一周跨境大事精选 July. Week4
TikTok“拉链头巾”畅销印尼市场，售价约为7.03美元，目前该商品总销售量接近2万件，单品销售额超过13.4万美元。
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这款头巾带有独特的吊坠和高级拉链设计，让佩戴更加方便，同时有效地固定头巾，防止松散。其采用光滑面料制作，即使在夏季，也能提供舒适感觉。与市面上的大部分头巾不同，这款产品具有可爱的图案和配色，满足不同消费群体的需求。另外，商品价格实惠，一次购买即可获得五款头巾，物超所值。
进一步观察，不难发现商家在7月1日发布的视频，于当日进行广告投放，目前广告呈现为630万，点赞量近8.5万，分享量超过了2.5万。
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解读2023商家报告，洞察独立站销售新趋势
最新发布的《2023年商家趋势报告》对3万名美国独立站商家的数据进行了分析，并公布了市场在品类趋势、移动及社交销售、整合市场平台渠道等方面的变化趋势。
品类销售变化：
经过对比2023年第一季度与去年同期的销售额，研究结果显示大多数产品品类的变化幅度相对平稳，但少数品类的销售额出现了较大波动。
随着疫情逐渐得到控制和消费者旅行意愿的增加，行李箱市场正在迎来复苏。据数据显示，今年第一季度，行李箱销售额同比增长了115%。
与此同时，其他品类也在逐渐恢复疫情前的增长轨迹。例如，家居园艺品类在疫情期间实现了大幅增长，但今年第一季度出现了13%的同比下降。
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移动电商趋势：
第一季度，移动电商的总商品交易额（GMV）增加了1%，订单量减少了近6%，平均订单价值（AOV）增加了7%。这种订单量减少、平均订单价值上升的趋势，在各个品类都较明显。
图源：Feedonomics
社交电商趋势：
商家通过社交媒体渠道产生的订单量下降了33%，但平均订单价值增长了63%，从85美元增长到138美元。也因此，通过社交媒体产生的总销售GMV增长了9%。
和移动电商一样，社媒渠道的顾客也在提高平均订单价值，这说明建立顾客信任将变得更重要。
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先买后付（BNPL）采用趋势：
先买后付（BNPL）在美国的受欢迎程度飙升，2022年，全球预计有约3.6亿人使用BNPL服务，到2027年预计将有9亿人使用BNPL。这表明消费者对新购物方式持开放态度。
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接连缺货！“芭比热”引爆全球粉色消费潮！
最近的芭比电影热潮给全球零售商带来了巨大的利润机会。消费者们在周五芭比电影上映的时候疯狂地购买芭比相关的产品，如耳环、香水、连体裤和裙子，重新点燃了对这个塑料娃娃及其粉红色世界的狂热。
图源：vogue
全球零售商们积极推销与芭比电影相关的商品，并在市场上取得了巨大的成功。Zara Barbie 香水、圈形耳环和粉红色九分款连帽衫周三在该品牌的英国网站上都缺货。男士紫红色双排扣西装外套，售价89.99英镑（116.04美元），也缺货。
粉色潮流影响了美国市场的方方面面，包括食品、家居装饰物、汽配、3C。
#barbiefurniture#barbiecake等话题在TikTok上的关注度也在持续上升，显然消费者正持续掀起一股“粉色消费”。
随着电影上映，粉色潮流的热度会更上一层楼。卖家们一定要紧跟当下潮流，做好选品的创新与规划工作。
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澳大利亚人利用人工智能来节省购物费用
随着生活成本的持续上涨，澳大利亚人越来越依赖人工智能（AI）来帮助他们在购物时省钱。
近期“Little Birdie”智能工具广受欢迎，它在用户购物时可以智能搜索互联网，并提醒用户是否能在其他地方找到价格更便宜的产品。“只要像平常一样在网上购物，当你找到你想要的商品时，小小鸟就会出现在你的屏幕上，让你知道是否可以买到更便宜的或者如果你已经有没有获得最优惠的价格。”
图源：Little Birdie
Little Birdie声称其是“零售业游戏规则改变者”，因为它为用户提供了跨多个商店的最优惠价格的公正观点。其优先考虑的是购物者的兴趣，而不是搜索引擎倾向于推荐的广告。创始人兼首席执行官Jon Beros表示，“我们正在使用新技术来创新电子商务领域，以利于消费者。这是一个令人兴奋的进步。”
澳大利亚人利用人工智能来节省购物费用的趋势越来越明显。通过智能的价格比较和个性化推荐，消费者能够更加智能地进行购物决策，从而在购买商品时获得更好的价值和节省费用。
TikTok英国上线板块“Shop”
据最新消息显示，TikTok目前正在英国市场测试App内商城版块，版块名为“Shop”，其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容“Following”以及推送用户可能感兴趣内容“For You”的右侧。
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TikTok在英国推出新板块"Shop"，可能是为了探索欧美电商业务的新方法。尽管TikTok Shop在东南亚市场有良好的发展前景，但在欧美地区，用户对在TikTok上进行购物的兴趣并不高，他们更倾向于在专门的电商平台上购买商品。
面对这种情况，TikTok一直在努力寻找改变现状的方式。他们曾尝试推出直播购物功能，但用户的反应平平。
为了改进用户的购物体验并吸引更多用户参与，TikTok不断寻求创新的出路。推出"Shop"板块是其中的一项尝试。该板块的目标是通过提供独特的购物体验和吸引人的内容，让用户更愿意在TikTok上进行购物。
