Google和Facebook已经是竞争激烈的广告平台，如果你不定期优化帐户，则很容易落后于竞争者。
不过不要担心-我在这里为你提供几个帮助在Facebook和Google Ads中竞争的技巧。
如何在Google Ads中竞争
在Google Ads的关键字和数据驱动的世界中，要把谷歌推广效果做好往往不是那么容易，而且从所有可用的设置，功能和选项开始 知道从哪里开始可能令许多人迷茫。下面，我将为你提供两个有用的操作，以便你使用谷歌推广。
1、不断添加否定关键字
你可能以前已经听过数百遍：你应该不断添加新的否定关键字！这个看似简单的提示是我认为需要重复的提示，也是大多数广告客户无法例行优化的领域。每年Google搜索量增长大约10％，其中16-20％的搜索量是Google全新的。不仅搜索量自然逐月逐年增长，而且这些搜索中有20％以上是我们或Google从未见过的。
那么，这对你（广告主）意味着什么？如果你对自己的例行否定关键字添加操作放松，那么你的广告效果可能会受到影响。
请记住，Google是一个不断变化的网络，受用户及其不断发展的搜索行为的驱动。如果你未能始终如一的检查你Ads账户的搜索词并添加否定词，你也可能会陷入上述或类似情况。为了帮助促进添加否定关键字并建立良好的管理习惯，我建议在你的每周任务列表中设置定期的日历提醒。
2、了解你的关键字匹配类型
继续聊关键字主题，我们将从否定关键字转换为你的实际关键字！利用最适合你的预算和策略的关键字匹配类型仍然至关重要。不同的匹配类型具有不同的质量级别和与之相关的搜索量，如果不恰当的利用它们会导致不好的结果。
上面的示例有助于展示匹配类型与搜索质量的反比关系。一般而言，完全匹配将是质量最高的匹配类型，但其整体搜索量最少，而广泛匹配则是质量最低但搜索量最高的匹配类型。
了解匹配类型在效果和功能上的差异是至关重要的一步，我们发现许多广告主在广告系列设置时会跳过。在考虑使用哪种匹配类型时，广告主还必须考虑以下因素：广告系列目标，每日预算和预期的平均每次点击费用。一次又一次，我看到广告主深陷的最大陷阱之一是匹配类型策略，或者实际上是缺乏匹配策略。
上面所说的两点，在之前的文章里也有分享过，也更全面详细。为什么这里又单独拿出来和大家说，因为我之前说过谷歌推广操作搭建账户不难，难的是可以坚持的把一些细节优化做好，一些虽小但又重要的细节往往会引导推广效果最终的好坏。这就是为什么广告账户操作人员叫“广告优化师”。
如何在Facebook广告中竞争
管理Facebook广告本身就是一项具有挑战性的任务。我将为你提供两个有用的操作，以帮助你的Facebook Ads帐户得到改善。
1、量身定制广告
在Facebook中，广告格式的最佳做法可能会因你的广告所展示的平台而异。例如，如果你的广告主要在Instagram上展示，则需要确保你的广告文案不会在可用的预览空间内投放，并且你应该有一个清晰可见的号召性用语，这对你的广告系列目标很有意义。这是一个假想的狗玩具公司的Facebook广告示例：
请注意，如何从广告中删除标题副本？由于所有的文本都很笨拙，文字看起来很拥挤，并且同一广告中有多个CTA。基本上，这不是我们期望表现良好的广告。
我希望广告的主要焦点是创意（谁不喜欢可爱的狗？），并有一个明确的号召性用语，告诉用户他们应该采取的下一步措施。考虑到这一点，让我们来看一个遵循最佳做法的广告。
稍作更改即可使广告外观更加优美和专业。广告顶部的文字不再被截断，这意味着看到该广告的任何人都可以看到所有内容，而无需单击“查看更多”。此外，我的“Shop Now”按钮现在是我的主要CTA，分散了你的注意力。
2.使出价策略与广告系列的核心目标保持一致
Facebook有众多广告客户可以选择的竞选目标，有时它会让你感到不知所措。这些选项将根据你选择的购买类型而变化。与其他选项“Reach and Frequency”相比，“Auction”购买类型提供了更多选择。
选择正确的购买类型和广告系列目标是广告系列成功的关键，我在这里可以帮助你做出正确的选择！
从高层次上讲，你要确保你的广告系列目标与你的广告系列目标相匹配。例如，如果你是通过Facebook销售产品的电子商务公司，则选择“Auction”购买类型和“Catalog Sales”活动目标。你不希望广告系列的目标与广告系列目标相矛盾，例如，如果广告系列的目标仍是电子商务销售，则选择“Reach and Frequency”和“Brand Awareness”广告系列目标。一旦创建了一个广告系列，你将无法返回并编辑购买类型或广告系列目标，因此请考虑将其与你构建的任何新广告系列一起使用。另外，检查你当前活动的广告系列并确保已正确配置它们。
