2018让报告总结这一年
转眼间，年过完了，元宵节也过了，连地球都去流浪了。过去的2018年的表现究竟怎样？各大数据机构纷纷给出了报告，总结这波澜起伏的一年，看看全球浪潮下，市场环境究竟如何？
数字信息平台Jumpshot近日发布了美国电商平台2018年度报告，评估了各平台的表现。回顾2018年美国电商市场，亚马逊独领风骚成为第一巨头，在2018年推动了15.9亿笔交易，同比增长2%，占据15种热门品类超过70%的市场份额。
数字营销方面，商业数据公司Merkle发布了2018年Q4数字营销报告（Q4 2018 Digital Marketing Report，简称DMR），2018年Q4谷歌购物广告（Google Shopping）同比增长42%，为2016年年中以来最高的购物广告投资增长率。另一方面，文本广告支出在经历了三个季度的个位数增长后，同比下降了9%。对于零售商来说，谷歌购物广告占到了谷歌搜索广告总点击量的63%，该数据创下了历史新高。
2019移动端成数字营销主力军
同样的，诸多数据机构对于2018年的分析，也透露出一个十分亮眼的消息——移动端将成为未来数字营销的主力之一。
1、人工智能x移动端
营销机构Salesforce的报告显示，未来两年内，人工智能在营销领域的使用量将增长50%以上。在2019 年的移动端营销中，人工智能或将更多地用于广告图像优化，而不仅是用户语境解读。
此外，人工智能或将上演“意图广告（intent advertising）”，即识别消费者的需求和兴趣，利用这些数据信息为其提供创意视觉广告。
2、网红营销成为主流力量
在2019年，各品牌将为网红营销分配更多预算，因为在过去一年中，网红营销的广告系列被证实有可观的效益。对卖家而言，网红营销已经成为了高效获客的方式之一。
3、视频广告份额将进一步增长
eMarketer称，随着消费者在智能手机上花费更多时间观看视频，广告商们预计将在2019年花费160亿美元投资移动视频。这一数据相比2015年的20亿美元大幅增加。预计到2019年，视频将占互联网总流量的85％（包括直播视频和视频广告）。
随着消费者对视频广告的接受度和购物转化率的增加，视频广告理所应当成为了卖家们2019年的重要营销战略。卖家可以考虑通过在YouTube和Instagram上投放视频广告、创建内部视频内容或与第三方广告代理商合作来优化视频广告的投放效果。
4、语音搜索值得关注
互联网信息服务提供商comScore的数据显示，预计到2020年语音搜索将占据50%的搜索份额。而战略咨询公司OC&C的数据则估计到2022年语音商务的规模将达到400亿美元。
2019年，消费者将进行更多语音搜索行为，营销人员应该在移动端为语音搜索主导的搜索广告做好准备。此外UI平台将成为营销新战场，包括Alexa、Google Home、Siri、Bigsby等。
随着搜索引擎对用户意图变得越来越敏感，卖家通过元描述和alt-text标记每个图像、视频和内容片的做法也变得越来越重要。由于搜索引擎使用这些信息来迅速分类并向用户提供需求内容，因此卖家们需要多加注意。
5、通讯应用广告崛起
Statista的数据显示，2018年有20.1亿移动手机用户频繁访问的通讯类应用，预计到2021年这一数字将增长到24.8亿。目前顶级的APAC聊天软件广告推送方式已经领先于西方使用传统讯息广告接触受众的方法。
在韩国这个拥有5000万人口的国家，每月有3200万本地用户平均花费850分钟在KakaoTalk这款聊天软件上在2018年8月，Whatsapp Messenger成为全球安卓用户下载次数最多的应用程序，每天有4.5亿人在iOS和安卓上使用。
应用数据分析机构AppAnnie的一份新报告预测，2019年，随着广告主着重提高这些应用用户的转化率，应用内广告的数量将随之增长60％。因此2019年将是广告客户开始尝试使用通讯应用来定位和吸引大量受众以及增加应用内广告支出的一年。
