外卖巨头饿了么的名字实在是形象生动、简洁有力，于是乎各路人马纷纷模仿，高沃小知查询，带有“了么”的商标有很多，比如：好了么、渴了么、涨了么、洗了么、吃了么、累了么、领了么、丢了么、死了么、瘦了么、困了么、点了么、中了么等，然而并非家家都像“饿了么”一样幸运，这些商标不是在驳回复审中，就是已经无效。
为什么“了么”容易被驳回？
之前有合肥某商贸有限公司在2016年3月份申请了第9类、35类、38类、45类4个类别的多个“试了么”商标，结果都被驳回了。
另外，还有学了么，看了么，懂了么，吃了么等一系列“X了么”命名的商标，无一例外都被驳回了。
绝大多数的驳回理由是：用在指定服务上，不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性。
《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。
也就是说申请注册了诸如带有“了么”这种显著性较弱的商标，都很难注册成功。那么，为什么“饿了么”注册成功了呢？
事实上，“饿了么”商标的注册之路并不是一帆风顺的！
饿了么商标注册坎坷路
说到“饿了么”，相信大家都不陌生，作为一家2008年创立的本地生活平台，主要营业项目有在线外卖，新零售、即时配送和餐饮供应链等。发展至今，饿了吗已经覆盖了全国2000多个城市，加盟的餐厅数量达到200万家，用户量更是多达2.6亿。
不过很多人都只看到了饿了么辉煌的一面，却不知道，当时，饿了么在一开始申请注册商标时，碰上了大问题。同上述“X了么”商标被驳回一样，“饿了么”在申请商标时，也毫无疑问的被驳回了，不过“饿了么”立马提起了复审，并且最后成功注册了！那么，饿了么到底用了什么方法做到了“起死回生”呢？
其实当时“饿了么”做了一个十分机智的举动，就是在商标复审时间内，不断地扩大自己的用户群体，截止到复审结束时，“饿了么”已经覆盖了全国200多个城市，加盟的商家更是都多达18万家，平均一天的订单量超过了100万单。在2014年的时候，饿了么为抢占市场，疯狂扩张，3个月内员工数从200名猛涨到了2000名，迅速占领了市场。所以，现在人们在提到“饿了么”这三个字时，首先想到的是“饿了么”这款软件，所以之后商标局也是认定“饿了么”具备了商标的基本属性，予以注册的最后决定。
和“饿了么”一样，虽然本身不具备显著特征，但是经过使用从而具备显著性的还有“两面针”、“酸酸乳”、“六个核桃”、“黑又亮”等商标。
高沃知产小结
不得不说，“饿了么”这招“曲线救国”用的着实令人佩服，不过没有注册商标而直接宣传使用的方式其实风险性也是非常大的。因为先打出知名度，然后再及时地注册商标，这种方式无异于“裸奔”。试想假如项目在稍有名气的时候，就遭人山寨，很有可能商标还没注册成功，项目就要夭折了！
所以说，将商标的核准注册寄托在创业成功上，必定是条不太好走的路。因此，最简易、快捷的方法是避免选一个不具备显著性的商标来进行注册申请。很多企业即便是破产倒闭，商标依然价值千万。所以为了企业长存，商标起名一定要慎重，商标布局策略一定要跟上！
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