据环球网10月19日消息，跨境电商平台SHEIN近期宣布推出二手交易平台SHEIN Exchange，据悉，这是一个综合的在线个人对个人的转售购物平台，用于买卖SHEIN的二手商品。
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也许你会疑惑，在快时尚赛道一骑绝尘的SHEIN，为什么要“另辟蹊径”去做二手生意。
但在Vipon看来，这应该是SHEIN一次广度和深度的全新尝试。当然，更大一部分原因是“形势所迫”。
2021年11月，瑞士劳工观察组织Public Eye对SHEIN进行了暗访调研，当时有 2 名拥有数十年ESG经验的卧底研究人员，对SHEIN 在广州地区的 17 家供应商的视觉和书面资料进行调研。
而后一篇《每周 75 小时：聚焦中国在线时尚巨头眩目形象的背后》瞬间引爆海外舆论，SHEIN面临出海以来最大的形象危机。
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也许你会好奇为什么劳工组织的报道，会让SHEIN差点翻车？
这背后就是长久以来，西方机构因其背后巨大的利益集团对中国品牌乃至产业的持续精准狙击，从鱼翅到新疆棉，从夸大到捏造，西方机构利用主场优势，向全球消费者进行目的性报道，从舆论战下手，排他性施压。
但SHEIN的主战场在海外，人在屋檐下，不得不低头。
此次上线的SHEIN Exchange，更现实的目标是为了迎合海外消费者的“环保”理念。
这点从SHEIN Exchange宣称的使命目标和相关人事任命可以看出来。
“SHEIN Exchange 的目标是让转售就像购买全新的商品一样容易和方便，同时也在我们自己的 SHEIN 社区内点燃一场可持续循环文化的运动。我们呼吁我们的用户社区动员起来，让旧衣服尽可能长时间保持流通。”
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通过聘请 Adam Whinston（曾在迪士尼、惠普和J.C.Penney任职，在ESG领域拥有长达15年的工作经验）作为其全球 ESG 负责人、推出了自己的绿色品牌 evoluSHEIN等途径，为其可持续稳定发展提供有力支撑。
所以这次，SHEIN寄予厚望，希望新的平台能够作为探索西方品牌公关的一次有效尝试，最好是一举堵住悠悠之口。
说完SHEIN Exchange的不得已而为之，我们再来说说为什么这又是一次深度与广度探索。
首先，SHEIN Exchange是立足于SHEIN自身产品的二手买卖平台，具有广泛的粉丝基础，此前 SHEIN 大量的忠实用户聚集于Facebook和其他的社交群组，有不少SHEIN 粉丝尝试通过 SHEIN用户社区进行商品转售和购物，平台的上线是为用户提供了更加安全的二手交易保障。
再者是进一步夯实SHEIN的品牌价值，事实上，面对日益增长的“道德消费”诉求，国际时尚品牌纷纷开启可持续之旅，在通常情况下，时尚企业或是通过与非营利机构合作在消费者心智上建立品牌与企业责任的联系，而服饰转手既“环保”又有一定程度上“保值”，买的不只是衣服，还是一种消费态度。
对于品牌本身而言，SHEIN Exchange是其在服装领域的另一面的垂直深耕，也是其在二手交易上的多元拓展。
那些杀不死我的，必将使我更强大。希望SHEIN能够为中国企业和品牌出海提供更多的成功经验，让中国品牌走得更远。
