最让不少的Facebook广告投放人员而言，“一扩就崩”的投放现象如噩梦般存在。广告扩量犹如盲盒，结果难以预测。原本稳定的广告在扩量后为何会表现不佳？原因在于扩量过程中的操作失误可能触发机器重新学习，从而影响广告稳定性。那么我们要如何做到有效的扩量呢？这期跟着小编一起来瞅瞅吧
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1. 复制成功的广告组
扩量的常规做法是复制效果良好的广告组，并调整目标受众。在发现高效广告组后，观察其转化用户特征，如性别、年龄等，以便创建针对特定细分市场的广告组。同时，可以测试不同受众群体，扩大受众范围。
此外，通过逐步增加预算，如将原广告组预算从10美元增加至20、30、40美元，根据各预算组的表现，选出优秀组别，为其分配更多预算。
2. 小幅增加预算
稳定扩量的关键在于小幅增加预算。当广告运行三四天后，若转化价格稳定且盈利，可以每1-2天增加不超过20%的预算。这种逐步增加的方式有助于保持广告的稳定性。实践证明，初始小预算，逐步增加以及复制组扩量是最稳定的方法。
对于管理众多广告组的账户，尤里改系统能自动监测和调整预算。例如，当ROAS超过1.2时，系统会自动增加广告预算，确保不错过任何优秀广告。
3. 制作素材变体
大量复制广告会导致素材重复度高，从而引发广告间的竞争，影响效果。因此，应对优质素材进行调整，如简单二次创作（调整图片配色、文案样式等），模仿转化良好的素材，或参考同行素材进行创新，以降低系统对素材重复性的判断。
4. 用户再营销
根据消费者心理学，用户通常需要在接触产品五次后才会购买。因此，除了投放新受众，还应对已接触过广告但未转化的用户进行再营销。初期这部分用户量可能较小，不会消耗太多投放资金，值得尝试。
以上是我们在Facebook广告扩量中常用的方法，稳定扩量的关键在于密切关注投放效果，及时停用效果不佳的广告。
