如果你的Face book技术还是停留在“Boost Post”也就是推贴的阶段，明确的说，不用白白烧钱，Boost post 不会有什么效果的。首先你要知道Facebook是一个一直换演算法的平台，如果你的技术懂得不多，那么当Facebook 换了演算法你也无所适从，拿不到客户的PM，广告投放出去，也不会有什么效果，更别提什么转化了。
要根据Face book的规则玩法来，为什么广告一直投，覆盖人数不断的在增加，却依旧没什么效果？ 你了解了Face book广告的最新算法和玩法吗? 钱一直在烧，最后却得不到相应的转化，相信这是属于常见的问题之一了吧。
相信很多广告主在开户成功后，都是创建广告组，准备进行广告投放，那么就详细说说这些问题
测试
无论你的产品是什么，广告文案是如何写的，都是需要进行小规模，大范围的进行测试，根据系统后台生成的数据报告，选择一组最优的，进行优化投放，切记，优化后再投放；而受众、价格、时间段、频率、素材等则是需要重点测试的。例如，每次转化设置得高一些，那么好处是有可能触发到高质量的受众，得到更好的ROAS。
受众
其他就是受众重叠和受众不精准的问题
受众规模太大，广告表现会很不稳定，ctr忽高忽低
受众规模太小，只有几万或者十几万人，这会让广告根据就跑不出数据来
一般受众：这类受众可能已经看过我们的广告，对我们的产品也有一定的了解，还需要更多的信息来促使他们下单。
忠实受众：这类受众是我们最喜欢的，他们已经对我们的产品有了很多了解，也有购买的意愿，很容易就会形成转化。
陌生受众：这类受众根本不知道我们的产品，对于这类人，前期肯定要进行品牌认知的教育，后面在想着互动和最后的转化。
针对不同阶段的受众，采取不同的广告策略，这就是影响转化的主要原因。我们很多人广告之所以转化低，主要是以为上去就跑覆盖，跑转化，跑互动。前面也说了，作为消费者来说，让他去购买一个之前没有了解过的产品，是非常困难的，即使你不断的追加广告投入，到最后得到的依然是低转化。
价格
每次点击成本（Cost Per Click，简称CPC）/每次展现成本（Cost Per Impression，简称CPM）——CPC显示当用户点击广告时你要支付的费用。CPM显示的是每1,000次观看你所支付的费用。广告的相关性越高，则你投放广告的费用就越少。
通过CPM来了解外部竞争导致的整体费用情况
广告表现不好，也不要急着马上断案，把原因归结为广告没做好或者受众没定位好，有可能这个问题是外部原因导致的，如果你的Facebook竞价方式是CPM（大部分广告系列都是这种竞价方式），可以查看CPM（每千次曝光费用）去一探究竟。
CPM由这两个因素来决定的
– 广告到达目标受众的难易程度，通常目标受众越精确，CPM费用就越高
– 广告到达目标受众的竞争程度，是否有一定数量的广告系列在和你竞争同一目标受众的关注。
在分析广告表现时，要把最容易忽略的CPM重视起来，当CPM增加的时候，不管广告的点击率和转化率的好坏，整体费用都是上去的。这个时候如果CPM上去，但是预算还是维持原状，不作出相应的调整的话，曝光数量可能是往下掉了，曝光量往下掉意味什么？意味着很少的转化，同时转化费用也会比之前贵了，这是应该非常容易理解的。
所以当广告表现不如预期的时候，在分析之前先看看你的CPM情况。
时间段
在系统后台，自定义Facebook广告版位”中操作类似，分析广告中表现佳的时间段，但是这个时间设定有前提：需设置为Lifetime Budget；这个时间段则根据你所投放的地区，分析出你的产品在当地什么时间段被查看、点击、成交属于最好。
频率
广告频率（Ad frequency；Impressions：曝光次数，广告被展示的次数
Reach：广告到达的用户数，如果广告展示给同一个人两次，也是按照一个用户数来算的。
通过曝光次数和到达次数可以得出广告频率，我举个例子，可以计算一下，如果曝光次数是16100，到达的用户数是11500，那么广告频率是1.4。
注意广告频率指标只代表平均值，不能保证每个人被展示广告的次数都是2次，有些人看到了3次，有些人可能只看到了一次，但是你只要知道是平均值就可以了，不必深究。
当人看到同一个广告的次数是2次，点击率会下降8.91%，当广告反复出现5次时，CPC费用会增加98.51%以上。当然广告频率的高低不是评判脸书广告好坏的标准，最终还是要看CPC费用。
如何来应对不断增加的广告频率？
考虑到你在跑广告，只要广告不停，广告频率的增加也是难免的，既然是既定事实，那么只能采取措施来应对了。
在预算和受众群体数量之间寻找平衡点
如果你的每日预算10美金上下，即使目标受众数量少，广告频率要变成一个难题还是有待时日的。如果你的每日预算是上千美金来计算的，那么就得定位更多的受众群体数量，这个是很容易理解的。
当频率到达5时，要密切监控效果
当广告效果明显下滑的时候，你需要快速行动，通常有两个选择：重新设计广告，或者停掉Campaign，定位完全不同的受众。当然一个月后你可以再次打开针对原来受众的广告，有可能得到意想不到的效果。
排除掉转化过的客户
向已经转化的客户反复不断推送广告，无异于赶跑煮熟的鸭子，从当事人的角度想想，是不是很懊恼啊。除非你想要推别的产品给已转化客户，不然的话，就利用自定义受众功能把他们排除在广告目标受众之外。
素材
首先你要知道素材为什么重要?
预估千次展示费用=出价±质量分数
广告点击率、广告转化率、广告互动率(如赞、评论、分享等)以及广告被x-out的概率都会影响广告获得的质量分数，而素材的优劣直接影响着这些概率。而素材的优化方向又可以分为三大类。
1、文字
• 不超过90个字母
• 根据受众的特点和兴趣爱好，选择针对性的文字内容
• 选择有代入感和煽动性的文字语言，如download now等
2、图片
• 定期更新素材，避免出现视觉疲劳
• 投放初期要测试不同素材，选择表现较好的进行投放
• 根据受众的特点和兴趣爱好，选择有吸引力的素材内容
• 图片内容要与产品内容紧密相关，例如介绍App内能够做什么
3、创意
• 有规律地定期更新素材，但频率不宜过高
• 有计划地测试不同素材方向，及时更换/暂停效果不够好的素材
• 以简洁、相关、真实为核心，多角度进行创意，尽可能突出表达重点，去繁存简
• 对于工具类移动应用的推广，建议素材中将手机设备设计为背景，iOS用户素材设计iPhone做背景，Android用户设计Android手机做背景
其实，不管是广告内容的优化，还是广告投放的预算，这些也都是需要经过时间的积累经验，测试出目前各个方面最优的一组广告，然后再进行细节的优化，再进行投放；总之，就是不断学习，不断优化的一个过程。
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