看似 TikTok 封禁在即，但最终并未落实。推迟 TikTok 禁令生效时间的签署行政令已签署，未来的 2 个月内暂不执行在全美范围内封禁抖音的法律。然而，许多 TikTok 用户已因美国封禁而纷纷涌向其他应用，如小红书。
TikTok 封禁的影响重大且多方面。因为它拥有超过 10 亿的全球月活跃用户，仅在美国就超过了 1.5 亿。
短视频具有强大的吸引力。
对此，本指南将分享一些在创作与发布短视频时的实用技巧，助力广告主玩转视频营销。
多数营销从业者均认为，短视频是视频营销中最成功的内容类型，其中高达 39% 更是坚信，30 到 60 秒的视频能够获得最高的参与度（wyzowl的Video Marketing Statistics 2025）。
若你旨在吸引消费者有限的注意力，并在激烈的竞争中脱颖而出，那么短视频的确是一个必要的工具。
应对潜在TikTok封禁的策略
对于瞄准全球市场，尤其是美国市场的中国品牌而言，在 TikTok 可能面临封禁的背景下，选择开放互联网是一个明智的策略。
01
Outbrain 能够在开放互联网上连接品牌与优质出版商，为品牌提供接触 TikTok 等封闭平台之外的高质量受众的机会。凭借其推荐引擎，Outbrain 能够将内容放置在受信任的媒体平台上，确保相关内容能够触达相关用户群体。
02
分散社交媒体布局也是另一项关键策略。品牌可以将关注点扩展到 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 Snapchat Spotlight 等平台，以保持其在全球受众中的可见度和参与度。
03
通过自有渠道（如网站、电子邮件营销和忠诚度计划）投资第一方数据策略，有助于减少对任何单一平台的依赖，并建立长期的客户关系。
四大短视频平台
01 Outbrain Moments
想象一下，当你正在浏览你最喜欢的新闻网站或博客时，在页面的中间位置，你看到了一排可以滑动的竖屏短视频，你可以通过滑动来找到你感兴趣的主题，就像TikTok、Instagram Reels 或 YouTube Shorts 一样。
这就是 Outbrain Moments 所实现的。它将竖屏视频滚动功能添加到了开放互联网上的知名媒体网站、博客和其他在线出版商上。
而且，它效果显著！根据 MediaScience 的研究，与类似的社交媒体环境相比， Outbrain Moments 短视频使品牌辅助回忆率提高了 49% 以上，品牌识别度提高了 64% 以上。
小贴士
Outbrain Moments 的短视频会出现在新闻文章和博客旁边，因此要确保你的视频高质量且与周围的内容和受众相关。
规划你的视频，使其能够流畅地从文章内容中过渡，并保持与发布环境相匹配的专业基调。
不要忘记使用 Outbrain 内置的分析工具来监测和调整你的策略，根据用户互动和参与指标进行优化。
02 Instagram Reels
2020年推出的 Reels 迅速成为 Instagram 对 TikTok 的回应。它与 TikTok 的外观和感觉相似，但又融合了 Instagram 应用的功能。Reels 允许用户创建长达 90 秒的视频。当你发布短视频时，它会直接与其他 Instagram 功能相结合，如果你已经在平台上建立了品牌形象，这将非常方便。
小贴士
Instagram 用户喜欢有趣且美观的内容。要使用高质量的视频录制设备，并保持反映你品牌的统一风格。
不要忘记使用文字叠加和字幕，因为许多用户在公共场合观看视频时会关闭声音。你还可以在与视频帖子一起的文字中包含清晰的行动号召（CTA），如引导用户点击品牌简介链接或访问你的网站。
03 YouTube Shorts
2021年，Shorts 在全球范围内推出，允许用户创建时长最多 60 秒的短视频，并将其发布在 YouTube 上。对于营销人员而言，好消息是 YouTube 拥有庞大的覆盖面，它是全球访问量第二大的网站。
YouTube 的算法同样十分出色。如果你的短视频走红，它可能会被展示给大量目标受众中的用户，即使他们之前并未关注你。由于 Shorts 与你的主频道相关联，因此 Shorts 带来的任何流量增长都可能惠及你的其他视频。
此外，YouTube 已开始为 Shorts 推出变现选项，这意味着，根据你的短视频表现如何，你有机会直接从这些短视频中获得收入。
2025年短视频创作与运营全攻略
观看更多转载,2025年短视频创作与运营全攻略Outbrain已关注分享点赞在看已同步到看一看写下你的评论 视频详情
小贴士
YouTube 受众往往寻求娱乐或教育性的内容，因此你的目标是制作能够明确增加价值的 Shorts。
为了更方便地制作，你可以从现有的较长内容中创建 Shorts。找到与受众产生共鸣的关键点，并将其剪辑成 Shorts。
04 Facebook Reels
Facebook Reels 允许你制作长达 60 秒的视频，并且你可以几乎在个人资料的任何地方分享它们，比如在你的新闻动态中或群组中，这非常实用。更酷的是，如果你正在运营一个页面或有自己的业务，你可以真正地将内容推送给不同类型的受众。毕竟，从祖母到大学好友，几乎所有人都在使用 Facebook。
小贴士
Facebook 非常适合找到你的目标受众并创作与他们产生共鸣的内容。保持定期发布以吸引受众。
每个在线媒体平台都有不同的受众和“规则”。以下是你可能正在使用的每个主要短视频平台的一些技巧和最佳实践。
你的前几秒至关重要。要使用能吸引注意力的钩子。这通常意味着要制作一些令人惊讶、幽默或引人入胜的内容。
如何打造制胜的短视频内容策略
在嘈杂的网络环境中创作出引人注目的短视频内容绝非易事。要制定有效的策略，你需要遵循以下几个步骤：
01 明确目标
首先，清晰界定你的短视频内容想要达成的目标。你是希望提升品牌知名度、为网站引流、生成潜在客户，还是增强社交媒体互动？
02 了解受众
明确你的内容是为谁而创作。了解他们的兴趣、痛点及在线习惯。
03 规划内容
思考你的产品或服务能解决哪些问题，并思考如何以快速且吸引人的方式呈现这些解决方案。
04 制定内容日历
安排每个视频的发布时间和地点。设定发布计划，以保持内容的持续流动。
05 注重制作质量
虽然短视频不一定需要专业级别的制作，但花时间确保音频清晰、光线良好、画面稳定是值得的。
06 平台优化
根据视频将要分享的平台调整内容。每个媒体平台对于视频长度、标签等方面的最佳实践都有所不同。
07 与用户互动
提出问题或邀请评论，并及时回应视频上的任何活动。
08 分析与调整
跟踪观看次数、点赞、分享、评论及观看时长等指标。分析哪些内容有效，并根据实际情况调整策略。
2025年短视频营销趋势
“微时刻”已成为营销领域的最新热门词汇，而短视频则是其理想的传播媒介。接下来，让我们深入探讨一下 2025 年短视频营销需要关注的关键趋势：
01 提升用户留存
90 秒以下的视频能够获得令人印象深刻的留存率，高达 50% 的用户会坚持观看至视频结束。随着越来越多的人开始创作短视频，营销从业者将需要更加努力地吸引并保持人们的注意力。
常见的移动视频营销技巧同样适用，如在动作高潮处剪辑、聚焦大且明亮的视觉元素，以及使用简短的文字或字幕来吸引用户继续观看。要密切关注热门视频平台，因为视觉趋势往往首先在这里出现，然后传播到其他平台。
02 影响消费者决策
64%的消费者在观看了社交平台上的相关视频内容后，更有可能购买产品。因此，众多品牌都渴望加入短视频的行列。在2025年，你可能会看到品牌更加倾向于 Outbrain Moments 和 YouTube 等平台，希望创作出病毒式传播的内容。
03 监测用户观看习惯
人们观看短视频的时间正在增长，目前平均每天约1小时16分钟。营销人员应该了解受众最有可能在线的时间，并安排视频在此时发布。品牌可以尝试每天发布多个短视频内容，并测试哪些内容最具影响力。
04 个性化与定制化内容的崛起
随着大数据和人工智能技术的不断发展，短视频营销将更加注重个性化与定制化。品牌可以通过分析消费者的行为、兴趣等数据，为其推送更加符合其需求的短视频内容。这种个性化的营销方式不仅能提高消费者的观看体验，还能增强品牌与消费者之间的互动和粘性。
05 高质量内容成为关键
虽然短视频以短小精悍著称，但高质量的内容仍然是吸引用户的关键。这包括清晰的画质、优质的音效、吸引人的剧情或信息等。品牌需要投入更多的资源和精力来制作高质量的短视频内容，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
06 短视频与社交媒体的深度融合
社交媒体是短视频传播的重要渠道之一。随着社交媒体平台的不断发展和用户规模的持续扩大，短视频与社交媒体的深度融合将成为趋势。品牌可以通过在社交媒体上发布短视频内容，与消费者进行互动和沟通，从而提高品牌的知名度和美誉度。
07 跨平台整合营销
不同社交媒体平台具有不同的用户群体和特点。品牌需要根据目标受众的喜好和行为习惯，选择合适的平台进行短视频营销。同时，为了实现更好的营销效果，品牌还可以考虑进行跨平台整合营销，将短视频内容在多个平台上进行分发和推广。
08 利用AI技术提升营销效率
人工智能技术在短视频营销中的应用将越来越广泛。例如，AI可以自动生成短视频内容、分析用户行为数据、优化广告投放等。这些技术的应用将大大提高短视频营销的效率和效果，使品牌能够更加精准地触达目标受众。
09 短视频电商的兴起
短视频与电商的结合已经成为一种趋势。通过短视频展示产品特点和使用方法，可以激发消费者的购买欲望。同时，短视频平台还可以提供便捷的购买链接和支付方式，使消费者在观看短视频的同时完成购买行为。这种短视频电商模式将为品牌带来更多的销售机会和收益。
10 关注可持续发展和社会责任
在短视频营销中，品牌越来越注重可持续发展和社会责任。通过展示品牌在环保、公益等方面的努力和成果，可以增强消费者对品牌的认同感和好感度。这种关注可持续发展和社会责任的营销方式也将成为未来的趋势之一。
跨平台短视频通用最佳实践
01 简洁明快
遵循极简主义法则
→ 黄金时长：30-60秒
→ 信息密度＞时长，前3秒定生死
→ 单视频传递1个核心信息，避免信息过载
无论在哪个平台，都要确保内容简洁明了、直击要点。目标时长应控制在30至60秒之间，以最大化用户的参与度。
02 打造竖屏沉浸体验
→ 9:16适配法则
→ 覆盖手机用户93%观看场景（Statista 2023数据）
→ 规避横屏裁剪导致的构图崩坏
大多数人都在手机上观看短视频，因此应采用竖屏拍摄，方便用户观看。同时，这也避免了裁剪视频对画质的影响。
03 钩子开场
→ 3E公式：Engage-Explain-Exit
→ 悬念冲突（如"90%的人不知道..."）
→ 价值承诺（如"三步教你省10万"）
→ 感官刺激（强节奏BGM/视觉特效）
视频开头应激发用户的好奇心或预告某种价值，让用户产生继续观看的欲望。
04 数据驱动迭代
指标类型 | 优化目标 | 工具参考 |
完播率 | >40% | TikTok创作者中心 |
互动率 | >8% | YouTube分析工具 |
转化率 | 追踪UTM链接 | Bitly/Ga4 |
利用平台分析工具，了解哪些内容奏效，并根据真实数据优化你的策略。
现象级案例拆解：3种破圈打法
案例1：高露洁“让妈妈微笑"挑战
高露洁的“让妈妈微笑”挑战活动大获成功，吸引了超过75万条用户发布的内容。为了以温馨且吸引人的方式庆祝母亲节，高露洁在 TikTok 上发起了这一挑战，鼓励来自世界各地的 TikTok 用户发布自己为妈妈做特别事情的短视频。活动主旨在于展现母亲美丽的笑容，这与高露洁的品牌理念完美契合。
一名坐拥300万TikTok粉丝的博主发布了仅18秒的视频，简短的介绍了“让妈妈微笑”这个挑战，收获了29.5万赞。
核心策略
节日情感营销 × UGC裂变
数据亮点
75万+ UGC 内容生成
品牌搜索量激增 230%（Google Trends）
可复制点
① 绑定母亲节节点制造情感共鸣
② 低门槛动作设计（为妈妈做件事+微笑标签）
案例2 绿色和平组织「海洋之氧」
2025年短视频创作与运营全攻略
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这部简短却直击心灵的短视频仅有 30 秒，却蕴含着强大的冲击力。视频中，人们在日常活动中喘息声清晰可闻，这一场景引发了观看者的好奇心。而在结尾的关键画面中，真相揭晓：我们呼吸的一半氧气是由海洋产生的。
这是一个关于如何传递重要信息的案例，它摒弃了说教的方式，而是通过激发好奇心来吸引注意力。这种方法非常适合YouTube 等平台，因为这些平台在播放广告的前几秒后，才会让用户选择是否跳过。其目标就是阻止人们点击那个“跳过”按钮。
核心策略
悬念叙事 × 认知颠覆
数据亮点
YouTube 前 5 秒留存率 91%
公益捐款转化提升 17%
可复制点
① 用喘息声构建生理共鸣
② 反常识结论制造记忆点（"一半氧气来自海洋"）
案例3 Fly By Jing × Tiffoodss联名
川味辣椒酱Fly By Jing，面向全球市场，尤其是在美国市场备受欢迎。
Fly By Jing从短视频热潮中获益的另一种方式是与其细分领域内的知名红人合作。红人营销之所以强大，是因为品牌可以利用红人已经与其粉丝建立起的信任。Tiffoodss 就是一个很好的例子，这位美食博主在 TikTok 上拥有近 50 万粉丝。Fly By Jing与她合作，在一系列短视频中宣传其产品，并为粉丝提供 10% 的折扣优惠。
核心策略
KOL信任嫁接 × 促销转化闭环
数据亮点
单条视频带货转化率 12.7%
品牌账号周涨粉 8K+
可复制点
① 精准匹配垂类达人（美食×川味酱料）
② "专属折扣码+限时福利" 促成即时行动
短视频：内容营销的未来
若想在当今的网络世界中保持相关性，短视频几乎必然要成为你营销策略的一部分。如果你想参与其中并抢占先机，那么预测未来的发展趋势就显得尤为重要。让我们来展望一下未来几年将塑造短视频营销未来的几个关键因素：
01 个性化升级
随着人工智能的进步，我们肯定会看到更多吸引人且个性化的视频。基于你过去的喜好和互动，你可能会开始看到仿佛专为你制作的视频。它们甚至可能会直接称呼你的名字，除非人们觉得这太诡异而选择关闭！
02 强大的互动工具
增强现实、用户参与以及其他沉浸式互动方式可能会成为短视频内容营销的新兴趋势。
03 电商融合
通过直接购物链接，视频正逐渐转变为小型店铺。当你在视频中看到喜欢的东西时，只需轻触几下，它就能送上门来。
04 跨平台拓展
短视频将继续在不同平台上传播。就连 LinkedIn 最近也增加了短视频功能。每个平台都会根据自己的用户特点对视频格式进行独特调整。
05 创意无限
在海量内容中脱颖而出成为前所未有的挑战。品牌和创作者在争夺你那宝贵的几秒钟注意力时，都在追求突破界限的创意。
06 真实至上
大多数人都能一眼识破虚伪的真诚。那些能够保持真实并创作出具有个人连接感的内容的品牌将脱颖而出。
短视频与现代内容消费习惯完美契合。它们为人们提供了足够的娱乐或信息内容，同时又不会占用过多的时间和精力。对于更喜欢快速获取内容的年轻受众（25岁以下）而言，短视频尤其有效。
此外，通过短视频营销活动，你将获得更多数据，这意味着你可以迅速了解哪些策略有效，哪些无效，并实时调整你的短视频营销策略。
虽然短视频的概念相当简单，但将其作为数字营销策略的一部分时，却有着丰富多样的运用方式。
