做外贸行业，大家肯定都有接触过，或是了解过。不论是国内，还是国外，运动品牌实在是太多了，有时尚的，有休闲的，有平民的，也有贵的要命的……
乔丹体育，是一个体育用品的品牌。但是从名称来看，大家就能看出门道。乔丹？就是那个美国知名的篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹吗？这难道是国外引进的一个品牌吗？
当然不是！
就因为这个名字，就因为“乔丹”的这个商标，还曾有过这样一个故事。
最终，最高法院判决“乔丹”商标应予撤销，四年的商标拉锯战正式宣告终结。
虽然，小编在商标网上查询，依旧有“乔丹”商标处于注册的状态，比如这一件。
但是，另一件“乔丹”商标在到期续展的过程中，在今年的8月份，收到了不予核准的通知，也面临失效。
相比较“乔丹”两个字，这个运球的动作图形，在商标方面，在市场门头之上，开始变得越发常见了。
但这并不意味着结束，就在最近，“乔丹”商标再次卷土重来！
这是一批乔丹体育在2016年申请的商标——“乔丹QIAODAN”，指定使用在第2类、第4类、第12类、第14类、第19类、第20类、第23类、第27类商品上。
因商标申请驳回复审行政纠纷一案，不服北京知识产权法院行政判决，向北京市高级人民法院提起上诉，如今已审理终结，驳回了乔丹体育的上诉，维持原判。
乔丹体育虽然已经有了一定的知名度和影响力，但是却损害了乔丹的在先姓名权。根据“27号判决”，“乔丹”已经与迈克尔·杰弗里·乔丹之间形成了稳定的对应关系，相关公众容易误认为其与迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、许可等特定联系，从而对商品的来源或品质产生错误认识，具有欺骗性。属于《商标法》第十条第一款第（七）项规定的不得作为商标使用的情形，应当不予注册。
《商标法》第十条第一款第（七）项规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。该条款是在2001年《商标法》基础上修改而来的，将“夸大宣传并带有欺骗性”修改为“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”。
一个品牌，要想让用户能够记住，并且产生信任、产生消费，首先要有一个好名字。但这个“好”，绝不能是建立在侵犯他人权利的基础之上。即使每天都有若干的商标提交申请，但如今依旧不乏好名字的存在，就看你有没有一双发现好名字、好商标的眼睛。
在选择商标时，务必要小心谨慎。
