2011年，新希望公司推出“24小时巴氏鲜牛乳”产品。
2016年，中国第四届“中国好鲜奶·新鲜盛典”，“24小时鲜牛乳”还荣获领鲜产品奖。
2018年，第六届“中国好鲜奶·新鲜盛典”，新希望乳业正式发布了又一款只卖24小时的鲜奶新品。
2019年，“24小时”商标注册失败告终；“TIMING MILK”申请也被驳回。
仓促推出新产品，商标却注册失败，新希望公司都经历了什么？有什么教训？一起看文章了解下：近日，高沃知识产权翻阅北京法院审判文书发现，新希望集团在过去一年中发生多起商标注册的官司诉讼，而新希望乳业所寄望的“24小时”商标也被国家知识产权局否了，为此，新希望乳业去法院起诉，但一审、二审都被驳回，新希望“24小时”商标注册以失败告终。
如今来看，在商标还没注册成功的情况下，新希望乳业就去推“24小时”乳品，这是否有风险？
仓促推出“24小时”乳品
此事被人们关注源自2018年，由新希望乳业主办的第六届“中国好鲜奶·新鲜盛典”上，新希望乳业正式发布了又一款只卖24小时的鲜奶新品。该公司董事长席刚表示，乳企形成核心竞争力的关键在于科技创新，并首次提出“芯乳业”概念。
不过，这不是新希望乳业第一次推出“只卖24小时”的鲜奶了。最早在2011年，这家鲜奶巨头就推出了“24小时巴氏鲜牛乳”，即产品从生产到下架的时间不超过24小时，不卖隔夜奶。
席刚曾表示，最初提出这一大胆想法的时候，内部争议很大，比如如何控制订单就是一个难题。“我们早期上市的时候，会有些产品卖不掉。所以我们一般会在关店之前免费派送掉，这个量其实也很小的，相当于新产品做促销。”
对此，业内分析人士表示，巴氏奶是液态奶发展的方向，24小时鲜奶是乳业进入拼“鲜”一个体现。据悉，在2016年举办的中国第四届“中国好鲜奶·新鲜盛典”，“24小时鲜牛乳”还荣获领鲜产品奖，获得了业内人事广泛的肯定。
“24小时”商标注册失败
但是，事后证明，席刚只是从产品的角度，而没有考虑商标的因素。
据查询，2017年8月8日，新希望公司提出申请第25744425号“24小时”商标，指定使用在“第29类，类似群：2907：牛奶；酸奶；乳酒（奶饮料）；牛奶酱；牛奶制品；凝乳；奶昔；蛋白质牛奶；可可牛奶（以奶为主）；奶粉”相关产品上。
据相关裁判文书显示，新希望乳业在2019年12月2日与国家知识产权局一审、二审行政判决书发布。
文书正文透露，在本案中，新希望乳业诉争商标“24小时”，指定使用在牛奶、乳酒（奶饮料）等商品上，相关公众容易将诉争商标理解为对“牛奶、乳酒（奶饮料）”等商品保质时间、保鲜时间等商品本身特点的描述，而不易将其识别为区分市场提供者标志，故诉争商标不具备区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著性，容易在产品投放后误导消费者。
因其违反了《商标法》第十一条第一款第（2）条：“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不能作为商标注册，驳回诉争商标的注册申请。
“TIMING MILK”商标同样被驳回
而这样的官司纠纷不止一起。2019年9月份，另一裁判文书同样公布了《新希望乳业股份有限公司与国家知识产权局一审行政判决书》。
文书中提到，在本案中，诉争商标第25742407号“TIMING MILK”纯文字商标，其中，“MILK”在指定使用的牛奶等商品上的显著性较弱，故诉争商标的显著识别文字为“TIMING”。引证商标一为“Timing天明”纯文字商标，完整包含诉争商标的显著识别文字“TIMING”，仅字母大小写方面存在差异。引证商标二为“timing提米及图”商标，其中英文“timing”部分字体较大，引证商标二完整包含诉争商标的显著识别文字“TIMING”， 仅字母大小写方面存在差异。
从整体上看，诉争商标与引证商标一、二在文字构成、呼叫发音等方面相近，容易造成相关公众的混淆误认，故诉争商标与引证商标一、二构成近似商标。
因其违反《商标法》第三十条规定：“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告”，驳回诉争商标的注册申请。
这个“TIMING MILK”商标跟“24小时”鲜奶有什么关系呢？查看TIMING MILK微博，头像是“24小时”，显然，24小时鲜奶有意注册英文商标，结果却不尽人意！
有何启发？
2011年推出“24小时巴氏鲜牛乳”产品，新希望公司这款新产品没有打出多大水漂，然而，新希望一直没有放弃“24小时”乳品的概念，直到2018年，再次推出“24小时”鲜奶，渴望这一新产品的成功，然而，商标注册却拖了后腿！
这也意味着，新希望公司以后不能将“24小时”作为商标来宣传使用，新希望公司也没有这一新产品的商标独占权！一旦这一新乳品概念成功，其他乳业公司也可以推出同样“24小时”的乳品，新希望公司开发了这个系列，但不能独占这一新产品。
“市场未动，商标先行”如今看来这句话，很多企业并没有完全、真正的领悟！不是简单地“提早注册商标”就完事了！新希望“24小时”乳品案例告诉我们：品牌开发没有那么简单，商标注册也不是简单的“流程”，在企业经营中，商标是产品和品牌的基石，与产品的未来发展息息相关！企业要提高知识产权意识，企业寻求专业知识产权服务至关重要 ！
如果您在开发新品牌，不妨寻求专业知识产权服务机构帮助，用我们专业的知识产权服务为您的品牌保驾护航！
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