今年黑五网一遇上世界杯,各国消费者购物热情持续上涨,各市场和平台都交出了成绩单。
根据AdobeAnalytics的初步统计显示,美国消费者在今年黑五的线上支出达到91.2亿美元,在网一期间的线上总支出为113亿美元,双双创下迄今为止黑五网一线上销售额最高纪录。
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其中,黑五当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%,最热门的商品包括Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。其他满贡献值类别是智能家居产品(上涨271%)和音频设备(上涨230%)、玩具(增长285%)、健身器材(增长218%)。
而网一在线最畅销的是玩具,与2022年10月的日平均销售额相比,其在线销售额增长了684%。同时,网一期间线上销售额激增的其他产品类别还包括体育用品(增长466%)、电器(上涨458%)、书籍(上涨439%)、珠宝(上涨410%)、电子产品(上涨391%)和计算机(上涨372%)
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南非实体和线上商店黑五表现良好,电器产品是主力军
根据南非银行和在线支付平台的数据,今年黑色星期五促销期间记录的交易量与往年相比,在线交易激增了 88%,而实体购买增长了 30%。其中南非电商平台
该平台表示畅销主力军是电视、洗衣机和洗碗机等大型电器、减载必需品(发电站、UPS)、笔记本电脑,除外智能手表、香水、运动器材以及家庭必需品最先被一抢而空。
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Meltwater发布了南非媒体围绕黑五和网一的相关数据。在黑五期间南非消费者最常提到的品牌Takealot、Game、Eskom 等等。
图源:Meltwater,侵删
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根据众卖家反馈,今年黑五网一有一个明显的特点,那就是销售量虽然有所上涨,但是利润却比往年要低。
“受通胀影响,今年各平台折扣普遍较低,价格实惠,不少中小卖家也随之调低售价,成本压力激增。”多位卖家称。
高通货膨胀,消费者只想买到价格最低和性价比最高的产品,加上行情错判率高导致库存控制难,容易产生积压。双重压力下,商家只能用比往年更大折扣力度吸引买家购买。
另外,随着社交媒体对消费者购物决策影响变大,众商家对广告投入增加,成本进而增加。
最后,虽然黑五网一已经结束,但仍旧不能放松,因为接下来就是年底双十二、圣诞季,在这个期间,消费者需求依旧很大。众商贸伙伴抓紧时间复盘黑五网一,该补货的补货,营销策略该调整的调整,抓住年末最后一波流量,为这个旺季画上完美的句号。