现代贸易趋势是走向贸易平衡时代，WTO就是个大灾难，让日本这种国家占了便宜，但是WTO也是一个没有执行力的无权闲散组织，既然日本这种二战战败国家都可以对外国商品加收777%的关税，那么哪个国家不能对外国加收关税呢，所以外贸企业在社交媒体尤其是推特上进行文案推送，面对僧多粥少的局面，应该做到文案有吸引力，才能让外贸企业早日走上价格PK台。
亚洲企业生产的产品都没有核心技术，所以要避免使用上图genuine这些词语。
（一）推特文案写作要走心
一些外贸企业写的推特文案跟产品说明书差不多，让客户看得昏昏欲睡，所以推特文案写作应该走心。
1．Pick your favorite eye look．
一一Loreal
2．Teat your skin to 10 minutes in heaven this weekend．new pure day mask via @kayture
Loreal
3．We want to see where your GM vehicle is taking you this summer．
Tweet# Where Gm Takes Me
一一GM
上面三个推文文案写得都非常好，避免使用BUY这个词语。
譬如上图中用BE IN 在什么地方吃饭，也就代替了BUY这个词语，显得非常文雅。
一是要观察得很透彻，能激发感情的源泉；
二是发现内在的内容或意义，挖掘其本质。 前奥美广告人、
现 HeyJuice 品牌总监关健明说： “走心文案的背后，都有一个牛逼的洞察。”一个“牛逼的洞察”能激发消费者的三重反应：从开始的惊讶（“你怎么会知道？”）到之后的强烈共鸣（“我确实有这种感觉啊！”），再到后来的相见恨晚（“这么多牌子，只有你懂我”）。怎样才能做到洞察如此深刻？对企业 /产品的认知很重要，对潜在消费者的洞察更关键。我们洞察的对象是人性，尤其是其中的弱点，如吝啬、惰性、好奇、逆反等。 “淘宝二楼《一千零一夜》”系列的“千万不要在夜晚10点打开淘宝”，推出后却迅速引爆巨大访问流量，无疑引发了用户强烈的好奇心，巧妙迎合了很多人的逆反心理指引他们晚上10点打开淘宝网页。
（二）应用换位思考，进行场景适配
就像上图那样，可以把场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。无独有偶，广告界也兴起了一股场景化文案创作之风，在移动营销领域表现尤甚，风靡一时的 H5页面就是其中的典型代表。场景是真实存在的画面，我们每个人都生活在场景中，所谓的“场景化文案”，就是选取一个或多个熟悉的生活场景，用通俗易懂的文字将触发用户情感的引爆点描述出来，引导用户记住并购买产品。
场景适配则意味着，就像上图那样，不仅要深刻领会产品或企业的独特卖点，还要换位思考理解特定消费场景中的消费者，并推送与他们的需求相适应的内容或服务。尽管这一概念被正式提出的时间不长，但不少文案高手已将其运用得炉火纯青。例如，“台湾文案天后”李欣频的诚品书店文案“晚餐之后，失眠之前，在旅行书区，安享一本《布拉格的散步》”，还有旧书拍卖会的文案： “过期的凤梨罐头，不过期的食欲……过期的旧书，不过期的求知欲。”这样的场景能让很多人停下脚步去闻书香。能有这样精准的。
就像上图那样，对于推文文案上专业性与服务性、客户需求与媒介要求、用户喜好与品牌调性，力争做到平衡致美。首先，立足专业性，增强服务性。对于广告文案而言，客户是“金主”，用户是上帝，谁也不能得罪，此时就需要在专业性上下功夫，用数据和案例说话，深入了解并提炼客户的产品亮点，必要时做一定的引导，切忌一味迎合客户。其次，以客户需求为导向寻找媒介平台，按媒介要求调整文案调性，要吃透双方需求，在保证不删减客户关注重点的基础上，将自己当作媒介的采编人员修改稿件。再次，深度挖掘用户喜好，寻找品牌调性中的共鸣元素。品牌调性从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格，如星巴克咖啡的品牌调性就是舒适、休闲、自由。广告文案需要比客户更了解用户的喜好，通过媒介平台数据分析、结合品牌调性做用户喜欢的内容，使其愿意分享传播并产生购买行为。
（三）巧用逆向思维，欲擒故纵
“逆向思维”也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。 巧用逆反心理营销术，可为文案增加吸引力。比较经典的案例是移动社交工具陌陌的营销，该软件旨在引导用户结交陌生人，但其广告文案却一再强调： “别和陌生人说话，别做新鲜事……待在熟悉的地方，最好待在家里……不要什么都尝试，就这样活着吧！”搭配上变化无常、动感十足的生活场景画面，鲜明的对比显然会让不少人心痒痒，产生与文案相悖的逆反行动。雕爷牛腩的文案也是一反常态，不再自卖自夸，而是告知消费者：“要是觉得不好吃，那就是你没品位！”玩的就是欲擒故纵，要的就是怀疑自我。
（四）重视以点带面，引发情感共鸣
推特文案，可以像上图那样带有生活气息，就好比说：我总是对广告保持高度兴趣。但你得有个人的生活。如果你没有个人生活，要在你的广告里放什么呢？”所以，你得随时记录工作和生活中有意义的东西，将你或身边人的生活感悟融进文案中。要知道你的感受不仅仅是一个人的，而是一个群体的，也可能是一代人的，甚至是一类角色的。就像 David Abbott 为芝华士撰写的父亲节文案： “因为你牺牲了无数个周六的早晨去看一个小男孩打橄榄球……因为当我需要你的时候，你总会在我左右……因为如果你不值得送 Chivas Regal，还有谁值得？”点点滴滴，写出了多少为人子的心声，又道出了多少为人父的衷肠。
（五）强化说服力，鼓励互动反馈
心动不如行动，广告文案是具有经济利益目的的商业创作，要以说服、引导消费者为最终目的，提高转化率才是硬道理，这就要求文案必须给出一个理由，呼吁用户行动，越简单越好、越具体越好。例如，百威啤酒2017年初推出的广告“谢谢二字，碰杯两次！”呼吁大家在新年之际举杯，感谢那些让你做自己的人，与该品牌一贯倡导的“百威敬真我”理念保持一致的同时，道出了很多人的感恩心声，并将其化为“碰杯两次”的简单行动，让向来不喝酒的笔者都非常心动，更不用说广大的能喝酒的人士了！
