一、市场背景与潜力
市场规模显著扩张在 2023 年，俄罗斯移动游戏市场迎来蓬勃发展，用户参与热情高涨，参与度涨幅高达 45%。从游戏下载平台数据来看，其于 Google Play 的下载量跻身前 4，在 App Store 上也位列第 6。市场研究权威 Statista 预估，俄罗斯休闲游戏领域在 2022 - 2027 年间将以 10.52% 的速率稳步增长，至 2027 年，市场规模有望攀升至 1.056 亿欧元。用户偏好特色鲜明超半数（56%）俄罗斯游戏爱好者倾向于使用智能手机畅玩游戏。他们钟情的游戏品类丰富多样，涵盖动作、沙盒、MMORPG、街机、RPG 以及休闲等多种类型。值得一提的是，俄罗斯玩家对喜爱的游戏忠诚度极高，不仅愿投入大量时间沉浸其中，更乐意在游戏内消费，为游戏商业变现提供了坚实基础。欧美撤离后的市场机遇近些年来，伴随欧美资本陆续撤离俄罗斯市场，大量空白亟待填补。中国游戏厂商精准把握时机，迅速切入。自 2023 年初起，俄罗斯玩家在视频游戏上的消费呈现爆发式增长，累计消费金额逼近 1350 亿卢布，折合人民币约 105.6 亿元，为中国游戏出海创造了绝佳机遇窗口。
Yandex 广告优势尽显庞大用户根基：作为俄罗斯头号搜索引擎，Yandex 与俄罗斯民众日常生活紧密相连，约 51% 的俄罗斯人每日频繁使用其搜索及相关服务。其广告辐射范围广泛，覆盖十余个俄语国家，每日广告展示频次高达 48 亿次，为广告曝光提供了海量机会。多元广告模式精准打击：Yandex 整合搜索、展示、视频、应用内等多类型广告形式，依托大数据挖掘技术，精准剖析用户地理位置、搜索过往及兴趣偏好，实现广告的个性化推送，全方位满足广告主多元推广诉求。完备生态闭环赋能：旗下 App Campaigns 强力吸引应用流量，Yandex Advertising Network 助力广告变现，搭配移动分析利器 AppMetrica 与 Easy Monetization 一站式方案，一站式解决应用开发者从流量引入到收益提升的全流程痛点，规避中介繁琐设置，让收益增长更高效。VK 广告独具魅力海量活跃流量池：VK 稳坐俄罗斯社交平台头把交椅，月活跃用户数量逾 9700 万，用户构成横跨年轻潮流群体与成熟中年阶层。平台功能多元，不仅是社交交流主阵地，更是新闻、购物、娱乐等活动的汇聚中心，为企业营销铸就了超级流量入口。精细受众定向投放：VK Ads 支持图片、视频、横幅等丰富广告样式，凭借强大的用户画像能力，依据性别、年龄、地域、兴趣等多维度精准切割受众群体，广告主可按需定制个性化推广内容，并灵活选用按点击或展示付费模式，依预算灵活调配策略，最大化投放成效。
三、休闲游戏强劲增长动因
顺应全球潮流，贴合本地需求：休闲游戏契合当下全球游戏轻量化、趣味化的发展大势，在俄罗斯同样广受欢迎。其操作简易、趣味性突出，打破年龄与性别界限，完美适配俄罗斯玩家碎片化的娱乐时段，随时随地开启欢乐游戏时光。适配移动终端，畅享便捷体验：智能手机在俄罗斯的高普及率（56% 玩家使用）为休闲游戏发展添翼。休闲游戏针对移动端优化打磨，玩家无论身处何地，只需指尖轻点，即可随时沉浸游戏世界，不受时空束缚。强化社交互动，提升用户黏性：众多休闲游戏融入社交互动基因，如好友比拼排行榜、协作互动任务、团队竞技玩法等。这些元素深度契合俄罗斯玩家热爱社交的天性，玩家借此与亲朋好友畅玩互动，趣味加倍，游戏黏性与留存率自然水涨船高。
四、Yandex 和 VK 开户流程指引
建立联系，开启合作：若有意借助 Yandex 和 VK 平台推广游戏，可便捷地通过上海上弦开启合作大门。无论是访问其官方网站、拨打咨询电话，还是发送邮件详述需求，均可迅速与专业团队取得对接。信息提交，精准筹备：企业身份核验资料：需如实提供公司全称、注册地址及营业执照副本等信息，确保企业身份合法合规，为后续推广流程奠基。产品详情深度剖析：细致阐述拟推广产品或服务的品类归属、独特卖点、目标受众特征等关键信息，助力精准定位推广方向。品牌内涵全面解读：分享品牌名称、定位阐述、品牌发展故事等资料，让上海上弦团队深入理解品牌精髓，塑造统一品牌形象。沟通渠道畅通保障：提供负责人准确姓名、常用联系电话及邮箱地址，搭建顺畅沟通桥梁，确保信息实时交互反馈。审核协同，素材筹备：上海上弦将整合提交资料至 Yandex 和 VK 进行严格审核。审核期间，企业可能需依要求补充额外资料或答疑解惑。同时，上海上弦专业团队将同步协助企业筹备广告投放必备素材，确保素材质量与平台要求无缝对接。账户激活，基础搭建：一旦审核通过，Yandex 和 VK 将为企业开通专属广告账户。上海上弦将贴心协助企业完成账户基础信息设置，涵盖账户命名、密码设定及支付方式选择等关键环节，保障账户顺利启用。专业培训，赋能上手：上海上弦还将为企业提供 Yandex 和 VK 广告平台操作专项培训，手把手指导创建广告系列、科学设定广告目标、精准筛选受众群体以及规范上传广告素材等核心操作，助力企业快速上手，自主运营广告投放。
五、上海上弦代运营流程揭秘
策略定制，精准领航：上海上弦专业策略团队将深度调研企业产品特性、目标市场格局及营销预期目标，为每一个项目量身打造专属的 Yandex 和 VK 广告营销策略。从广告呈现形式抉择、投放时间节点规划，到预算精细分配，全方位确保策略精准落地，营销效果事半功倍。素材雕琢，吸睛出圈：视觉盛宴精心打造：依据既定策略，创意团队精心制作图片、视频素材，聚焦产品优势亮点，结合 Yandex 和 VK 平台视觉风格偏好，打造极具视觉冲击力的素材作品，瞬间捕获用户目光。文案点睛激发共鸣：文案撰写专家精心构思简洁有力、富有感染力的广告文案，紧扣用户痛点与兴趣点，以文字魅力激发用户对产品或服务的探索欲望，全方位提升广告转化效能。
综上所述，2025 年中国游戏出海俄罗斯面临着前所未有的机遇，借助 Yandex 和 VK 平台的强大推广力量，结合休闲游戏的增长优势，通过上海上弦专业的开户与代运营服务，有望在俄罗斯市场斩获丰硕成果。
