《生意人报》写道，由于俄罗斯暂停进口和生产，博世(Bosch)、LG、三星(Samsung)、伊莱克斯(Electrolux)等俄罗斯家电市场的前领军企业在过去几个月里节节败北。中国和土耳其品牌正在取代它们的位置。
博世、LG、三星、伊莱克斯等俄罗斯家电市场的传统龙头企业，在最近6个月里，由于俄罗斯进口和生产的中断，逐渐被中国和土耳其品牌所取代。因此，这些制造商几乎在所有领域都处于领先地位，尽管国内品牌的产品需求在增长，价格有所上涨，但质量仍不如国外同类产品。专家们承认，未来市场上的品牌种类可能会增加。但是，如果价格不太高，俄罗斯人仍然会购买他们。
国籍变更
乌克兰敌对行动的爆发重塑了俄罗斯市场的许多领域，主要是消费类市场。正在发生重大变化，特别是在家用电器的销售方面。面对博世(Bosch)、LG、三星(Samsung)、伊莱克斯(Electrolux)和其他一些企业，这些领军企业停止了直接发货。在9个月内，领先品牌在大型家电销售中的收入份额下降了几倍。
商务总监阿列克谢·波古德洛夫在接受《Kommersant Holodilnik.ru》采访时引用了独立分析师的数据，他解释说，如果在2021年9月，LG是冰箱销售的领导者，市场份额为16.1%(以钱计算)，那么一年后，它的市场份额已经只有10.1%左右。博世(Bosch)和三星(Samsung)的股价下跌，惠而浦(Whirlpool)、Indesit和其他公司的销售额也在下降(见图表)。与此同时，中国海尔以23.5%的市场份额成为该细分市场的领导者，而土耳其贝科和白俄罗斯Atlant的地位有所改善。在“M.Videos”中确认，冰箱销量第一的位置被海尔品牌占据，一年内从第三名上升到前五。漫威影业解释说:“在中国制造商的历史上，有一个相当深入的整合与优质的利勃海尔品牌，这有助于发展。”与此同时，Atlant、Biryusa和Nordfrost成为Citylink网络中最受欢迎的冰箱品牌，而Atlant、LG和Nordfrost则成为金额上最受欢迎的品牌。
根据holodilnikk .ru的数据，在洗衣机领域，9月份以盈利衡量的领头羊也变成了海尔，其市场份额从9.8%增至25%。紧随其后的是海尔集团品牌Candy和Beko。2021年，LG和三星是这里的领头羊。据《M.Video》报道，海尔虽然只排在第二位，但其市场份额已接近排名第三的LG。贝科从第六名上升到第四名。在Citylink中，Candy、Indesit和LG是排名前三的洗衣机。
在holodilnikk .ru的厨灶和烤箱领域，领头羊仍然是海尔(由博世取代)，其市场份额增加了四倍多，达到15.1%。紧随其后的是中国海信旗下的斯洛文尼亚品牌Gorenje(13.8%），据MVideo报道，它也成为了微波炉行业的领导者。排名靠前的还有白俄罗斯的Gefest和俄罗斯品牌Darina。阿列克谢•波古达洛夫表示:“博世(Bosch)和伊莱克斯(Electrolux)最近的领导者正在失去他们的地位，但它们在市场上仍很突出。”他补充说，没有自己生产设施的品牌正在显著增长，例如Weissgauff、LEX、Maunfeld和Kuppersberg。
漫威影业指出，在小家电领域，中国小米、Deerma、Dreame、Roborock等品牌“甚至在知名事件发生之前”就占据了领先地位，因此西方供应商的离开并没有对该领域产生强烈影响。特福和俄罗斯北极星、博克和雷德蒙与中国的设备竞争。Citylink表示，在他们的网络中，StarWind、现代和基福特成为销量和收入的领导者——StarWind、飞利浦和基福特。据漫威称，总体而言，在小型设备市场，9个月的销售额甚至同比增长5%，达到1567亿卢布。
商店信息
中国和土耳其企业不仅占领了市场，还占领了生产设施。已经暂停在俄罗斯业务的品牌宣布计划进入:博世(Bosch)打算出售圣彼得堡附近的工厂(见《生意人报》8月22日报道)，LG -将生产转移到独联体国家之一(见《生意人报》10月21日报道)。买家仍不清楚。但美国惠而浦(Indesit, Whirlpool, Hotpoint)在利佩茨克地区的产能已经被土耳其阿切利克(bloomberg, Beko等)收购;参见6月28日的《生意人报》)。
据Alexey Pogudalov称，海尔计划扩大2019年在Naberezhnye Chelny启动的产能(洗衣机、冰箱和电视机)。《生意人报》的一位市场消息人士澄清说，我们正在讨论在同一集群建立第二家工厂。土耳其的维斯特尔公司在2016年关闭了亚历山德罗夫工厂(见11月3日《生意人报》)，目前正在探索恢复生产的可能性。中国企业美的于2020年在鞑靼斯坦开设了一家冰箱工厂，并承诺在2023年开始生产洗衣机(据《生意人报》报道，该公司还在加里宁格勒启动了微波炉的组装，并计划扩大其他类型设备的生产)。波古达洛夫补充说，海信可以回购被封存的产能，但没有透露细节。此前，漫威影业表示，海信是收购博世工厂的竞争者之一。海尔、海信和美的均未回应《生意人报》的问题。
阿列克谢·波古达洛夫认为:“在俄罗斯，劳动力、能源资源和一些材料(如金属)的价格更低。在综合体中，这是一个优势。但进口部件的短缺或其交付的复杂性可能成为障碍。”
建设一家年产50- 60万台洗衣机和50- 60万台冰箱的工厂，成本约为5000万- 7000万欧元(30 - 40亿卢布;漫威分销公司(Marvel Distribution)大型家用电器部门的董事总经理德米特里•莱文(Dmitry Levin)表示:“评估一个被闲置工厂的改造更加困难，因为有必要研究每个案例:在某个地方你需要更换空调和供暖系统，这非常昂贵;在某个地方，只需移动机器就足够了。”他补充说，在生产零部件的供应方面，“一切都取决于物流。”零部件主要在中国制造，所以“购买他们没有问题，主要的是把他们带来”。
其他地方
对国内和白俄罗斯品牌的兴趣也正在成为一种新趋势，这些品牌虽然还没有成为领头羊，但销量正在增加。M.Video指出，Atlant、Darina、Gefest、Flama、Elikor和Vityaz的销量增长了1.5-2倍。
白俄罗斯品牌Gefest在独立电炉和煤气炉的个人销售中排名第一，俄罗斯品牌Darina(柴可夫斯基在佩尔姆边疆区的天然气设备工厂，也在中国签约生产)-第二，Flama(卡拉斯诺达尔边疆区的卡纳耶夫斯基天然气设备工厂)-第五。在冰箱方面，白俄罗斯的Atlant进入了前五名(在冰箱和洗衣机领域也有需求)，Pozis(在鞑靼斯坦的Sergo工厂)进入了前十，卡夫(在中国、俄罗斯和土耳其的合同生产)占据了很大的份额。在厨房罩，领导集团传统上包括Elikor(卡卢加的工厂)。
但Alexey Pogudalov表示，来自俄罗斯联邦和独联体的品牌经常使用外部生产，因此Redmond、Vitek、Hi、Novex、Tuvio、Vionic、Bork和Kitfort等品牌大多在中国根据合同生产设备。这一类别还包括零售商自己的品牌，它们的数量也在增长。例如，M. Video推出了Novex和Hi。该设备“由俄罗斯、白俄罗斯、土耳其和中国的合作工厂生产”。Yandex计划以Tuvio和Vionic的品牌生产水壶、冰箱和咖啡机等(生产地点将在哪里，该公司没有具体说明;参见8月23日的《生意人报》)。Ozon推出了Hartens品牌的电视(沃罗涅日的Kvant工厂;参见《生意人报》4月13日)。Sberbank承诺Sber电视(在白俄罗斯Vityaz组装)。
Ozon证实了对俄罗斯品牌需求的增加。根据市场数据，今年上半年，俄罗斯人购买Atlant、Elikor和Flama设备的频率几乎是2021年1 - 6月的两倍。在今年上半年的小家电领域，雷德蒙在Ozon产品上处于领先地位。大多数情况下，俄罗斯人会为厨房购买国产品牌的电器:煤气炉、电磁炉、冰箱和吸油烟机。此外，销量最高的是Biryusa冷冻箱，这也是出于商业需求而购买的，”Ozon说。在俄罗斯品牌中，Wildberries注意到对Kitfort、Lumme和Vitek的需求有所增加。
由于知名品牌的撤离和备件问题，客户的兴趣有所上升，德米特里•莱文(Dmitry Levin)表示:“与此同时，俄罗斯的大型家用电器并没有变得更好或更便宜，相反，它们的价格上升了，但尚未占据很大的市场份额。”
市场状况
Marvel Distribution大型家用电器董事总经理德米特里•莱文(Dmitry Levin)表示，尽管中国、土耳其和俄罗斯品牌的影响力越来越大，但近几个月来，由于面对博世(Bosch)和伊莱克斯(Electrolux)的领导者纷纷离职，嵌入式电器市场出现了短缺。他表示:“事实证明，嵌入是中国新品牌最难取代的品类之一，因为中国的消费者偏好完全不同。”
例如，这位专家指出，在中国，几乎90%的厨具表面都是用双炉生产的。“俄罗斯仍在购买传统武器，并没有准备好转向不同的标准。维度上有细微差别。我们有最流行的尺寸的冰箱——60厘米宽，下面的冰柜;在亚洲，70厘米宽，上面的冰柜。深度45厘米的窄洗衣机在俄罗斯也很受欢迎，许多欧洲品牌都适应了这一特点。在它们离开后，并不是所有的亚洲品牌都能提供替代品:它们大多有全尺寸的模型，深度为60厘米，”他说。
莱文确信，在内置电器领域，仍然没有人能完全取代已经离开的领军企业——博世和伊莱克斯。据他说，其他品牌没有创造完整的解决方案，也没有生产不同价格类别的完整系列，而客户往往希望拥有一个相同风格的厨房。现在，这位高级经理补充说，你必须从一些公司购买烤箱，从另一些公司购买烹饪表面，从另一些公司购买吸风罩。
目前的市场状况可称为中间阶段，主要是因为平行进口尚未完全发展。然而，Alexey Pogudalov认为，在大型家用电器领域，特别是在俄罗斯联邦本土的家电领域，该方案不会产生重大影响，因为其结果是“在成本上失去竞争力”。他说:“平行进口的产品不是在这里批量生产的，比如有两扇铰链门的冰箱，位置不同的冰柜，60x60的高科技洗衣机，烘干机等等。——专家解释道。
德米特里·莱文认为，首先，西方设备将失去其地位，而大型亚洲品牌“不太可能真正离开并放弃他们的份额”。在他看来，海尔、海信、高仁杰等品牌在未来几年仍将保持市场领先地位。这位专家补充说，也许惠而浦设施的土耳其新老板“将能够创造一个体面的品牌，有一个现代化的生产基地。”
Finam的分析师安娜·布拉科娃(Anna Buylakova)说，随着从欧洲、美国和韩国恢复设备的交付，以前的市场领军企业能否成功吸引回客户，将取决于考虑到货币汇率和运输成本的价格。据她说，由于价格大幅上涨，而家庭收入缺乏相应的增长，从旧品牌返回的顾客可能会面临困难。布拉科娃承认，提供合理价格的公司，例如来自独联体或亚洲的制造商，可以稳步占领离开西方供应商的细分市场。然而，这位分析师强调，如果回归的品牌能够在价格上与新的供应商竞争，品牌知名度将有利于选择西方制造商。
