周之内。
Temu韩国站点已上线由于电商市场的成熟及地缘优势，日韩毫无意外地成为Temu进军亚洲市场的首要目标。早在2018年，韩国就成为全球第五大电商市场，仅次于中国、美国、英国及日本，市场相对成熟且人均GDP高，居民购买力强。据Statista的统计数据，2021年韩国的电商渗透率高达68%，韩国现有5100多万人口中，已经有超过3300多万人有过网购经历。这样的香饽饽，自然早被巨头盯上。今年3月，速卖通在韩国订单增长率达到三位数，速卖通顺势宣布今年将在韩国市场中的营销、物流流通等领域投资1000亿韩元。福布斯统计的2022年韩国人最喜爱的APP榜单中，速卖通成功入选，成为排名前20中唯一的中国APP，这很大程度上得益于去年海外双11速卖通在韩国开展的百亿补贴活动：凭借双11的流量加持，速卖通连续两月成功超越了韩国本土电商平台Coupang，在购物类App下载量上位列第一。速卖通采取的策略是在重点国家、重点市场发力运营，韩国正是速卖通的重要战场。为此阿里建设了威海、烟台优选仓，今年3月速卖通还在韩国正式推出Choice服务，主打极致性价比，同时升级服务提供3-5日配送、包邮、免运费退货等服务。这些投入让速卖通今年3月的韩国订单达到了三位数的增长。据韩国媒体报道，中国跨境电商平台AliExpress（速卖通）在韩国的人均使用时长甚至已经超过了韩国本土电商巨头Coupang。类似的叙事，Temu也在同期上演过一回。凭借圣诞购物旺季，Temu也成功压下了亚马逊一头，登顶美国下载量第一。随后超级碗千万美金的广告导流，和首月10亿美元的巨量补贴，进一步巩固了Temu势不可挡的增长态势。
（图源：Temu）但相比于拼多多系以大张旗鼓的烧钱换市场，阿里出海的方式更加沉稳。4年前速卖通开始在韩国布局基建，并在本地支付、山东优选仓、送货时效等方面做足了基础建设。只是无论路径如何，同为国内跨境电商，同在一个韩国市场，一旦Temu正式上线韩国站，与速卖通必有一战。多足鼎立的竞争格局下，Temu能否依靠极致性价比扯开韩国电商市场的一道口子，并在与阿里海外的对抗中夺得立足之地，将很快得到验证。巨头出海，竞争无可避免。
