Instagram是海外每个年轻人天天都会浏览的社交媒体之一，自从Instagram推出了限时动态——Instagram story，很多人都会在story上分享自己的日常生活，尤其是分享旅行、美食、穿搭。但有时候限时动态看多了也会闷，可如果是看朋友在story上挑战游戏呢？听起来还挺有趣的对吧！
Instagram游戏和挑战是获得创造力并与观众互动的一种方式，游戏和挑战总是伴随着趣味性与可能性。与TIk Tok一样，如今Instagram上有很多很多小游戏供人娱乐，例如去年风靡一时的“眨眼闪水管”挑战及“用脸捧鸡蛋”小游戏。
以Instagram挑战赛为例，它会要求你填写空白，为朋友加标签，提名某人继续进行下去的人，而只要挑战足够有趣，你的活动总会因为参与人的名气而逐渐扩散出去，并形成蛛网效应。
随着Instagram游戏和挑战越来越风靡，品牌或者KOL在其中运作的可能性也越来越大。这可是丰富的“自来水”流量！如果运作娴熟，甚至不需要付费推广吸粉，品牌或者KOL就有可能获得源源不断的新粉丝。
Instagram挑战越来越流行，挑战为用户带来了乐趣，同时也通过扩大覆盖范围和展示次数创造了数字足迹。对广告主来说，它不仅可以增加你的参与度，还可以增加你的社交媒体关注度。
从案例看如何利用Instagram游戏进行营销
在开始分析技巧之前，我们先来看看PLAY数字创始人Bailey Stanwort成功使用Instagram游戏发展自己的业务和品牌的案例，了解如何利用Instagram游戏进行营销吧。
最开始，Bailey看到一位朋友在她的浴缸里贴了一张有趣的娃娃照片，很快她便想到“我必须这样做”，从而开始了“浴缸挑战”。
她穿上了原本为因为隔离而取消了婚礼而准备的晚礼裙，给自己倒了一杯玫瑰红，在鱼缸外装了三脚架，然后自然地跳进了浴缸里进行拍摄。
拍摄完镜头后，她提名了一些有影响力的朋友，包括The Birds Papaya，Tia Booth和Elena Davies，加入了浴缸挑战赛。
几天之内，他们三个都发布了迷人的浴缸/淋浴照片，并继续扩散出去，从而快速形成了蛛网效果。突然之间，朋友在给朋友加标签，随着被提名的人的名气越来越大，主题标签迅速增加！
#bathtubchallenge主题标签从仅几张照片迅速发展到2000多个。她甚至看到朱莉娅·罗伯茨（Julia Roberts）发布了自己的《浴缸挑战》（Bathtub Challenge）……
Bailey在Instagram上培养互动运动的另一种方式是通过PLAY Pong Tournament，为COVID-19救济筹集资金。
有了16个播放器，她们就可以利用Instagram Live基本创建一系列直播游戏，关注者可以实时收听。
最初，她认为这只是在居家隔离时回馈社会的一种有趣的小方法，但它很快成为一种病毒式事件，在直播结束时有时有多达100,000人收看。
到第一轮结束时，她们已经达到了10,000美元的目标，而到了冠军联赛，她们总共筹集了15,000美元！
Instagram游戏和挑战提供了直接的行动号召，有机地推动用户在其平台上共享和推广你的内容。
Instagram游戏和挑战使用技巧
无论你是品牌方还是KOL，为Instagram（或任何社交媒体平台）创建自己的挑战/游戏都是你今天就可以开始实施的轻松增长工具。
技巧1：使其变得有趣
就像日历中的病毒性模因或即将发生的事件一样，你希望听众兴奋地参与到你的内容中。
这就是说，使其引人注目，有趣且有趣！你一定跳出框框思考，想出些什么，就像Marie Kondo所说的那样，这会激发人的喜悦感受。
试想一下，你更有可能参加“看到一只狗，马上分享它”的挑战还是“看到一片空气，马上分享它”的挑战？
技巧2：轻松胜于努力
如果你想让人们加入你的Instagram游戏，它必须很容易，我们必须承认，人类是非常懒惰的。
确保游戏或挑战中的关键元素（或道具）要对所有粉丝都可用，还要具有更大的包容性，例如人们能用任何饮料去代替“红酒”。
一定要减轻不必要的工作量，这是你简化工作的责任。
技巧3：对话趋势
无论你使用的是TikTok还是Instagram，趋势都是当下的一切。
利用世界上正在发生的事情是激发兴趣的一种伟大的战术方法。
如果围绕某个话题，事件或流行文化时刻已经嗡嗡作响，请利用这种势头。当人们已经对某个主题进行了投资时，他们更有可能留下来并引起注意！
技巧4：呼吁采取行动
挑战的最终目标是让其他人参与进来，这意味着你需要告诉他们应该这样做。
确保你已经给出有关“如何加入并成功参加挑战”的清晰、简洁的说明。
这很简单，只要让粉丝在“文本里填空并提名3个朋友参加测验”，只要这是切实参与并传播信息的行动呼吁。
技巧5：建立品牌
这可能是所有这些中最重要的提示：确保为自己的Instagram游戏打上你的烙印。
如果你错过了这一步，就像在没有联系信息的情况下发放名片——你将没有任何好处！
无论你是KOL还是品牌，重要的是，你的Instagram游戏必须带有logo和社交手法，并将参与者带回你的频道。
当用户共享你的内容时，人们必须能清楚知道你或你的帐户是挑战的源头。
技巧6：留下你的印记
必须为你的Instagram游戏创建唯一的名称和主题标签！
在启动之前，请确保你计划发布的名称、主题标签和其他内容尚未处于活动状态，以确保它们不会被其他随机帖子污染。进行研究并创建品牌上的但可用的东西是关键，拥有唯一的主题标签可让你轻松跟踪整体参与度，增长和结果。
技巧7：激励
让你的粉丝知道他们可以从参与中受益。
你会关注选定的参与者吗？你会在Feed或故事中分享自己喜欢的帖子吗？它们会在你的网站上突出显示吗？
考虑一下观众最看重的激励因素，然后利用这些好处来吸引观众加入娱乐。
在发起病毒性挑战时，这是一个真正的开球并动针的好策略。
技巧8：像粉丝一样思考
站在粉丝的角度，问问自己：
-我是否拥有成功参加此挑战所需的所有信息？
-Instagram游戏容易访问吗？
-清楚如何参与其中？
-这些说明容易理解吗？
重要的是要为你的观众（以及潜在的观众，因为你的挑战/游戏蜘蛛网会吸引新观众）换位思考。
简单易行，将一切从消费者的视线中剔除-确保你没有错过任何可能限制人们参与的步骤或信息。
技巧9：与朋友一起推动
向他人寻求支持是没有耻辱的！
呼吁朋友，员工，同事，品牌合作伙伴等来支持你的挑战，并首先在他们的个人平台上分享来支持并开始参与。
记住微笑和相互支持可以走很长一段路！
技巧10：重复
就像创建任何内容一样，一致性是培养数字足迹的关键。
考虑将你的Instagram游戏变成一个品牌系列，你每月，每两周甚至每周进行一次。这不仅可以鼓励与观众的持续互动，还可以让他们期待你的频道！
内容来源：From Later by Bailey Stanworth
编译：深圳拓扑
