如果谈起产业升级，大健康领域是绝不可错过的一个。
曾经，大健康的概念主要局限于医疗范畴，而今，其边界已大大拓展，融入了更多元化的元素。自2015年第一代Apple Watch开售至今，智能手表的功能发生了翻天覆地的变化，心率检测、睡眠监测、运动记录甚至是血压测量被巧妙地集齐在一寸有余的小屏幕内。与此同时，消费者对于将身体各项指标转化为可视化数据的渴望也日益增强，他们期望能够直观地了解自己的健康状况。
体重，作为衡量身体状况的基础指标之一，自然而然地成为了大健康领域关注的焦点。因此，体重秤也毫不意外地加入了“大健康”的潮流大军。
来自RENPHO的智能体重秤亚马逊上月已售出突破3万件，累计30万评论，登上类目排行榜第一。这款国产产品是如何在海外市场中脱颖而出的呢？
01 / 抢先“智能”风口 国产商品占领细分类目
RENPHO成立于2016年，目前主营眼部按摩仪、筋膜枪、体重秤等健康相关产品。据官网信息显示，2019年RENPHO就已获得年度亚马逊全球远见卓识卖家前100的殊荣，成为家居健康领域一颗闪亮的明日之星。
而早在2016年底，RENPHO推出第一款智能体重秤，仅4个月后就被亚马逊列为畅销产品。直至8年后的今天，该体重秤依然稳居亚马逊体重秤类目第一，以月销三万件遥遥领先。纵观排行榜的其他产品，同样主打智能的体重秤2020年后才陆续上线。而RENPHO的推出节点远远早于行业风潮，为该产品的持续畅销奠定了基础。
在体重秤的畅销榜前十中，智能体重秤占据四席。令人意外的是，四款产品均来自国产品牌。并且售价都在20-30美元区间，与本土的普通体重秤差价较小。结合“大健康”风口和价格优势，造就了国产智能体重秤称霸海外市场的现象。
02 / 站内和站外流量双管齐下
总结该款智能体重秤常年在亚马逊保持畅销的原因，除了产品力外，还得益于站内和站外流量的双重支持。
透过监测软件显示，2024年该款智能体重秤的流量呈现出了较稳定的来源，其中70%来自自然流量，30%来自广告流量。而同比该品牌旗下的另一款畅销的加热垫产品，近期流量占比则为1:9。可见，尽管该款智能体重秤已经保持长期畅销，品牌依然重视站内流量扶持。
来源：西柚找词
站外流量方面，RENPHO同样不遗余力。通过与YouTube上的中小体量红人合作发布开箱测评视频，持续为智能体重秤引流。从2019-2023的4年间依然陆续推出相关视频。同时视频介绍页面附带产品话题和购买链接，为亚马逊提供了不少站外流量支持。
03 / 持续投放外媒稿件，坚持长期主义
从流量触达的角度看，除了社交媒体，海外的博客网站也是重要板块之一。但相信各位出海卖家深有同感，媒体推广并非是件一劳永逸的事，持续投放才能维持产品热度。在RENPHO的媒体推广中，也展现出了“长期主义”的特点。
虽然体重秤属于家居类目，但“智能”加成使得该产品附带了更多科技的属性。因此，该款体重秤的博客推广以测评稿件居多，例如2021年通过两个顶级科技博客Techradar和Tom’s Guide发布产品测评，2022年和2023年两家健康博客分别上线测评文章。通过连续不断的外媒稿件，有效地帮助RENPO获得内容背书和热度提升。
结 语
大健康的风潮正在席卷每一个曾经看似停滞不前的类目，手表如此，体重秤亦是。抢先布局，配合站内外流量支持以及博客推广，智能体重秤佼佼者已经出现并长期霸榜。下一个被大健康风潮席卷的会是哪个产业？这，值得期待。
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