2025年3月26日，TikTokShop宣布对欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）及英国跨境店铺的入驻政策进行重大调整，首次向中国大陆及香港企业开放主体入驻资格。这一政策被视为中国商家进军欧洲市场的"黄金入场券"，本文将从核心政策解读、实操门槛及运营建议三方面展开分析。
一、欧盟跨境店入驻核心要求
欧盟市场作为TikTok电商的"第三增长极"，日均用户时长已达112分钟，电商转化率较2023年提升47%。新政策要求商家必须满足：
资质合规：企业需为中国大陆或香港注册公司（成立≥60天），提供营业执照且排除个体商户
运营能力：需提交亚马逊欧盟站12个月流水证明（含店铺链接及健康度截图）
物流布局：强制要求欧盟本地仓配能力，支持3PL/FBT多国发货模式
对于暂不达标的头部卖家，可通过"定向邀约"通道申请，前提是TikTok美国店铺近30天GMV超6.5万美元且评分≥4分。
二、英国站新政亮点解析
英国作为欧洲电商门户，此次更新特别推出"快速通道"机制：
跨平台资质互认：支持亚马逊、Temu等10个平台及独立站商家"一键入驻"
佣金减免政策：新商家完成考核后，90天内佣金率最高从9%降至2%（3C类目为5%）
多店铺运营：通过考察期的企业最多可开设5个店铺
物流优化：本地仓发货商家可享VAT代扣代缴服务
值得注意的是，英国站要求店铺主体与第三方平台完全一致，且经营时长需满3个月。
三、商家破局关键策略
合规先行：建议提前3个月启动VAT注册及欧盟责任人备案
数据优化：重点维护亚马逊店铺4.8+评分及98%以上订单缺陷率
物流优选：采用FBT模式可降低30%履约成本
矩阵运营：利用美国店铺资质快速开通英国站，形成跨区联动
运营工具推荐：面对多店铺管理需求，推荐使用火豹电商浏览器。该工具支持：
独立IP环境隔离，保障多账号安全运营
自动化脚本实现跨平台数据同步
团队协作权限分级，避免运营事故
本地缓存加密技术，防止数据泄露
欧洲电商市场正值红利爆发期，建议商家采用"英国首站+德国试点"策略，结合官方启航计划完善合规布局。把握政策窗口期，或将成为品牌出海的关键转折点。
