前言：
亚马逊CPC广告属于典型的易学难精。这一系列文章先从一些CPC广告的基础概念开始讲解，逐步深入进行解析，希望对投放广告的卖家朋友能够有所帮助。
由于水平有限，难免疏忽错漏，欢迎大家留言或者发信息给我，一起研究探讨广告的投放方法。
亚马逊付费产品广告（Sponsored Products Ads，以下简称ASP）。除ASP外亚马逊还有另外两种CPC广告，参见上文《亚马逊CPC广告教程（一）三种CPC广告》
ASP广告有两种类型：手动广告、自动广告。
注意：这两种广告类型都是活动级别（Campaign Level）的，当您创建广告活动的时候，就要对应确认是选择自动广告，还是手动广告。
一个广告活动只能是一种广告类型，如果您需要同时投放某款产品的自动广告和手动广告，必须另行创建广告活动。
1、自动广告
自动广告的特点是简单易入手，非常适合初学者使用。
卖家要操作的仅仅只有两步：
创建广告活动：制定每日预算，选择起止日期
卖家操作步骤如下图：
自动广告看起来之所以很简单，是因为亚马逊承接了绝大部分复杂的工作。当卖家完成自动广告的创建之后，亚马逊需要执行的工作如下：
根据产品特性，找到相关的关键字。
根据产品类目，找到相关的同类产品。
投放关键字广告
投放商品详情页广告（此即我们常说的ASIN投放）
下图展示亚马逊所执行的工作流程：
自动广告的投放展位是：搜索结果页、商品详情页上部通栏、商品详情页下部通栏。
自动广告的ASIN投放范围由亚马逊自行计算得出，卖家无法通过对广告的调节影响这个范围。（换句话说：您无法决定哪个ASIN投或不投）
说明：在查找相关关键字的过程中，亚马逊将会使用但不限于如下内容：产品标题、Search Terms、所属类目、产品属性。这个过程比较复杂，亚马逊能找到许多你根本意想不到的关键词。在后期的系列文章中我们会深入解析亚马逊广告报表，届时您将发现亚马逊的工作繁重远超你的想象。
2、手动广告
手动广告的创建过程也非常简单：
创建广告活动：制定每日预算，选择起止日期
创建广告组：选择要推广的产品，设定默认竞价，确定是否开通“竞价+”
创建关键字：输入要竞价的关键字，设置匹配类型，设置关键字出价
注意：匹配类型选择仅在《提供您自己的关键字》选项中有效。
下图为手动广告创建流程：
当手动广告完成创建后，亚马逊需要执行的工作如下：
根据商家创建的关键字、匹配类型，完成关键词组匹配（划重点！）
投放关键字广告
下面用表格示范亚马逊如何从商家投放关键字匹配出关键词组：
手动广告的投放展位是：搜索结果页、商品详情页上部通栏、商品详情页下部通栏
说明：长期以来存在一个认知上的误区，那就是手动广告无法投放到ASIN。实际上这种认知是错误的，大量的测试表明：无论买家是否从搜索页面进入商品详情页，都会触发手动广告的投放。由于其业务逻辑相对复杂，笔者将在下一篇文章专门解说CPC广告投放的业务逻辑。
3、三种匹配类型
亚马逊CPC广告中，涉及到三种关键字匹配类型：精确匹配、词组匹配、广泛匹配。
亚马逊根据您所选择的匹配类型，将投放的关键字扩展为相应的关键字组，组中包含了多少个关键字，就相当于您实际投放了多少个关键字。
下文将对这三种匹配类型进行详细说明，以便于大家更深入了解CPC广告的原理。
说明：卖家投放了toy这个关键字，实际上相当于投放了toy、toys两个关键字。买家无论使用哪个关键字进行搜索，都可以搜到卖家投放的广告。
有不少卖家对于关键字的三种匹配类型认识上存在偏差，甚至连亚马逊官方的帮助文档中，对匹配类型的描述也是含糊不清甚至是错误的。
在进行更深入的讲解之前，我们很有必要专门解释说明一下这三种关键字匹配类型。
3.1、精确匹配
精确匹配的定义如下：
关键字和搜索词基本相同，顺序不可改变
允许单复数形式变化，允许所有格变化
不可增加其他关键字
注意：在亚马逊的帮助文档中，定义精确匹配为不允许单复数变化，但是笔者多次测试表明精确匹配是允许单复数变化以及所有格变化的。
精确匹配方式下，商家关键字和搜索词之间的关系如下图：
3.2、词组匹配
词组匹配意味着关键字包含在搜索词中，其范围覆盖了精确匹配，准确定义如下：
搜索词中必须包含关键字，顺序不可改变
允许关键字单复数形式变化，允许所有格变化
允许关键字前后方增加其他关键字
不允许在关键字中间部分增加关键字
词组匹配方式下，投放关键字和搜索词之间的关系如下图：
3.3、广泛匹配
广泛匹配意味着更加广泛的包含范围，其范围覆盖了词组匹配，准确定义如下：
搜索词中必须包含关键字
允许关键字单复数形式变化，允许所有格变化
允许关键字顺序变化
允许关键字的前、中、后方增加其他关键字
允许辅助词缺失（比如：for, to, up等）
广泛匹配方式下，投放关键字和搜索词之间的关系如下图：
总结：您投放了一个关键字，实际上亚马逊为您创建了一整组关键字。
下一篇文章将重点讲解广告的投放逻辑，以及投放广告前的筹备建议，敬请期待下一篇。《三、广告投放逻辑和建议》
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