做外贸，做好外贸，首先要有一个响亮的商标名称。但是，商标名称可不能随意一取就行的，比如今天高沃小知要与大家分享的这件案例，让人啼笑皆非。
明星创业早已不是新鲜事，加上明星自带热点，一点风吹草动都会上热搜。李晨与潘玮柏共同合作的服装公司申请的商标就这样火了，而且奇就奇在商标名称竟然叫“MLGB”。
当然申请人称其本意是：‘My Life’s Getting Better’（我的生活会越来越好），但是藏的太深了！很多网友对这个解释并不买账！
为此，MLGB商标注册经历了诸多波折，本来成功注册了，但经历无效宣告，一审、二审，最终被无效了。
我们先扒一扒这个事件的整个过程：
申请
2010年12月15日，上海俊客贸易有限公司向商标局递交了“MLGB”商标的申请，申请类别为25类服装、婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾、皮带（服饰用）、运动衫、婴儿全套衣商品上。
成功注册
2011年12月28日，“MLGB”商标被核准注册，有效期至2021年12月27日。
被提无效
2015年10月9日，第三人姚某向商评委发起了对俊客贸易“MLGB”商标的无效宣告申请。
宣告无效
2016年11月9日，商标评审委员会对“MLGB”商标作出了无效宣告决定。随后，上海俊客贸易有限公司不服该裁定，向北京知识产权法院提起诉讼。
一审
2017年11月30日，北京知识产权法院判决驳回原告俊客贸易的诉讼请求。随后，上海俊客贸易有限公司不服该裁定，向北京高级人民法院提起诉讼。
二审
2019年2月3日，北京市高级人民法院判决驳回原告俊客贸易的诉讼请求，维持原判。
各机构法院到底是怎样讲得？一起看下：
商评委认为：
争议商标由英文字母“MLGB”构成，该字母组合在网络等社交平台广泛使用，有“妈了个逼”的含义，该含义消极，格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。
被申请人称争议商标意指“My Life's Grtting Better”，但被申请人提交的证据尚难以证明该含义已为社会公众所广为认知，相反的，社会公众更易讲“MLGB”认知为前述不文明用语。
北京知识产权法院一审：
少数意见节选：
用“MLGB”指代“妈了个逼”的现象，形成的时间不长，局限在网络环境，主要是年轻人群，在日常生活中并不常见，“MLGB”尚不能构成“妈了个逼”的固定含义...汉语中并没有以汉语拼音首字母理解英文组合含义的习惯，用“MLGB”指代“妈了个逼”是由于不正当的联想产生了危害社会道德风尚的含义，不能认为“MLGB”标志本身就具有了危害道德风尚的含义，否则会不适当的限制语言文字或者拼音字母的使用...
多数意见节选：
现有证据表明“MLGB”最早出现即是用来指代“妈了个逼”...争议商标主要消费群体...恰恰这些群体几乎百分百的是网络的使用者，几乎都知晓“MLGB”与“妈了个逼”之间的指代关系...抵制低俗、恶俗，弘扬真善美、传播正能量，维护社会主义精神文明和道德风尚仍然是需要遵循的基本价值准则...
庭审中“BYD”等商标躺枪：原告举证：BYD、SB、NND、CD、CNM、MLB、NMB、NB、TMD、TNND、MD、MB、NMD等“类似”商标已注册...
北京高级人民法院二审认为：
在网络环境下已经存在特定群体对“MLGB”指代为具有不良影响含义的情形下，为了积极净化网络环境、引导青年一代树立积极向上的主流文化和价值观，制止以擦边球方式迎合“三俗”行为，发挥司法对主流文化意识传承和价值观引导的职责作用，应认定争议商标本身存在含义消极、格调不高的情形...
同时，考虑到...还申请了“caonima”等商标，故其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显，在实际使用过程中存在对争议商标进行低俗、恶俗商业宣传的情形...
在高沃小知看来，可能最初很多人不知道MLGB有指代“妈了个逼”的含义（小知当初就不知道），然而这个案子经历多次判决，引起了网络圈的传播广泛，想不知道都有点难了！这个商标带来的不良影响可想而知，最终被宣告无效也就不意外了！
所以此案也告诉我们：注册商标不能盲目蹭热点，追求网络流行词汇。在词语本身具有积极意义且被法律所允许的状况下，可以结合网络热词本身具有显著特征以及市场主体实际经营和使用的需求，做出理智的选择和注册。
来源：北京高沃知识产权，转载请联系微信公众号（回复“MLGB”，查看判决书全文）
