随着经济的快速发展，越来越多企业品牌走向国际，将产品销往海外。为了打通海外市场或者营造品牌的国际形象，很多企业品牌会在海外做广告，比如定期发布企业动态、新品、品牌合作等新闻、在纳斯达克大屏登广告、与海外社交媒体KOL合作推广、视频广告……不断提高海外用户对品牌的认知和增加产品信用背书。
其中，海外新闻发布是一种性价比较高的宣传手段，对于传统的大企业或品牌来说，海外新闻发稿会成为他们海外市场拓展的首选。所以，我也会经常遇到一些客户吐槽说怎么海外发稿这么麻烦？还要限制字数，加一张图片要收这么贵，国内都不用这么贵……喜欢拿国内的媒体跟海外媒体比较，国内发稿可以指定媒体，海外怎么不行等诸如此类的困惑。
其实，很多麻烦不是来源于我们这些海外传播公司，只是海外发稿存在较多的限制及审核严格，大家都是遵循海外媒体的要求。我们当然也想省心省时省力帮客户出新闻稿，但是我们做不到呀！
海外媒体对稿件的来源、内容审核严格，现在我们来说说体现在哪几方面：
1、高质的新闻稿更受欢迎
对于文章的限制首先在于内容，不能包含敏感词汇、政治性话题等，这方面审核很严格，有些热点不是说蹭就能蹭。
其次是文章的字数和图片数量，以美国通稿为例（主要是美国发稿量大），新闻稿一般以400英文单词为划分界限，一般不超过600词为好；图片数量会限制在1-2张，要定好主图和副图，有的地区带一张图就要收费。因为字数和图片太多的新闻稿会影响谷歌收录和阅读效果，媒体也不愿意发过长的文章。
不要把新闻稿写的跟论文一样长，浓缩才是精华。
2、通讯社发稿性价比更高
有些客户会拿着指定的海外媒体列表问能不能上，只想上这些指定媒体。同样以美国通稿举例，如果这份列表刚好在我们的套餐内都能上，我们会建议客户发套餐，性价比高，落地媒体多，客户一般听到会拒绝，觉得不需要发那么多家。那我们就会以单家指定媒体报价，加起来的价格是套餐的几倍，客户就觉得怎么价格反而更贵？？！
这就是指定媒体发布和通讯社发通稿的区别，指定媒体发布比套餐价格高，通讯社出稿虽说不能指定媒体，但是一般列出来的知名媒体有80%都能发，整体落地媒体有上百家。指定媒体发布的理解是单独跟这家媒体联系发稿，价格高，还有拒稿的可能。无论是从价格、效果还是媒体数量来看，套餐的整体效果优于指定媒体发布，这是考虑到了谷歌收录效果，媒体权重高能增加谷歌收录。
3、遵循媒体的发布规则
国内媒体比较透明，一般有预算都能上，可以指定媒体发布，沟通不存在时差、地域、语言等客观条件限制。国外媒体不同，单家指定媒体发布价格高，更多的是通过海外通讯社发布，他们与海外各媒体有合作关系，能将稿件发到各媒体网站上，重要是性价比高。
不管是国内还是海外媒体，都有自身的发稿原则，国内媒体和国外媒体不能相提并论，我们只需要遵循规则并理解。
4、出稿反馈速度快
海外新闻稿发布后多久能在谷歌上搜到？从拿到确认的英文稿件后，到看到稿件链接，一般在1-2天左右。大部分媒体出稿速度都很快，部分媒体会慢一点，2天内基本能全部发布完。这个是基于拿到确认的英文稿件后，后面的发布就快多了。
5、稿件责任明确
海外媒体对文章内容审核严格之外，还需要知道该稿件公司的相关信息，比如公司名称、联系人、电话、公司网址、国家城市等，这些信息一般是对记者或者媒体编辑可见，部分媒体网站会在文章底部展示这些信息。
因为海外媒体是不会对这些稿件内容负责，他们需要明确这个稿件的责任人或公司，其实有点像国内网站看到文章底部会写：该文章不代表本网站立场等之类的意思。这也是海外媒体审核严格不能少的一个步骤，不填海外媒体就不给发。
还有很多问题比如能不能保证效果、多久能看到效果、跟踪流量等等，这就涉及更多的宣传维度，这里就不细说。我在这行做了几年，海外发稿是一个长线的过程，效果肯定有，但这是基于一个不断累积的投放过程，要说发一两次就要有转化、询盘，我是没这样的底气可以保证。
但是，每周、每月、每年持续发布公司或品牌的动态、产品信息，是一定能培养潜在目标客户，他们能看到这家公司对海外市场的重视。且不断更新的新闻也能让他们更了解公司的实力和产品，增强海外用户对品牌的知名度和认知度。
正确来说，海外新闻发布是站在品牌形象塑造的角度运用的手段，更适合打造品牌的国际声量，包装海外品牌形象，再带动转化。
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