变化原是永恒，由科技进步和新发现所推动的数码世界更是如此。Google这家科技巨头强硬地对Google Ads作出改变，
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到底在改变什么？
这对您的业务意味着什么？
您接下来要做什么？
这对广告客户而言是好事还是坏事？
到底在改变什么？
在短短的两周内，我们将不再受益于广泛配对修饰，而是转为词组配对（Phrase Match）。Google坚持认为，在含义必不可少的情况下会考虑单词顺序。它将为企业和广告商变来什么改变，还有待观察。
从根本上来说，这意味着词组配对将取代BMM。词组配对的功能调整令它能够涵盖BMM原来的搜索范围。通过整体简化关键字管理，您将能够涵盖广告客户倾向显示的大多数搜索。
更重要的是，如果有特定顺序，关键字仍将与搜寻字词配对。词组配对现在将满足传统词组配对和BMM的需求。Google的算法将通过考虑搜寻意图来帮助您确定单词顺序对于每个特定搜寻字词是否重要。这是一个例子：
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这对您的业务意味着什么？
从Google的角度来看，此更改的实施是能帮助品牌减少使用特定关键字，从而节省管理帐户的时间。
Google最近有意简化类似变体的配对类型流程，通过将BMM配对类型与词组配对结合起来，就会出现重叠。您当前的词组配对关键字，将会带来传统BMM区域的流量。因此，从2月中旬开始，BMM关键字的流量预计会减少，而词组配对关键字将带来更多流量。您的广告
如果您习惯使用广泛配对修饰词，则可以一直使用到7月。到时候，无法添加新的BMM关键字。您现有的参数将继续使用，但会根据新的参数集进行配对。
您接下来要做什么？
广告客户暂时还未需要为这些修改作出任何行动，但建议监视其帐户中的推荐部分，以获取有关重复关键字的通知。这样可以进行有效的删改，并有助于节省管理帐户的时间。所有成效数据会保持不变，让您有时间切换到新系统。
虽然我们大多数人可能习惯混合使用完全配对、广泛配对修饰和词组配对，但新的更改需要不同的使用方法。
查看您的帐户，决定如何针对完全配对和词组配对优化关键字。结合您的专业知识与Google准则，应该可以顺利过渡到新系统。
如上所述，在7月之后无法创建新的BMM关键字，因此，如果您想充分利用词组配对和完全配对的话，就需要对策略进行更改。
通过接下来几个月优先安排词组配对，您将可以更好地应对突发问题。前期阶段。将提供与Google调整相称的增长平台，让您有更多时间专注于增强策略。
所做的更改也可能会影响您的预算。如果分配是通过配对类型完成的，或者被广告系列或广告组进一步细分，那么现在该进行盘点了。通过密切关注成效数字，您可以保持敏捷。在此变更的初始阶段，优化和更改预算是司空见惯的。
与大多数策略一样，拥有的数据越多越好。请务必注意您的搜寻字词报告，可以通过数字和统计数字更容易看出更改后的影响。
这对广告客户而言是好事还是坏事？
尽管Google解释了这次转换，但对程序保持批判性的眼光依然是最重要的。近年来，这并不是Google第一次改变其配对类型的意图，这无疑使每种类型的确切条件混淆了。
尽管Google强调此举是为了广告商的利益，但这可能与广告商的直觉相反。毕竟，大多数广告客户可能已经花了很多时间和精力来优化关键字以获得理想的结果。为了避开无利可图的新关键字，广告商可能需要进行大修改。
对于正在运行的广告系列，在出价时，不能准确反映字序变化的细微差别。Google可能会根据自己的内部信号来配对关键字，而不是根据广告客户的信号来进行配对。即使在同一广告组中也是如此。
随着BMM变成词组配对的最新变化，对于广告客户来说是好事还是坏事，尚未能下定论。如果它做到了广告宣传的目的，并帮助我们节省了时间和精力，那就太好了。但是，如果相反，则可能会以我们尚未完全理解的方式对广告行业产生不利影响。
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