摘要
1、俄罗斯7月遭逢百年来最冷的夏天，全国各地全国各地的零售商不得不把夏季货品从货架收起。
2、今年夏季，高档大衣销量翻了一倍，皮夹克增加70%，优质运动衣和连帽衣增加50%，胶靴的需求同样也录得上升。
3、制造商和分销商宜及早规划未年供货策略。
同样的时间，广州热火朝天，平均气温27℃~34℃。邻国俄罗斯却迎来了反常的低温天气，7月气温70年来首次降至15℃以下。
△图片来源：天气网
天气的变换直接影响到消费者对服装、鞋履等需求。
俄罗斯今年7月遭逢百年来最冷的夏天，全国各地的零售商不得不把夏季货品从货架收起。面对气温暴跌，消费者显然没有兴趣购买T恤、短裤和凉鞋等夏季主打产品，对保暖针织衣物和鞋履的需求则提早到临。
今年7月的首三个星期，凉鞋和夏季鞋履的销量较去年同期下跌了近30%，泳装和泳袍下跌20%。其他夏季产品的销路也不例外。
香港贸易发展局经贸研究莫斯科顾问办事处Leonid Orlov指出，俄罗斯人喜欢在夏天周末到乡郊别墅度假，但今年夏季这个行程都要取消了。走到街上，看见餐厅的阳台都是空荡荡，而日落时间也比以往夏季的正常时分早得多。很少人预期8月的天气会恢复正常，大多数都认为会继续冷下去。天气模式变得这样反常，也打乱了俄罗斯实体商店和网上零售商的销售计划。
今年夏季，俄罗斯刮起冷风，凉鞋及野餐用品滞销。那么，究竟消费者把钱花到哪里去了？胶靴销量大增五倍，最畅销的是鲜黄色胶靴。其他大卖产品还有连帽衣、运动衣和儿童防水连身裤。
这股冷风也从大众市场吹到较富裕的消费者，即那些喜欢在LaModa和 Wildberries等网站购物的一群，他们的消费模式也出现了显着改变。今年夏季，高档大衣销量翻了一倍，皮夹克增加70%，优质运动衣和连帽衣增加50%，胶靴的需求同样也录得上升。在Love Republic、Befree和Zarina等高端零售店，保暖牛仔裤和针织衣服成了抢手货品，可见许多富裕的俄罗斯人已接受现实，准备留在家里度过这个寒冷的夏天。
△今年俄罗斯的冬天提早到来，令凉鞋、短裤、烧烤用品等一向热卖的夏季货品滞销。（Photo byMichael Parulava from Unsplash）
外商宜及早规划未年供货策略
俄罗斯的炎夏提早结束，是否意味着一众零售商全然损失惨重？虽然夏季系列大部分都滞销，但是春季的剩货则被抢购一空，早到的秋季货品也大受欢迎。俄罗斯大型百货公司TsUM是在这股夏日冷风中，其中一家反应迅速的零售商，有策略地提早一个月推出秋季系列。初步报告显示，保暖的正装和休闲服，以及防水防寒鞋履销情畅旺，网上销量也显着增加。
不过，大型超市和自行装配（DIY）商店比较缺乏灵活性。俄罗斯大部分的野餐、烧烤和户外活动用品都在这类零售店销售，一般来说有七成是在5月中至8月中售出，但今年明显是供过于求，剩下大量烤架、木炭、帐篷、冷风机、躺椅和驱虫剂等乏人问津。许多零售商已开始大力宣传限时优惠的清货活动，可惜收效甚微。
许多市场分析师认为，俄罗斯零售商不愿意长时间承担夏季货品的库存开支，宁愿以极低价格，把货品卖给像Fix Price 或Familia这类折扣连锁店。另一个选择是把货品运至哈萨克这个欧亚经济联盟的成员国，也是中亚大部分地区的贸易中心。市场认为这无不为一个精明做法，因为中亚地区在11月中旬之前一般仍然炎夏，对夏季用品有一定的需求。
制造商和分销商在规划未来12个月的工作时，务必注意以上状况。一方面，中亚市场可能会有大量价格具竞争力的夏季货品供应；另一方面，俄罗斯零售商会犹豫应否下单采购和暖天气的产品。也许到2020年夏季，他们仍有大量存货有待清空。
△中亚地区在11月中旬之前一般仍然炎夏，哈萨克是欧亚经济联盟成员国之一，也是中亚大部分地区的贸易中心，吸引部分俄罗斯企业把夏季货品转运至哈萨克促销。（Photo from Flickr）
