情人节快乐！今天让我们一起来盘点一下那些创意十足的情人节营销活动：
Toblerone（瑞士三角巧克力品牌）——多一点贴心，送ta真正想要的礼物
巧克力是最受欢迎的情人节礼物之一。仅在美国，情人节期间糖果品类的消费就高达18亿美元。瑞士Toblerone巧克力作为诸多巧克力爱好者们的心头所爱，在情人节期间推出了创意广告：“多一点贴心”——广告通过对比情侣们送出不合时宜的情人节礼物时两人的尴尬场面和用Toblerone巧克力成功告白的美好场景，强调送对礼物的重要性。作为情人节的经典礼物之一，Toblerone不仅口味丰富，其独特的三角造型和经典的黄色包装也使它具有很高的辨识度，成为情人节礼物的“贴心”选择之一。
印度糖果品牌吉百利五星(Cadbury 5 Star)——逃离情人节的最佳接口
吉百利五星在这个很多单身人士避之不及的日子，为单身者提供了一个“完美借口”。消费者通过扫描糖果包装纸上的二维码，即有机会赢得免费前往一个名为“我表哥的婚礼”的度假岛的机会。并且该岛被打造成单身人士的天堂，岛上任何地方都不允许出现红色。这样一来，一旦他们被朋友问及情人节计划，他们可以这样回答：“去我表哥的婚礼！”或“可能去我表哥的婚礼！”用半真半假的回答化解社交尴尬。这个情人节创意精准定位单身人士，既收获了目标消费者的好感，又能吸引更多人购买糖果。
公平贸易组织——分享爱
提到“情人节”，我们一定会想到玫瑰花、巧克力、美酒还有烛光晚餐。据公平贸易组织（Fair Trade）统计，全球每年用于庆祝情人节的所采摘玫瑰的约有2500亿朵，同时，情人节期间巧克力需求量激增，可可粉作为其主要原料之一，消耗量巨大。因此，公平贸易组织为消费者提供了“分享爱”的入口：开放在线留言板，支持广大消费者留言感谢那些为供应情人节原料而辛勤工作的劳动者，传达了在情人节这天，爱不仅可以在恋人之间传递，也可以将爱分享给所有人。
Gucci2022年情人节特别呈现《爱情故事》
Gucci在2022年情人节发布了情人节特别系列杂志《爱情故事（A Love Story）》。限量版杂志以中篇漫画小说的形式记录了由Ariana扮演的精灵在女性艺术家Isabelle Albuquerque扮演的守护者指引下寻找到真爱的寓言故事，寓意着爱终将打破所有困难险阻。这个真爱故事致敬了Gucci的经典复古风，彰显了Gucci的品牌调性与艺术性，并全程配合展示Gucci系列产品。值得一提的是，Gucci采用了最新的全渠道营销方式，同时发行了纸质版和电子版杂志，完美融合了经典艺术与质感纸质杂志。
Fashion&Friends——意外之喜
东南欧地区最大的零售公司Fashion&Friends的情人节广告讲述了一对情侣的情人节趣事：节日将近，二人在情人节当天盛装打扮，共享烛光晚餐，互送礼物时他们惊喜地发现对方的礼物也来自Fashion&Friends。装饰着红色丝带的礼物盒子印着大大的Fashion&Friends，此时响起背景音乐，无尽浪漫。尽管广告的结局早已在意料之中，但温情的小故事总是能够吸引观众感受这“溢出屏幕”的浪漫氛围，并在看到广告结尾时会心一笑。毕竟，谁不向往甜蜜的惊喜呢？
西班牙度假小岛特内里费（Tenerife）——以爱促进当地商业发展
特内里费岛(西班牙加那利群岛最大岛屿）为促进当地经济发展和就业，利用情人节这一契机，发布了一则视频广告宣传五种爱——自爱、善意之爱、平等之爱、同性之爱以及对动物和大自然的爱。官方机构在情人节期间通过社交媒体宣传当地商业活动，并鼓励消费者在情人节期间前来享受当地的美食、购物、文化和娱乐活动。节日不止是表达情感的契机，爱的力量同样可以创造更大的价值。
珠宝品牌潘多拉（Pandora）———以真实待人
情人节营销纷繁复杂，消费者面对着琳琅满目的商品时往往不知如何选择，此时，更具真实性的广告往往会收获他们的好感。珠宝品牌潘多拉（Pandora）在情人节到来之际推出了一则广告，广告中采访了多对情侣情人节对他们的意义。情侣们佩戴着潘多拉首饰，在镜头前对伴侣表达爱意的同时，娓娓道出了不同的答案。这则广告没有精心设计的广告词，也没有引人注目的珠宝特写，只简单使用人物采访的形式，却拉近了与消费者的距离，同时彰显品牌真实性。因此，广告并非要一味专注于产品本身，更应当聚焦消费者，塑造品牌亲和力。
电商平台Etsy——为平台商家献上爱和支持
情人节期间，电商平台Etsy为支持入驻其平台的商家，专门制作并提供了一张情人节活动图片，以供商家在其社交媒体上直接发布，用户点击便可前往商家的Etsy店铺选购情人节商品。此外，在帖文中添加#MakeItMeaningful话题标签，用户即可关注到商家的Etsy店铺，从而为商家增加关注度和情人节流量。仅需一个小小的图案，就能吸引用户的注意力，打造网络潮流质感。对于商家来说，Etsy的暖心之举也是十分有意义的情人节礼物。
莱斯特老虎(橄榄球俱乐部)——让传递爱变得更加便捷
去年在全球仍受疫情影响时，受限于出行限制，全球各地的线下消费明显滞后。在这种特殊时期，品牌必须及时构思新的方法如何接近消费者。莱斯特老虎队选择在情人节前的周末推出了在全英范围内提供免费送货服务，并实行“错峰”配送。这一举措虽然简单，却成功提高了客户满意度。所以，有时营销活动不一定要浮夸喧嚣，简单实用，切合消费者需求的福利即可带来更多订单。
糖果品牌Yowie——爱是陪伴家人
巧克力作为情人节的热门单品，即便面向儿童群体的巧克力此时也变得格外受欢迎。消费客群主要为孩童的糖果品牌Yowie以“爱是陪伴家人”为主题发起情人节活动，在巧克力包装中附有DIY创意贴纸和手工材料，让孩子和父母可以在家一起做手工，促进亲子感情，也正好帮家长让因疫情隔离在家的“神兽”找点事做。与家人分享爱的主张不仅扩大了Yowie的消费群体，也让情人节变得更有意义。
世界野生动物基金会——珍爱或失去
爱不止于情侣之间的浪漫，亲人与朋友之间的温情，人与大自然之间亦存在爱。世界野生动物联合会在情人节期间发起了一场名为“珍爱或失去”的宣传活动。该宣传片使用了猫王的《Love me tender》作为主题曲，在延伸爱的概念的同时呼吁人们提高公众环保意识，珍惜、爱护自然环境，否则将失去很多物种和自然环境。这是一个利用诸如情人节等节日来提高人们意识，而非销售额的例子。
英国国民——打破常规：谁说情人节就要送花？
英国国家医疗服务体系(NHS)自建立之初便作出承诺：不论一个人贫穷或者富贵，NHS都将终生为其提供免费服务。NHS每天都会帮助超过150，000位苏格兰人改善自己的健康状况。疫情爆发后，英国国民自发掀起了一场运动，呼吁人们在情人节这天扔掉鲜花和贺卡，向英国国家医疗服务体系捐款来表达爱。
这反映了疫情对消费者情绪的影响，人们在艰难时期调整了消费的优先事项。这也表明，如今不需要一个专业的营销机构，一个切合人们真实情绪的创意，就有机会能够火速传播开并实现影响力。
好订网（http://
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但是请别误会，这不是让你随意规划情人节活动。情人节营销仍然是一件严肃的事情，毕竟涉及大笔营销支出和资源支持。今天的消费者也比以往任何时候都更聪明、消息更灵通。传统的情人节活动正在失去吸引力，各大品牌正转向更前卫、更轻松幽默的情人节活动。从某种角度来说，品牌跟消费者的关系，无异于恋人之间的关系，要想长长久久，唯有用诚意打动消费者，并用心经营这段关系。助您能在这个浪漫的日子有所收获！
