不少运营Facebook广告的朋友可能会遇到这样的困惑：原本运行良好的广告在某一天突然消耗大幅减少，甚至完全没有消耗，而账户中的广告预算却绰绰有余。这究竟是怎么回事呢？如果你也碰到了这种情况，不妨从以下几个角度来诊断问题：
1、账户预算限制
有些Facebook账户存在投放预算的限制。如果你的广告之前投放正常，但突然停止了，可能是触碰到了账户的预算上限。这个上限是动态调整的，Facebook会根据你的广告是否符合其政策，以及广告主公司的整体表现来设定每日投放预算的限制。可能之前你的账户预算充足，但突然间被限制了，导致广告无法继续投放。
2、主页遭遇限制
如果主页受到限制，那么之前发布的广告帖子将无法正常展示。尽管广告显示为投放状态，实际上却无法向用户展示。当广告无法展示时，应检查主页是否被删除或受限。通常更换主页后，广告可以恢复正常投放。对于被封的主页，可以先进行申诉，一旦申诉成功，主页仍可继续使用。
3、目标受众过窄
如果设定的目标受众范围太窄，广告能够触及的用户数量就会减少。在初期可能看起来一切正常，但随着时间的推移，无法吸引新的用户，广告消耗自然下降甚至归零。如果担心受众过广导致广告费用过高，可以尝试小额测试。我们之前有实操课程介绍了低成本冷启动的案例，感兴趣的朋友可以参考。
4、广告素材疲劳
广告素材存在一定的生命周期，如果长时间不更新，原本表现良好的广告可能会突然消耗停滞或效果大减。这是因为用户对广告产生了疲劳感。这也与目标受众过窄有关，小众群体中广告频繁展示会加速用户的疲劳感。
5、预算或出价不足
Facebook广告采用竞价机制，需要根据出价来争夺展示机会。如果你的产品市场竞争激烈，而出价又相对较低，就很难获得展示机会，从而导致广告消耗停滞。此外，竞争对手的情况是不断变化的，尤其是在节假日促销期间，广告成本会显著上升，可能导致你失去竞争展示的机会。
如何应对广告无消耗的问题？
使用“三不限”账户可以解决账户预算限制和主页受限的问题。所谓“三不限”账户，即不限制主页、不限制消耗、不限制域名的账户。这样，你就无需担心因预算限制导致广告突然停止投放，主页被封时也可以迅速更换新主页。而对于普通账户，每个账户对应一个主页，一旦主页被封，就必须更换整个广告账户，这意味着你需要重新开户、上传素材、创建广告，这不仅增加了工作量，也可能延误广告的正常投放。
