金庸武侠小说《神雕侠侣》中，只要一提到东邪黄药师，江湖人无不闻风丧胆。而如今，对于跨境电商卖家来说，提到欧洲VAT，谈虎色变，并且心里也始终有种哑巴吃黄连，有苦难言的感觉。
众所周知，再过去一两年，VAT事件频频爆发，不管是大卖家还是中小卖家，都打的他们措手不及，一路厮杀下来，有的负伤离开，有的仍咬牙前行。目前，对于欧洲市场的中小卖家而言，大都处在一个瓶颈期。这就好比曾经在国内马爸爸的淘宝改革，大流量都给天猫了，而欧洲市场的各电商平台的流量主要也都聚集在大卖家身上。
除了以上情形之外，对于仍留在欧洲市场的卖家们，无论如何，VAT费用还得继续缴纳，再加上运营成本的增加，以及国际形势的发展极其不稳定，政策也随时都会改变。因此，在重重压力和考验之下，是否继续征战欧洲市场，卖家们的处境可以说也是备受煎熬，特别是带伤继续前行的中小卖家们。
欧洲市场还有多少空间，中小卖家们能否继续前行
可以从以下几个方面来分析：
1、从目前的欧洲市场份额看
由于VAT政策的实施，卖家的利润急剧缩减，随着一部分卖家的被迫退出，如今在欧洲市场上活跃的卖家相对来说始终是变少了。而以前一些不怎么突出的卖家销量却变得非常高了，采货量也大大上升。就像是一份蛋糕，本来是十个人或者更多的人分着吃，如今还剩七人的分量，那么个人得到的蛋糕自然是多了的。
2、从全球市场竞争形势看
欧洲市场拥有着极其可观的人口基数，虽然某些国家规模较小，但是电商发展速度极快，网购渗透率和居民消费能力也都是占着极大的优势，对于卖家而言，竞争相对低，市场利润较高。因此，相比较目前美国市场僧多粥少的激烈竞争，欧洲市场还是一片蓝海，卖家们仍处在红利期。
3、从税务合规化趋势看
对于欧洲市场的中小卖家而言，能够从VAT危机中脱身，且依然继续前行，那么相信也都是想着能够长远经营下去，将企业做大做强的。而从全球各国税务纷纷实施的情况来看，合规化已是必然趋势。今后，不管卖家在哪个市场切入，都得依照销售国的税务合规化来。所以，合规化面前，所有的卖家都一视同仁，没有特别对待。
4、从企业选品看
所有大卖家的前身都是小卖家，这个应该不难理解，因此，两者都存在一定的优势。相比较大卖家而言，中小卖家自己的优势可能在专注方面就做得非常好。当卖家都想做很多品类的时候，纷纷挤入进去，结果竞争一下子就大了起来，而对于那些只专注于一个品类的小卖家而言，长期的耕耘，坚持下去，最终就能做的该品类的第一，这与他而言，就是成功的。此外，面对铺货量、库存的压力，中小卖家可以更灵活的做选择。
综上所述，目前的欧洲市场就像是带了刺的玫瑰战场，看着谁都是想进去一探究竟，而不管是大卖家和小卖家，除了战略和产品不一样之外，面对的都是同样的路，同样的困难，同样的挑战，所谓八仙过海，还得各显神通。因此，继续在欧洲市场前行的卖家们还得加油啦！
