从财务造假风波中逆袭重生的瑞幸，到从4元柠檬水冲向千亿港股巨头的蜜雪冰城，这两个中国消费品牌上演的商业奇迹背后，藏着一场鲜为人知的“商标战争”——当外界聚焦于它们的爆款产品与营销神话时，它们早已在知产届的隐秘战场埋下伏笔。
瑞幸用6年注册2000+商标，蜜雪冰城全球商标矩阵覆盖超40国，这些数字不再是冰冷的记录，而是新消费品牌争夺市场主权、构建商业帝国的强大武器。
从“雪王”到防御性注册全方位保护
核心商标布局：
蜜雪冰城的品牌形象是有着可爱笑脸，头戴王冠、身披红色披肩、手握招牌冰淇淋权杖的”雪王”，带着那首洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》曾多次出圈。近年来，蜜雪冰城为“雪王”IP申请了大量雪王的系列商标，涵盖广告销售、食品、家具、厨房洁具、科学仪器等多个国际分类。
核心专利布局：
在专利布局策略上，蜜雪冰城围绕“雪王”IP构建起一套全方位的外观设计专利体系。从标志性的雪王咖啡包装、饮料瓶，到积木玩具等潮玩周边，再到茶饮包装、节日礼盒等衍生产品，实现了全品类的专利覆盖。
此外，蜜雪冰城还将“雪王”形象的关键特征，如皇冠、权杖、红白配色等申请了基础专利。针对高频更迭的产品，及时提交专利申请，形成动态保护机制，确保品牌在创新与竞争中始终保持安全、领先的地位。
“雪王”周边
值得一提的是，蜜雪冰城在发展初期就高度重视国际注册与保护，他们早在2018年，就将“蜜雪冰城“、”mxbc"、“mixuebingcheng”等核心商标进线全类注册，覆盖食品、餐饮、包装等45个类别，并在东南亚、中东等多个海外市场提前申请了国际商标及本土语言商标。这种”市场未动，商标先行“的策略不仅使蜜雪冰城在快速扩张中避免了商标抢注的危机，同时也为其品牌全球化战略筑立坚实的知产护城河。
反观此前知产圈备受关注的“瑞幸泰国商标抢注案件”，瑞幸咖啡在全球知产布局中存在明显不足。当时的瑞幸咖啡处在国际扩张初期，对全球商标布局规划不够重视，未能充分意识到潜在市场(如泰国)的商标保护需求，缺乏前瞻性规划、未及时注册商标，导致商标被抢注。
好在历经长达六年的维权，瑞幸最终取得了胜诉。根据最新判决，泰国法院判令被告撤销商标注册、停止使用相关标识，并赔偿瑞幸咖啡约合人民币1000万元的损失。尽管最终正义得到了伸张，但这一过程也给企业敲响警钟!
据相关数据统计，我国约有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。品牌防御性布局是企业出海必不可少的环节，应当要未雨绸缪，提前做好布局和规划，避免导致因小失大的严重后果!
上述案件引发的思考与建议
强化知识产权意识的重要性：
在品牌进入市场之前，应充分认识到知识产权在市场竞争中的重要性，树立全面、系统的知识产权保护观念。
提前规划国际布局：
市场未动，商标先行!在品牌国际化发展过程中，企业要根据自身市场拓展计划，提前在目标市场进行商标、专利、版权等知识产权的注册与保护，避免因知识产权问题影响市场进入和品牌发展。
深入了解当地法律：
不同国家和地区的知识产权法律法规存在差异，在瑞幸案件中，抢注者正是抓住泰国商标“先注册”原则，而非“先使用”原则的漏洞乘机而入。出海企业应加强对目标市场法律环境的研究和了解，确保知识产权保护策略符合当地法律规定，降低法律风险。
商标注册遵循“申请在先”为原则的有国家/地区有：中国、欧盟、英国、日本、加拿大、澳大利亚、泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、德国、法国、阿联酋、沙特等国家。
而商标“使用在先”的国家中，最广为人知的就是美国，其次，墨西哥、菲律宾、印度等国家也遵循使用在先为原则。
总之，上述两例案例的鲜明对比再次提醒我们，加强商标布局是企业在全球化竞争中不可或缺的一部分!企业应综合运用商标、专利、版权等多种知识产权保护手段，构建全面的知产保护体系!
