在特朗普步入其政治生涯的2.0时代之际，两大法宝——其一为民众对“MAGA天选之人”的信仰，其二则是副总统万斯在地面上的坚实支持，正共同构筑着他的政治版图。
副总统以一句“无孩爱猫女”精准描述了美国一个日益壮大的消费群体：经济独立尚未生育，偏爱猫咪白领女性。尽管这是以划分政治阵营为出发点的形容，但不可否认这个群体在美国正处于高速增长阶段。
小优曾分析全球宠物市场的需求将由基础保障向高端享受转变，《宠物项圈卖300美元照样杀穿市场！宠物经济将迎来井喷式发展》，感兴趣的朋友可以看看。庞大且具备消费力的宠物饲养人群+消费趋势转向，二者共同作用触发了新的市场商机。Vetreska创办于2017年，以新潮生活方式为理念，致力于为宠物提供高端时尚用品。
01 / 宠物界中的奢华享受
Vetreska由中国人Nico Li和新加坡人Donald Kng创立，两人相识于大学，先后进入时尚行业工作。渐渐地他们发现饲养宠物的人群越来越多，尤其是年轻一代。受可支配收入增加，婚恋观念改变等因素影响，都市单身白领女性倾向饲养猫咪作为情感寄托。
因此两人探讨如何针对单身女性消费者打造一些产品，而彼时正值宠物市场快速起步阶段，结合创始人的时尚背景，聚焦高端宠物用品的Vetreska应运而生。成立一年后，品牌就已销售额已达到950万美元，72万美元净利润。到了2019年，收入增长两倍达3000万美元，利润破新高达到200万美元。
Vetreska的产品线主要面向宠物猫和小型犬，产品线由猫爬架、宠物碗、宠物玩具、饰品组成。以猫爬架为例，亚马逊畅销品在15-66美元价位区间，灰黑色系占主流。而Vetreska的猫爬架覆盖50美元到500美元价位段，高端定位从售价层面就初步突显，其他产品售价均远超市场均价。
02 / 独特理念融合用户洞察
除了售价，Vetreska的另一面高端形象由产品设计呈现。基于对年轻女性用户特征和生活方式的市场调查，推出了各类符合女性喜好的产品。
比如橙子、草莓造型的宠物碗，仙人掌猫爬架、透明彩色宠物包等，运用鲜艳色彩与时下消费潮流相结合，高度迎合女性群体喜好。
随着春季即将来临，Vetreska还对应推出了花朵系列。粉色花朵与绿色背带组成春日气息满满的散步套装，四片花瓣围绕而成的宠物安全座椅，3朵粉色小花点缀的蓝色宠物沙发，一系列产品的设计紧密围绕春日主题，吸引力拉满。
03 / 多媒体推广助力品牌崛起
Vetreska的消费者特征十分清晰：追求生活品质的年轻女性群体。在推广方面，该品牌选择侧重目标用户较为集中的instagram，通过独立站展出优质反馈帖子的形式激励用户发布附带品牌话题的作品，进一步丰富平台UGC内容，增加产品曝光度。
为了在全网打造品牌热度，该品牌同时选择外媒发稿进行信息宣发。2024年进入新加坡市场开设第一家线下门店，Vetreska发布全球通稿为门店宣传造势，该通稿同步转载至全球多家知名媒体，帮助门店收获线下客流。
结 语
在“独立，自强”日益成为标榜新时代女性优秀品质的今天，她们追逐更好的生活品质，也希望将高端享受带向时刻相伴的宠物。
Vetreska瞄准市场商机，用户视角出发进行产品设计，配合多媒体渠道营销推广，成立短短一年时间内，品牌便收获了近千万美元的销售额，成为宠物市场中的一股不可忽视的力量。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
