跨境电商卖家在Facebook投放广告时，会用小预算来测量产品和素材。但是在Facebook测试期间出现各种情形，这种被统称为缺乏覆盖。下文告诉你缺乏覆盖的情形和解决方法：
（一）总回收率低，CVR低
高点击率的高概率会导致低的转化率，如果视频素材的CTR低于3%，就会认为在这种情况下广告效果需要做优化。CTR总生成率偏低的原因有两点：
1.材料有问题。素材质量不高或者材料老化；
2.受众有问题，受众选择问题较少。
（二）CTR正常，CVR低
卖家还会出现点击率正常或者比较好，但转化率不高这类情况。造成这一现象的原因也分为两个：
1、转换目标有问题；不同的广告阶段需要选择不同的转化目标；
2、落地页面问题。如果点击率没问题，转化目标选择也没有问题，那很可能就是的落地页面有问题；
3、背景页面相关性：背景页面的匹配程度是十分重要的；
4、网络体验感差；网页开放速度不仅影响流动率，而且影响网站广告竞争力和转化率；
5、付款渠道不全面；尽量缩短流程，这样还能营造让买家放心的气氛；
6、购买过程复杂。这种情况经常出现在一些自定义产品独立站的情况下，需要买家上传或者做选项定制，购物流程的延长直接影响到网站的转化率。
以上是解决facebook广告覆盖不足的方法。
