泰国是一个非常注重食品和饮料健康卫生的国家，对于他们来说吃得好就是在保持健康。现如今，年轻人健康意识不断提高，国家征收的糖税导致人们对含糖碳酸饮料的需求逐年下降。泰国饮料巨头Ichitan集团知道，健康饮料市场是一个利润丰厚的市场。
2020年，Ichitan推出碱性水健康饮料“Ichitan PH PLUS 8.5”。但它有一个障碍:与越来越多的外国公司竞争，这些公司正开始向保健饮料市场扩张。为了在竞争中保持领先地位，它决定突出其竞争对手所没有的东西——本地吸引力。为了实现这一目标，该公司决定通过在TikTok上与消费者建立在线联系来增加参与度。
携手网络红人KOL打造影响力
为了能够达到广泛的传播，Ichitan知道它们首先必须具有可访问性。他们决定邀约 Lydia Sarunrat 和 Matthew Deane 这对夫妻二人组，在TikTok上发起这一活动。除了这对夫妇在社交媒体上的强大影响力，他们作为健康和健身倡导者的声誉也帮助增加了该品牌的吸引力。
发起品牌标签挑战赛，增强用户参与度
接下来，他们决定创建可关联和可分享的内容，以鼓励粉丝的高参与度。他们发起了一个名为“#น้ําด่างไง”(“碱性水”)的品牌标签挑战，鼓励用户使用TikTok的二重唱功能与Lydia Sarunrat 和 Matthew Deane 一起表演。
这一挑战是以“健康提神饮料可以化解夫妻间的口角”为噱头，鼓励粉丝们提交自己的“二重唱”。但与遵循一套固定动作的常规舞蹈挑战不同，这项挑战的重点是表达人类的情感。Ichitan集团总裁兼首席执行官Tan Passakornnatee的参与也提升了该活动的关联性。通过鼓励粉丝和他一起表演二重唱，Tan 展示了该品牌真实而平易近人的一面。事实上，这甚至使他在泰国青少年中获得非常不错的赞誉。
为了吸引更多的用户参与这场活动，Ichitan在TikTok上进行了广告广告，包括“品牌收购”和“动态广告”。该挑战还出现在探索页面的横幅旋转木马和标签列表上，以进一步提高曝光度和覆盖范围。
在 2020年9 月 26 日至 10 月 2 日为期一周的活动期间，Ichitan 的标签挑战获得了超过 1 亿的观看次数，创造了 2020 年泰国视频观看次数最多的国家之一。
该挑战的参与率为 11.26%，超过了泰国参与率的基准，其粉丝创建了超过 84,000 个视频。除此之外，该活动的出色完成率为 22.93%，其中粉丝至少观看了前六个固定视频。从为消费者解渴，一丹集团终于找到了一个完美的配方来激起网上追随者的兴趣。
从Ichitan品牌的案例中，我们可以知道它主要利用了挑战赛和网红KOL进行整合营销。其中主要通过TikTok标签挑战赛与具有影响力的TikTok网红合作，从而与更多的用户建立联系，激发泰国TikTok社区的参与度和大众意识。吸引了大量新的受众目标。
品牌在TikTok上营销可以快速提高自身的影响力，因为TikTok的核心是优质的视频内容，视频内容越有创意越有趣，越能引导用户转发分享，TikTok会针对用户的喜好，进行精准的视频内容推送，这样用户会一直看到自己喜欢的内容。所以品牌想要进入大流量池，不仅要做好垂直领域视频的内容，还要花些时间观看TikTok趋势，流行的主题标签，并制作适合这些流行元素的视频。以便你可以将内容展示给更多的人，并提高品牌知名度！
TikTok挑战赛的玩法是什么？
1、首先要有一个吸引人的话题
话题可以说是用户发现挑战赛的入口，也是用户的第一印象。
挑战赛话题分类：流行语、节日类、理念类、品牌产品（此类特别适合国民度高的品牌或产品）类等等。
2、有趣且富有创意的内容形式
这个主要指挑战赛的整体创意方向，通过简短的创意性内容让用户了解并理解品牌宣传的内容。因为我们可以通过添加贴纸和音乐来增添整体的趣味性，来吸引更多的用户主动参与到挑战赛中。
TikTok现如今在全球已经拥有了5亿的活跃用户，为许许多多的品牌方与卖方提供了巨大的机会。TikTok不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat，平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以编辑和分享带有内置滤镜、效果和音乐的15秒短视频，TikTok以其强大的传播能力撼动了整个营销领域。
