1．展台色彩设计的重要性
色彩是展会第一视觉冲击力，这样的说法在展会设计领域也不例外。色彩对消费者心理效应更为直接更容易打动人，商业展会设计中有大量的信息和资讯是通过色彩诉诸消费者的，同时，展会的展示也要靠色彩来吸引消费者。许多心理学家对此做过实验发现，在冷色的环境中，人的脉搏会减缓，情绪也较沉静；而在暖色环境中，脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。波长较短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉，相反，波长较长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感。在环境温度相同的情况下，红色要比蓝色给人的感觉高三摄氏度。
色相对比包括同类色对比、中差色对比、邻近色对比、互补色对、比对色对比。不同的展会展示效果根据目的要求的不同所采用的对比色也不相同。展会展示的对比色运用目的性非常明显，其中根据大小色块的对比与区分，面积的对比与协调邻近色的变化与统一，都是展会展示要遵循的原则。明度对比。明度对比较其他任何对比的感觉都强烈，是纯度对比的3倍，故而影响视觉的效果也最显著。展会展示的是商品，其他的都是陪衬和辅助。因此展会色彩设计存在着主体色与衬托色明度与对比的差异。如果商品色彩较浅，可以用比较暗的衬托色使商品更加醒目。但是极端的对比或强度过大的对比，会影响眼睛让人看起来极易产生视觉疲劳。
纯度对比。在纯度的对比上一般来说，低纯度对比灰感度强，给人乏味、朦胧而暖昧；中纯度对比沉静、柔和而自然；高纯度对比鲜艳而刺激。但在展会设计中单纯的纯度对比非常少见，主要是配合其他对比出现。色彩的纯度对比具有强调产品主题，给人醒目而刺激的感觉，如果展示的产品明亮而鲜艳那环境色就要柔和一点，色彩的明度和纯度都不应太高。
2.展会色彩的具体策略
一个好的商业展会展示设计，在色彩运用上必须要会运色彩感情进行展会展示。不同色彩在面对不同的人群引起的人们精神上的反应也各不相同。如，红色是火的色彩，是热闹吉庆的象征，适用于节日为主题的展会，以表达欢快气氛，也适用于要求给人视觉冲击力较强的展会。黄色给人们心理上造成高贵、富裕、华丽的感觉是由于宗教与帝王多用黄色。同样还是丰收的颜色，给人以丰收喜悦的气氛。因而黄的色调用以衬托食品，有清洁、高雅之感，用于衬托服装、饰品等可获得华贵、大方、明快的效果。橙色与红色有相似特点给人以快捷，醒目的感觉。绿色是视觉的稳定色彩，给人以生机、平静、安宁，象征着生命与和平，青春和希望。高耸的天空，深深的海洋，神秘的宇宙都是以蓝色为主，使人联想到崇高、深邃，象征着科学与智慧。蓝色具有纯洁、雅静、深沉的感觉，用于春夏季商品和科技化用品的
展会烘托。自然界的紫色较少，在古代紫色尤为珍贵，往往给人以高雅神秘的特色。适于衬托高档商品、化妆品、工艺品等。色彩是形式因素中表现力较强的因素，应用得恰当巧妙，会给商业展会展示增加感人的艺术魅力。黑、白、灰、金、银属于无彩色系，用其中任何一色都可使之调和，而达到谐调目的。此外，在展会展示中还要要考虑商品、道具和背衬的关系。依据背衬暖则台型寒，背衬寒则台型暖，背衬色深则台型色浅，背衬色浅则台型色深，总之，背衬与台型的色彩必须服从产品，因为产品是主体。
