商场如棋局，瞬息万变。近日，亚马逊清洁电器类目的知名品牌Womow似乎遭遇了重大经营问题。打开其在亚马逊的品牌旗舰店，所有产品链接均显示“Currently Unavailable”（不可售），引发业内广泛关注。
产品链接下架 图源：亚马逊
Womow的品牌背景与现状
Womow是国内较早入局洗地机赛道的品牌之一，主营智能洗地机、除螨仪、无线吸尘器等清洁类产品。作为行业先行者，Womow曾凭借强大的研发实力脱颖而出，拥有国内外专利上千项，其中发明专利超过300项，并荣获2023年德国IF工业设计奖。
然而，如今的Womow却陷入了经营困境。除了亚马逊店铺产品全线不可售外，其在国内电商平台的旗舰店“万摩尔”也大多处于异常状态，仅剩少数链接正常销售。企查查数据显示，Womow所属的苏州威摩尔智能科技有限公司在工商登记系统中的状态已显示为“歇业”。尽管官方尚未发布停运公告，但种种迹象表明，Womow很可能已退出这一赛道。
清洁电器市场的“冰火两重天”
清洁电器类目在跨境电商市场中一直备受青睐，品类丰富、市场容量大，且近年来海外需求持续增长。然而，从2023年开始，这一赛道却频频传出品牌离场的消息。例如，扫地机器人品牌Neato Robotics、领贝、广东宝乐等相继退出市场，ROIDMI睿米也宣布终止品牌运营，并于2025年1月关闭售后服务。
ROIDMI在公告中坦言，终止运营的主要原因是市场环境的变化和公司资源的限制，无法继续为用户提供高质量的产品和服务。这一表态折射出清洁电器市场竞争的残酷性。
竞争激烈，强者恒强
尽管市场环境严峻，仍有品牌在激烈竞争中脱颖而出。以SharkNinja为例，其2024年财报显示，公司净销售额达55.286亿美元，同比增长30%；净利润达4.387亿美元，同比大涨162.6%。其中，清洁电器类产品贡献了最大的销售额。SharkNinja首席执行官Mark Barrocas更是自豪地表示：“2024年是我们业绩最出色的一年。”
对卖家的启示
从Womow等品牌的离场可以看出，清洁电器市场已从早期的红利期进入成熟阶段，竞争愈发激烈。无论是产品品质还是价格，都卷出了新高度。对于卖家而言，这一现象提供了重要启示：在进入一个日益拥挤的赛道时，需谨慎评估自身实力与市场环境，毕竟生存才是发展的前提。
市场永远在变化，唯有不断创新、提升竞争力的品牌才能在这场“棋局”中立于不败之地。对于清洁电器类目的卖家来说，如何在激烈的竞争中找到自己的生存之道，将是未来发展的关键。
