Facebook是全球最大的社交平台之一，对于独立站销售发挥着至关重要的作用。为了提高广告效果，除了优化产品、落地页、广告素材和受众定位等关键因素外，还需要关注其他重要方面。本文将重点介绍受众人群的选择和优化策略。
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一、核心受众
核心受众是基于兴趣选择的，包括地区、性别、年龄、职业、教育水平等。这类受众是第一次接触您的网站，对您的产品认知度较低。您还可以尝试使用行业关键词，如“咖啡师”等，以便更精准地定位受众。此外，通过监测工具（如ADSPY）分析竞争对手的广告素材、年龄和地区等信息，也有助于优化您的受众定位。
总之，测试和尝试是核心受众的主要来源。在初期阶段，这是一个漫长的过程，但没有捷径可走。
二、自定义受众
自定义受众的信息来源于您自己的平台，如独立站的访客名单、订阅邮件清单等。这类受众与您的网站有一定互动，因此非常精准。您可以使用独立站SaaS系统后台导出自定义受众，并将其导入Facebook。此外，与您视频或主页有过互动的用户也可作为自定义受众。
三、相似受众
相似受众是与您的自定义受众具有相似行为和喜好的用户，他们可能尚未接触过您的产品，但具有成为潜在客户的潜力。拓展相似受众的方法有两种：
1. 使用邮箱列表：通过活动收集的用户邮箱，表示他们对您的活动有一定认知和兴趣。根据这些邮箱创建相似受众，但请注意邮箱数量不宜过少，否则效果可能不明显。
2. 针对网站访客：即使您的流量不大，仍可创建网站访客的相似受众。通过新测试渠道，进一步优化广告策略。
视频也是一个很好的工具。如果您发布过一些视频内容，观看过这些视频的用户可作为相似受众。这种方式适用于服务或高客单价产品，因为他们的转化路径通常较长。
最后，不要忽视社交媒体。与您的社媒内容或广告帖子产生互动的用户也是很好的相似受众来源，因为他们已经用实际行动表明对您的内容感兴趣。
