在新年的热闹氛围中，品牌希望借助节日的契机突破既有的受众圈层，吸引更多潜在消费者，实现品牌影响力的扩大。而TikTok达人凭借其高度创意化的内容和强大的粉丝号召力，成为品牌“破圈”的重要助推器。本文Nox聚星将和大家探讨TikTok达人在新年期间如何通过内容创新、话题引爆、互动营销等方式帮助品牌扩大影响力。
一、内容创意：迎合新年氛围，激发情感共鸣
1. 节日元素融入内容创作
新年期间，TikTok达人会通过短视频、直播等形式，将品牌产品融入节日相关的场景。例如，通过展现“新年家居装饰”、“新年穿搭指南”或“新年必备清单”等主题内容，吸引用户的情感共鸣。内容设计需充分体现节日的欢乐、团聚与期待，增加用户的观看欲望。
2. 故事化营销与用户关联
TikTok达人擅长以故事化的手法呈现产品价值，例如用“新年愿望达成计划”来串联品牌理念，将产品与用户的个人目标或梦想联系起来。这样的内容不仅具备娱乐性，还能触发用户对品牌的积极情感。
二、话题引爆：创造节日专属话题，吸引广泛参与
1. 设立新年挑战赛
新年期间，TikTok达人会通过发起具有趣味性和挑战性的活动（如舞蹈、DIY、穿搭等）吸引粉丝参与，并标注品牌相关话题标签（如#2025新年必备或#我的新年愿望）。这种UGC（用户生成内容）形式不仅增加了品牌曝光率，还能在短时间内形成“病毒式”传播。
2. 制造社交话题
达人可以利用品牌特色，结合新年热点，推出具有争议性或讨论价值的话题。例如，“今年最实用的新年礼物是什么？”或“如何用XX品牌迎接最佳新年状态？”通过评论区的高频互动，品牌能够接触到更多圈层的用户。
三、互动营销：增强用户粘性与品牌记忆点
1. 直播互动与即时反馈
新年直播活动成为达人与用户互动的重要方式。在直播中，达人通过抽奖、秒杀、新年愿望分享等形式，将产品亮点直观展示给观众。例如，达人可以引导用户在直播间留言自己的新年愿望，并结合品牌产品推荐定制解决方案，提升用户参与感。
2. 个性化互动
TikTok达人常通过直接回复粉丝评论或制作粉丝留言二次创作的视频来增强互动深度。这种个性化的回应能让粉丝感受到被重视，同时也提升了品牌的亲和力。
四、平台算法助力：借势扩大传播范围
TikTok的算法倾向于推送具有高互动率和高完成率的视频，这为达人助力品牌“破圈”提供了天然优势。在新年期间，品牌可以与达人合作制作符合TikTok平台风格的短视频，例如使用热门BGM、加入平台流行梗等，从而提高视频的推荐率，让内容更容易触达广泛受众。
此外，新年作为搜索热度高峰期，品牌可通过达人内容强化新年相关关键词（如“新年购物指南”、“节日礼物推荐”等）的植入，以占据更大的搜索流量入口。
五、整合多圈层资源，构建品牌传播矩阵
1. 横向圈层扩展
TikTok达人分布在不同的兴趣圈层，例如美妆、时尚、健身、旅行等。品牌可以根据产品特性选择对应圈层的达人，并通过其内容覆盖原本不重叠的受众群体。例如，健身达人可以结合品牌推荐“健康新年计划”，而美妆达人则可以推出“新年开运妆容教程”。
2. 纵向受众渗透
除了主流消费群体外，达人还可以通过内容触达一些更细分的受众群体，如本地文化爱好者或特定职业群体。这种纵深的受众渗透有助于品牌发掘更多潜在市场。
六、长期影响：从短期流量到长期品牌价值
虽然新年的品牌“破圈”活动旨在快速吸引流量，但TikTok达人创造的内容和话题往往具有较高的持续热度。例如，用户生成的内容会不断重复传播，形成“长尾效应”。同时，达人与品牌的深度合作还可以为后续营销活动打下基础，例如通过定期的节日联动活动，逐步提升品牌的长期影响力。
结语
2025年的新年狂欢中，TikTok达人将继续以创意为核心，通过内容创新、话题引爆、互动营销等方式，帮助品牌突破原有受众圈层，扩大影响力。对于品牌而言，抓住这一节日契机，与TikTok达人展开深度合作，不仅能在短期内实现流量增长，更能为品牌的长期发展积累价值，成为新年营销中的最大赢家。
