Facebook 无疑是一个强大的工具。然而,随着平台的发展和规范的不断加强,Facebook 风控也成为了让许多广告主和用户头疼的问题。那么,当 Facebook 风控来临时,我们该如何避免呢?
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2024年,Facebook的广告风控确实呈现出更为严格的态势。这一变化主要由几个因素驱动:
1. PVP值(广告违规率)上升:Meta内部数据显示,第二季度末期,广告违规率的上升促使Facebook在第三季度加强了风控措施。即使在业绩压力下,Meta依然选择严格控制广告质量,以维护其广告生态系统的健康。
2. 政策微调与大封控:在发现违规广告数量不降反增后,Facebook决定采取大规模的封控措施,即使是普通电商的“白量”广告,只要存在轻微违规或异常,也可能遭遇封户处理。
3. 可能的外部因素:虽然没有直接证据,但有推测认为美国大选周期可能对Facebook的风控政策产生了影响,以往大选期间也出现过类似的严格管控。
4. 策略调整:为了应对风控,广告主被建议采取更谨慎的投放策略,如养户、逐步增加广告数量、确保广告内容合规,并利用技巧如创建主页赞广告来加快审核和提高过审率。
一、了解 Facebook 风控机制才能更好的避免
首先,我们需要深入了解 Facebook 的风控机制。Facebook 实施风控的目的主要是为了确保平台的安全性、用户体验以及广告的合规性。
风控措施可能包括对广告内容的审核、账户活动的监测以及对违规行为的处罚。
例如,Facebook 会对广告中的虚假宣传、成人内容、暴力恐怖内容等进行严格审核。同时,对于异常的账户活动,如频繁更改账户信息、可疑的登录活动等,也会进行监测。了解这些机制可以帮助我们更好地遵守平台规则,降低触发风控的风险。
二、确保广告内容合规
避免虚假宣传
在制作广告时,务必确保广告内容真实、准确。不要夸大产品功效、虚假承诺或使用误导性的语言。例如,如果你在推广一款护肤品,不要声称它可以瞬间消除所有皱纹,而应该客观地介绍产品的实际功效和成分。
对产品的性能、质量进行如实描述,避免给用户造成错误的期待。同时,提供可靠的证据支持广告中的宣传点,如用户评价、产品测试报告等。
杜绝成人内容和暴力恐怖内容
严格审查广告中的图片、文字和视频,确保不包含任何成人、低俗、露骨的内容,以及暴力、血腥、恐怖的画面或描述。如果你的产品或服务与成人相关,如成人用品,一定要遵守 Facebook 的广告规范,进行适当的限制和标注。
对于可能引起争议或不良影响的内容,要谨慎处理或避免使用。例如,避免在广告中使用具有攻击性或挑衅性的语言。
避免侵权行为
在广告中使用的素材,如图片、视频、商标等,必须确保拥有合法的授权。不要未经授权使用他人的品牌商标、受版权保护的作品或其他知识产权。进行广告创意设计时,尽量使用原创素材或经过合法授权的素材。
对广告文案进行审查,避免抄袭他人的创意或文案。保持广告的独特性和原创性,不仅可以避免侵权风险,还能提高广告的吸引力和效果。
总之,今年Facebook的广告风控显著增强,当 Facebook 风控来临时,我们可以通过了解风控机制、确保广告内容合规、优化用户体验和规范账户操作等方式来避免风险。只有遵守平台规则,提供高质量的广告和用户体验,才能在 Facebook 上实现可持续的营销效果。