Outbrain 致力于支持独立新闻机构，并为其实现可持续未来提供保障，使他们能够在瞬息万变的广告生态系统中继续提供优质的编辑内容。
在本文中，Outbrain首席执行官 David Kostman 探讨了出版商面临的挑战、用户体验的重要性，以及我们如何共同努力为开放互联网创造一个更美好的未来；此外，David还介绍了Outbrain近期为提高用户体验质量和支持负责任的新闻业而采取的举措。
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David Kostman
Outbrain首席执行官
自Outbrain创立之初，我们的使命便深深扎根于支持并助力独立的新闻机构。如今的新闻机构比以往任何时候都更加迫切地需要拥有稳定的可持续收入，以确保能够继续提供优质的内容。
然而，在不断快速演变的广告生态系统中，没有简单的解决方案。社交网络和封闭平台现在占据了越来越多的用户注意力。此外，出版商在新闻内容的敏感性问题上面临挑战，与此同时还要尽力提供封闭平台所具备的覆盖范围和表现。
从提供全球重大新闻的机构到提供高度相关的旅行和食谱建议的小众创作者，出版商都受到买方定义的成功代理指标的激励。到目前为止，这些指标主要指可见度和覆盖率。这造成了行业对这些指标的过度关注，而忽略了真正的优质内容。
因此，MFA（Made For Advertising） 网站大量兴起，从而引发了关于广告行业如何确保在开放网络上提供优质用户体验和真正为品牌创造价值的讨论。问题的根源超越了某种广告类型或领域。我们需要解决的挑战是用户体验，以及品牌为所有开放网络内容创作者提供的激励措施，以优先考虑这一点。
用户体验的质量既是开放网络面临的一大挑战，也是其巨大的机会。今年，我们与Prohaska Consulting合作发布了一项针对新闻受众价值的深入研究。结果显示，高达84%的买方受访者认为，与负责任的新闻报道相关联的广告对品牌有积极影响。此外，根据Stagwell的5万名用户进行的新闻广告研究发现，"新闻迷"——占美国人口的25%——是极具价值但尚未被充分挖掘的受众之一。
因此，现在是时候让行业重新定义新闻和编辑内容的价值了。
如何解决用户体验问题？
真正的解决方案在于对网站提供给用户的体验进行实际分析：用户在点击后是否获得了他们所期望的内容？在浏览该页面时用户会有积极的体验吗？
Outbrain计划通过关注这些方面来改善开放网络。
我们深知任务艰巨，但我们将携手业界同仁，朝着这一目标迈进。为此，我们宣布以下重要变化与更新：
重大更新：移除分类为MFA的域名
从2024年5月起，Outbrain已从广告服务提供商中移除所有被Jounce分类为MFA的域名，确保Outbrain的程序化广告合作伙伴完全不受这些域的影响。我们的目标是确保我们的合作伙伴了解他们所购买的内容，并对基于展示的预算的去向充满信心。考虑到Jounce在审查域时对质量的承诺，我们计划以此为起点。
关注用户的页面浏览体验
我们认为，解决这一问题的方法不是简单地屏蔽一系列静态域。我们打算关注根本问题，即用户的页面浏览体验。Outbrain自豪地成为第一个推出专注于解决干扰性广告和广告密度的着陆页指南的平台。
适用于所有广告资源
这些指南将全面适用于Outbrain的所有广告资源。并且，我们期望广告主确保各自的着陆页体验能够符合我们制定的标准与指南。
Onyx不含MFA
Outbrain 品牌平台 Onyx 自2023年推出以来完全不含MFA，并优先考虑通过与Scope3合作推出的OnyxGreen实现碳中和生态系统的库存。
我们深知，逐一确保数千个着陆页的质量对人力而言是一项艰巨的任务。因此，Outbrain的产品团队正在研发一个专业的自动化解决方案，该方案能够自动扫描我们的网络，识别并评估这些因素，从而大大提升效率并保障质量。
“我们热切期望，其他平台也能从这一技术中受益。Outbrain与领先出版商长达17年的深度合作，以及在优化用户参与度方面积累的丰富经验，将助力整个生态系统实现共赢，而不仅仅局限于Outbrain的发展。我们相信，这样的共享与互鉴将极大地推动整个行业的繁荣与进步。”
我们期待与同行们一起构建一个更好的用户体验未来。您可以期待我们更多的消息，包括：
使用注意力指标来评估（而不是回避）用户，包括关注新闻和多样化内容的用户
采用新的研究和互动数据展示用户在阅读编辑内容时的价值
在开放网络中提供优质的用户体验，以及行业如何能够提供不亚于封闭平台中的用户体验
结语
我们坚信在当今社会中，由人类创作的优质新闻的重要性。Outbrain致力于支持其发展以及开放网络中独立创作者和平台提供的一切卓越体验。我们深知仍有许多工作尚待完成，以提升用户体验的质量——若将用户体验治置于优先地位，品牌将能够清晰洞察开放网络中所蕴含的莫大机遇。
Outbrain作为开放网络的一部分，致力于共创行业可持续发展的未来。
