欢迎来到DIGITAL的SEO 101系列博文！
你应该是想要知道SEO到底是什么才会阅读这篇文章。在本系列，我们会从多方面了解SEO，包括「什么是SEO」，「为什么要做SEO」和「如何做SEO」。现在，我们开始SEO 101系列的第一部分，在这篇文章，你将会快速了解有关数码营销这个核心的基础知识。
让我们开始解说吧！
什么是SEO?
搜寻引擎优化，通常称为SEO，指透过有机方法将网站访客（也称为网页流量）带到网站，同时根据一些特定标准来提高网页在搜寻引擎的排名。
换句话说，搜寻引擎优化的目标是让你的网站在搜寻引擎结果页面（SERP）上的排名更高。这听起来很像很难做到，但网站拥有者可以通过无数方式来优化他们的网站。可以帮助你取得更好的排名、获得更多网页流量，增加转换的机会，达到双赢局面！
利用一个强效的搜寻引擎优化策略来优化网站，给访客最佳的用户体验，利用不同的技术吸引搜寻引擎机械人。SEO有很多技巧和方法，被视为艺术与科学的结合。但同时也带出了一个问题：为什么要做SEO呢？
为什么SEO如此重要？
对于企业来说，起了一个网站是不够的。为了充分利用你的网站，你需要实施最佳SEO方案。
有很多原因证明SEO 是非常重要的，首先，排名更高意味着搜寻者更容易看到你的网站。更高的可见性令更多搜寻者在SERP上找到并点击你的网站。你可以把它看作是一个数字游戏，越好的SEO越对你有利。
凭借强大的SEO策略，你会得到更好的效果，并从你的网站获得更多实质的好处，最终为你的业务带来更多收入。
怎么才能有效呢？SEO利用有机方法来获取有机流量，但这种「有机」跟我们平时所认知的不一样！
现在，来说一些技术上的东西⋯⋯
SEO里的有机指的是什么？
「有机流量」一词是指通过以下方式找到你网站的搜索者：
直接输入你的网站URL
按了其他网站的连结
Google搜寻列表（不是广告）
一个网站的拥有者有最直接的影响力，亦是我们在本指南中的重点。Google搜寻列表也称为有机列表，表示该网站通过SEO来获取排名，而不是使用付费搜寻引擎营销（SEM）。
在Google、百度、Bing或任何其他搜寻引擎的一系列搜索条件中，排名第1的网站获得了最大份额的有机流量。根据Moz的研究，71.33%的搜寻用户只点击有机搜寻结果页面的第1页。此外，头五位搜寻结果占所有点击次数的67.60%。
这使有机流量和SEO成为数码营销的首选，但搜寻引擎如何取决哪些网站在SERP上的位置呢？
搜寻引擎怎样运作？
搜寻引擎通常根据被称为「机器人」或「蜘蛛」的网络爬行机制的资料来构建索引。这些蜘蛛通过网页抓取，通常从已抓取的URL列表开始。在检测到新URL时，机械人会将它们记录在索引中。
每个搜寻引擎的排名公式都不同，所以相同搜索词会出现不同的结果。这些公式被称为「演算法」，它们经常波动和变化，以便为最终用户提供最相关的搜索结果。
要清楚知道这些算法的基本准则，避免一些不必要的错误，才可以取得更好的有机排名。
什么因素影响搜寻引擎的排名？
图片来自Moz
现在我们已经概述了搜寻引擎是如何工作的，现在是时候了解更多搜寻引擎使用什么标准对索引中的页面进行排名。由于有200多个因素影响网站排名，因此我们会拣选你最需要了解的内容。
SEO技术分为两类：网站内（on-site）和网站外（off-site）。网站内的SEO指的是改变你实际可以看到的网页元素。这涉及优化HTML代码、网页内容质量及其结构。在页外搜寻引擎优化中，可以在网页以外下一些功夫，包括建立反向连结，确保它们与网页相关，并分享到社交媒体等。
网站内SEO排名主要因素包括：
这些是用户输入搜寻引擎的搜索词组。通过在相关平台上输入建议的搜索词组，增加网站排名更高的机会。但要注意，网页内容必须要行文流畅，容易理解。一些没有意义的「填充式」关键字会降低网页的排名，因为它不是正统的SEO方法。
内容相关性
高质量的内容最好是容易理解，内文包含你想要排名的关键字，并且与用户搜索的内容相关。内容是你实现互动的主要媒介，可以包括视频、图片以及文字。
网页结构
这里指的是与搜索机械人简洁沟通的HTML标签。你的页面结构越容易理解，对你的网站索引就越有利。这些包括优化元描述（meta descriptions），元标记（meta tags），标题标记（H1，H2等）等。
内部连结
这些功能可确保用户轻松到访你网站上的其他相关网页，从而使机械人更容易抓取并浏览你的网站。
页面优化
在性能方面，不同平台或设备的页面加载速度和优化也有助于你的网站排名。例如，你的图像太大并需要十秒钟才能加载，这就不好了。同样，现今移动装置SEO是非常重要的，没有移动装置优化页面的网站是不行的了。
网站外SEO排名主要因素包括：
网站权重
网站的权重可以反映域名的可信程度。网站的权重涉及很多因素，例如其他网站连接到你的网站的数量，以及你拥有这个网站的时间长短。
2. 反向连结
页外搜寻引擎优化非常重要，你的反向连结是集合了其他网站指向你的网站的连结。建立反向连结很有挑战性，例如在社交媒体上发布你的网站连结，在其他人中做客座博文等，但不会即时收到成效，可能会有很长的路要走。
SEO的相关题目有很多，在即将发布的帖文中，我们会为你讲解不同的SEO方法，它们的正确规范，各种平台的技术等等。敬请期待下一篇博文！
希望你喜欢我们的SEO 101系列博文。如果您想要进行页面搜寻引擎优化并令你的目标网页给人留下正面的印象，请阅读我们的博客《8个强大着陆页面所需的元素》。
