有这么一个客户需求：
个人电商网站，做珠宝首饰定制，有4年多了，之前销量不错。但自IOS14后，现在facebook这些推广都水分很大，销量也大不如从前，想转到国内市场。Shopify没有中文版，也不支持微信、支付宝这些。试用了WordPress，虽然有中文版，不过这个的电商功能很不好用，速度也很慢，国内有没有和Shopify一样的工具？
这里面有几个问题我们来分析看看。
一、Facebook广告投放问题
自IOS14版本后，随着越来越多人更注重隐私，对广告成效的追踪越来越不准确了，并且一些主流浏览器和手机的另外一个系统–安卓系统也有要跟进做这个改变的意思。
通过长期只采用广告投放会产生很多的问题：
1.随着竞争者越来越多，广告成本肯定会越来越高。
2.广告数据成效不精准，导致通过广告投放这种短平快的方式带来订单，会变得不那么容易了。
3.容易受到顶流渠道广告政策的营销，不小心做了一些擦边的企业直接被封杀搞死都可能。
二、广告渠道只有广告投放渠道？
独立站广告不只有广告投放渠道，内容营销也可以带来不错的效果，比起来相比广告投放，更能带来长期的效果。
内容营销渠道有：
2.YouTube视频营销，珠宝首饰定制方面应该可以录制很多的制作视频，还有找客户要一些开箱视频或者佩戴方面的视频，都是很好的视频内容素材。
3.建立许多的博客网站，通过博客文章导流到独立站。
4.建立自己的SNS社交主页，积累粉丝用户。
5.通过和网红博主合作引流，网红经济。
所以这位客户因为Facebook广告投放成效变得不好，而放弃做了4年的跨境独立站并不理智，完全可以通过内容营销这块进行布局，比如YouTube视频营销，红人营销，做自己的粉丝公众主页，博客什么的。珠宝首饰定制方面的内容，可玩性还是很高的。
三、国内的独立站市场成熟吗？
回答这个问题，我们先要了解为何跨境这块独立站是一个不错的渠道？国外的消费者为何会到独立站下单？
1.国外一直有到独立站购物的习惯，这是他们的消费习惯使然。
2.第三方支付工具的背书，比如PayPal，信用卡支持拒付这些，有收款通道对买家进行保护。
反观以上两点，国内似乎都还不具备，目前消费者只愿意到淘宝，天猫，京东，拼多多这类平台进行购物，一些独立站也是品牌力度非常大的企业才能实现消费者去下单，而个人的独立站就会存在信任问题和售后服务方面的问题。
所以这位客户选择在国内做一个独立站，即使对接上支付通道了，肯定会遇到很多的挑战，首先要思考的问题是转化率，用户信任的问题。
以上，关于这位跨境独立卖家由于广告投放效果不理想，想转型做国内独立站的内容。
总体来说广告渠道大家不要太依赖广告投放平台，内容营销也必须配合起来用，还有目前国内的独立站环境并不成熟，尤其是针对中小型卖家而言。
