直播回顾|Google品牌出海训练营——2022，B2C企业出海数字营销解决方案

11月3日（星期四）14:30，由Shoptop×Google联合举办的《Google品牌出海训练营——2022，B2C企业出海数字营销解决方案》专场直播，圆满结束！

以下是本次直播的精彩内容：

谷歌大中华区新客户业务部商务顾问Tim Zhang

解锁B2C谷歌流量密码

Tim Zhang从B2C精准渠道营销开启流量入口、谷歌广告政策解决、购物季行动清单三个方面给大家带来了分享。Tim首先向大家介绍了谷歌主要的广告媒体资源，包括搜索广告、展示广告、视频广告等。他建议商家在投放搜索广告时关注品牌关键词，以给客户留下品牌印象。在视频广告方面，他重点介绍了YouTube平台的一些策略。

随后，Tim向观众介绍了效果最大化广告、再营销广告两种模式，并着重分享了谷歌广告的一些政策，如禁止仿冒产品、危险产品与服务等。他还提醒商家注意虚假宣传、虚假陈述等不当行为。

针对购物旺季营销，Tim也给大家带了一些实用建议，如了解网站移动端表现，善用谷歌分析，根据节日定制广告计划，提前一至两个月进行预热，尽可能全渠道收割谷歌流量，每天检查谷歌广告账号效果，着重看高价值/高投资回报率产品的各个指标等。

Shoptop独立站品牌营销专家Jair

DTC标杆品牌打造策略

Jair从独立站建站&品牌打造、独立站品牌营销启动两个方面向大家分享了DTC标杆品牌打造策略。他提出，独立站不止有商品，也是品牌的绝佳载体。关于建站与品牌打造，Jair认为，独立站玩法多样，其运营策略百变，还可以沉淀私域流量。另外，订阅制的玩法，可以增强品牌与客户之间的联系。针对独立站站点优化，Jair分享了以下几点：域名简洁易记；Logo与图片大小适中、风格统一；网站总导航逻辑清晰、重点突出；头图凸显品牌定位；顶端排版囊括常用功能、布局合理等。

关于独立站品牌营销，Jair重点讲解了几个方面。一是网站设计，包括色彩呼应、元素齐全、要素呼应、导航细节以及品牌主张等要点。二是全广告平台漏斗营销与社媒运营和网红营销，Jair表示，了解并实践这些动作，可以提升品牌认知度和客户浏览量。三是，品牌价值外延，主要方式包括重新定义品牌价值、免费试用凸显自信、对标巨头寻找优势、塑造品牌人设、倾听客户反馈等。

谷歌大中华区新客户业务部商务顾问Kristin Zhang

谷歌Shopping广告最佳做法

Kristin Zhang给大家分享了三个方面的内容：什么是谷歌购物广告、Feed设置、GMC广告投放如何避免踩坑。关于谷歌购物广告，Kristin介绍了一些幕后原理、版块主要内容，她还提到，顾客可以直接在谷歌购物广告端口实现下单。关于Feed设置，Kristin给大家分享了手动与自动两种上传方式的不同，如自动上传适合拥有多变动性产品的商家。针对GMC广告投放如何避免踩坑，Kristin首先介绍了五类商家需要注意的政策违规问题：仿冒产品、用户安全、虚假陈述、成人内容以及其他不受支持的购物广告内容。另外，她还分享了运费、税费、语言等Feed违规问题，并提醒商家在遇到GMC被封时，如未确定违规原因，切勿开立新GMC，否则属于严重违规，影响后续申诉。

最后，Kristin在GMC过审方面为商家提供了一些指导，她提到，有利的过审条件包括第三方平台品牌店铺的信息、平台使用主体与独立站一致、产品授权关系证明或生产证明等。