TikTok用户数量快速增长，影响范围也越来越广，投放TikTok广告成为跨境电商卖家推广引流一种新的选择。相较于Facebook、YouTube等老牌社交媒体，TikTok在广告费用上会更低，所以还能帮助卖家降低推广成本。
TikTok 已在全球范围内安装超过35亿次，TikTok 成为第五个达到 30 亿级别的非游戏应用程序，也是第一个不属于 Facebook（现为 Meta）的应用程序。
截止到2022年Q4，TikTok的月活已经突破了10亿大关。
数据显示，近一半的TikTok 用户年龄在18 至 35岁之间，成为该平台最大的人口群体。
要投放TikTok广告，卖家首先就要了解TikTok广告类型有哪些，它们分别有什么特点，哪一种类型的广告效果是最好的。
一、TikTok广告有几种展现形式?当前，TIKTOK的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸。
1.开屏（Brand Takeover）广告 观众在打开TT时，第一眼就可以看到此广告，带来视觉冲击，瞬间吸引观众的专注度。3 - 5 秒视频或 3 秒静态图片，支持内部和外部的着陆页转换。这种广告费用比较高，多见于品牌推广。
2. 超级首位 (TopView) 广告抖音独创的视频广告格式(5-60秒)，更引人注目和更吸引人。超级首位广告也叫页首展示广告，此广告是被放置在黄金曝光的位置，因视觉强大的冲击力可以让观众留下印象深刻。
3. 信息流 (In-feed) 广告信息流广告会嵌入用户的 "For You" 个性信息流页面，采用自动播放的视频形式，支持用户点赞、评论、分享和关注。信息流广告是 TikTok 的标准广告格式，可以随时调整营销费用，触及到不同的客群，提升网站流量转化， 是广大电商卖家最常用的一种广告形式。
4.品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）品牌标签挑战赛与其说是广告，不如说是一场邀请用户积极参与的活动。统而言之，挑战会投放在应用中的 3 个位置：信息流，"Discover" 发现页面的精选横幅，以及汇总所有用户生成内容 (UGC) 视频的标签挑战赛登陆页。
5. 品牌效果 (Branded Effects) 广告创建贴纸、滤镜等效果，供用户在内容中使用。品牌效果广告可以是独立的推广活动，也可以搭配标签挑战使用。
二、创建广告的步骤填写基础信息
1、选择推广目标做电商一般会选择以“转化量”为目标；想要涨粉或者想要获得更多的主页访问，可以选择“社区活动”；推广游戏或应用，可以选择“应用安装量”。
2、广告系列名称名称的设置对流量没有影响，所以可以按自己想法设置，方便自己能区分多个系列就好。也可以保持默认，系统会自动生成一串中文+数字，数字是我们创建该广告组的日期时间。
3、推广系列预算优化(CBO)开启推广系列预算优化的好处，是系统会把预算更多地花在广告成效更好的广告组，这样在花同样预算的情况下，就可以获得更多的广告订单。
4、预算有不限和日预算两个选项，一般选择日预算，系统要求至少50美金。
三、哪些产品适合在TikTok投放
目前，很多国际大牌MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等都加入了TikTok行列，并藉由TikTok的力量来获得广大触及与流量。因此不要错过这股爆发性增长的趋势浪潮，尤其当你的产品具有以下特征时 :
1. 以年轻族群为目标的品牌
TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示，66％的TikTok用户年龄不到30岁。如果你的产品受众是以千禧一代或Z世代为主，TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。
2. 以拓展全球为目标的品牌
TikTok目前已登陆155个国家/地区，支援75种语言，借助这股强大的社交影响力，你的产品可以轻松触及世界各地广泛受众。
四、TikTok的广告费用
计费模式分为以下4种
• CPC (每次点击成本)：按点击数收费。 TikTok系统会将广告投放给最有可能点击的用户，而费用会相近于出价。
• oCPC (以转换为目标的点击出价)：为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将广告投放给更有可能采取行动的用户，而费用将相近于出价。
• CPV (每次观看费用)：以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化广告以获取最多的观看次数。
• CPM (每千次曝光费用)：以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化广告曝光率和覆盖率。
TikTok广告提供两种预算选项：每日预算或总预算，可以在整个广告期间随时更改预算，广告活动最低预算至少为1000美元，而广告组别的最低预算则为50美元。
