TikTok网络名人营销和广告有什么区别?下面就一一揭晓
TikTok广告公司
什么是TikTok广告?举个简单的例子,很明显中国国内用户在刷“颤音”的时候,经常会刷带有“广告”标识的短视频,而这个带有“广告”标识的短视频就是广告。这种广告是颤音的官方投放,是广告主和短视频软件公司颤音的合作。TikTok广告的原理和操作是一样的。此类广告包括:开屏广告、信息流、挑战和贴纸。
1.开场广告
开场广告有两种。一个是当用户第一次打开TikTok时出现的第一张图片是打开的广告。经过几秒钟的引导,TikTok跳到了与开场画面相对应的广告视频内容。另一方面,每次用户第一次打开TikTok,第一张图片就是一个打开的广告,却没有对应的广告视频。经过几秒钟的引导,TikTok跳转到TikTok随机推荐的自然视频。
2.信息流
这个很好理解,就是用户在看TikTok的时候,看了TikTok推荐的几个自然视频之后,肯定会有一个视频内容放入广告,这个叫信息流。
3.挑战
通过向用户发起挑战,比如之前的“踢开瓶盖”挑战,可以通过给用户参与感来扩大品牌的影响力,但是需要大量的红人们配合短视频,让他们先挑战,然后普通用户才能参与挑战。
4.贴纸
类似于挑战赛,需要设计一系列的拍摄特效,比如特效、化妆、表情等。,在拍摄短视频时,让用户在使用时产生不同的视频效果。同样,短视频的大量红人也需要配合,让他们先使用,然后普通用户才能参与拍摄。
网络名人营销
与广告相反,网络名人营销是通过与网络名人中的个人博客合作而产生的。比如国内颤音里的李佳琪和魏雅都是和他们个人合作的。以直播或录播的形式介绍视频中的产品,让粉丝有购买的意向。
区分
第一个区别是,TikTok是与官方的合作,而网络名人营销是与网络名人的个人合作。Tiktok的特点是全面和相对不准确,因为不知道看到你广告的用户是否是潜在用户。网络名人营销的特点是精确和不完整。比如你的产品是化妆品,你找了个美妆在线名人帮你在直播中带货。虽然关注这位美妆博主的粉丝是产品的精准用户,但网络名人博主收取的费用可不是小开支。当然,雇佣网络名人的成本基本上与网络名人的产值成正比。