据美国商务部报告称，4月份的零售额与3月份持平，3月份支出增长为0.6%，而去年的同一时间的零售额增长为3%。根据FactSet的数据显示，4月份的支出增幅同样低于经济学家此前的预测。
高通胀，高利率正让美国人在购物上忧心忡忡，尽管官方数据报告称通胀速度呈现降缓趋势，加之美联储降息消息放出，也没能刺激美国消费者购物热情，与之相反，他们提高了生活必需品的采购，对奢侈品、大额消费敬而远之。
01 / 奢侈品销量增速放缓
目前，美国纸面上的数据都表示经济市场状况良好，股市上涨强劲，企业盈利增速明显，失业率位于历史低位，但美国人的实际感受与经济市场的繁荣之景背道而驰。通胀速率会持续降缓，普通人经济压力释放，美国政府描绘的美好前景并未取得消费者的信任，通胀担忧仍然笼罩着大部分民众的生活。
LVMH集团报告称，美国对昂贵酒类的需求急剧下降。Burberry等高端零售商也一直在敲响奢侈品销量增速全面放缓的警钟。Burberry截止3月底发布的财年中，其利润暴跌40%，美洲地区同店销售额同比下降12%。
优沃思在之前的文章中分析过美国高端体育服饰现状，Lululemon跌落神坛，中产阶级的标志要易主了？感兴趣的朋友可以去看看。分析结论同样是，美国中产正在减少服饰、奢侈产品的支出，美洲地区高端产品市场增速明显下降，顾客购买量下滑，消费热情减退。
多位主营北美市场的高端品牌负责人都表示，未来将着眼于中国市场，在中国地区开设更多线下实体店铺，同时增加中国数字渠道、社交媒体的投入。侧面佐证了北美地区高端产品市场增长见顶，品牌们不得不另寻出路，提前布局开拓其他市场以寻求新的用户增长点。
02 / 必需品、廉价商品占领市场
Ross Stores-美国最大的折扣零售商，得益于公司利润和营收超出预期。该公司高管接受采访时表示，计划在今年内开设约90家新店。跨国折扣公司TJX最近的财报显示，最新季度收入涨幅显著，并计划扩大实体店面，在北美、欧洲和澳大利亚开设超过1300家门店。
引据CNN的报道，Prime Capital Investment Advisors 的投资组合经理克莱顿·艾利森表示：你会看到消费者在可自由支配的支出方面有所回落。同时艾利森也提到，美国消费者更加谨慎的立场会为销售杂货等必需品的零售商带来好处。沃尔玛的第一季度营收高于预测，其负责人表示，高收入消费者正蜂拥到门店寻找便宜商品。
在一项对消费调查的问卷中，65%的受访者表示他们计划购买更多折扣商品，14%的人计划使用先买后付服务。出乎意料的是，75%的受访者对美联储降息会改善个人财务状况持悲观态度。
谨慎、冷静的消费态度，正显现在越来越多的美国顾客身上，无论是折扣商营收的增长，还是必需品零售额的上涨，不断攀升的数字背后无一不展示着美国消费者对经济市场信任度的下滑。
03 / 消费者对经济前景不乐观
截止4月在内的一年中，物价上涨3.4%，为2021年以来的最低水平。最新消费者信心指数显示，判断未来一年利率会上升的消费者比例达到56.2%。美国消费者对当下市场的信心，并未像数据表格中呈现得欣欣向荣。尽管美国政府采取多种手段调控，抑制通胀指数初见成效，但尚未见顶的高利率，物价上涨，经济压力增大，民众心中种种对未来形势的担忧并未随之消解。
使用信用卡消费的人群比例也在呈现下降趋势。美国银行首席执行官表示，从去年以来，通过信用卡、支票和ATM取款进行消费的用户增长了3.5%，比前一年同一时间下降了6.5%。分析指出，消费者和企业都与美国经济息息相关，而这两个群体都在有意地降低支付速度。
结 语
经历了多年的地缘政治混乱，欧洲经济衰退之后，美国经济依然保持高速增长劲头，但美国民众毅然踏上了反方向。美国拥有着世界上最大比例的中产家庭，占据美国人口比例的60%，支撑其国内生产总值的70%。奢侈品销量，必需品零售额，信用卡支付与往年数据相比，都出现了非常态的变化，由于对个人财务状况的担忧，对预期经济市场运行状况信任度下滑，这类“重要”的消费人群默默收起购物欲望，过起了勒紧裤腰带的日子。
参考资料：
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
