随着经济水平的提高，人们开始越发地在意自己的外在形象了。而女性经济的崛起，更是使得美容美妆产品需求持续旺盛。
市场选择
欧美市场：欧美国家经济发达，消费水平高，在美容美妆上的花销也会更高，所以整体美妆护肤市场的体量是比较大的。此外欧美消费者喜好多元化，对新品也较为友好。不过欧美市场的竞争是非常激烈的，大多数知名美妆品牌都是来自欧美，加上营销成本较高，所以卖家想要分一杯羹其实并不容易。
日韩市场：同为亚洲人，日韩消费者与我国消费者，在美妆喜好上差别并不大。因此对于卖家来说，想要把握消费者喜好，会更容易一些。不过日韩消费者对品牌是比较看重的，所以如果卖家决定以日韩作为目标市场，那在产品品质、用户体验、品牌营销等方面就必须予以高度的重视。
东南亚市场：东南亚快速增长的人口，以及快速发展的经济，都使得东南亚美妆护肤市场近几年得以迅速扩张。不过如果卖家准备开拓东南亚美妆市场就会面临两大难题，一个是国家众多，美妆偏好不同，另一个则是东南亚消费者对价格较为敏感，所以是比较难打出较高价格的。
细分赛道
美容护肤是一整个大赛道，底下自然有非常多的细分赛道。对于大多数卖家来说，其精力和资源都是比较有限的，所以还是需要先从一个小的细分赛道入手，做好了之后，再进行品类拓展。
护肤细分赛道，包括身体护理、面部护理、护手、护肤套装等，其中面部护理是最大的细分市场，占整个护肤品类市场规模的78%，不过很显然市场大，竞争也激烈。身体护理和护手近几年也在保持持续增长，虽然市场占据较小，但竞争也相对没有那么激烈。
美妆细分赛道，包括眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、美甲、彩妆套装等，其中面部彩妆规模占比最高，达到38%。美妆赛道各细分品类市场规模占比，其实没有过于悬殊的差距。卖家可以选择一个小的细分赛道进入，比如说修容、遮瑕等，脱颖而出的可能性会比较大。
最后美妆护肤赛道的潜力是非常可观的，但竞争也是非常激烈的，所以卖家要做好这方面的心理准备。
