Q1: 商标=品牌？
提及商标，你是否会想到品牌一词呢？其实在严格的定义上商标是不等同于品牌的，对于企业而言，品牌代表的是一种客户资源，是一个市场营销概念。两者在概念上是有区别的，商标是法律概念，品牌是市场概念。但是他们也存在一定的联系。准确的说，一个品牌想要受到保护，必须要注册商标，因为“商标专用权”才具备法律概念，而品牌则仅作为民间口碑。品牌通过注册，获得专用权，则可以转化为商标，也就具有了法律意义，其品牌效应所带来的额外利益因此受到保护。
例如快时尚品牌Zara，除了Zara外，Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius 等品牌都隶属于Inditex，Inditex拥有这些公司的商标所有权。简单的说，商标就是商品或者服务的标示，生产者、经营者、代理商等均可以注册申请商标。
Q2: 为什么需要商标注册？
①商标受到保护：美国的商标法是以使用在先为原则的，企业如果没有注册商标的话，那么就不了解这个商标在美国市场上是否有相似、相同的商标存在，贸然使用，极其容易导致商标侵犯他人的权利而不自知。完整拥有商标使用权，产品在美国当地受到法律保护
②进军美国市场：如果没有注册美国商标的话，货物也有极大可能被海关扣押。而且美国的知识产权概念深入人心，许多消费者、卖家都会要求制造商、卖家展示出来其产品的知识产权，避免受到侵权诉讼。
③增加企业价值：商标作为品牌的载体，也是企业的资产，注册美国商标，并慢慢发展起来的话，企业的实力、经济也会随之发展。就像可口可乐的负责人说的那样“就算可口可乐的工厂一夜之间全部倒闭，凭着可口可乐这个商标，重新发展回来也不是个难事”，一个发展好的商标，其本身的价值就是不可估量的
④打造国际品牌：注册了美国商标，如果美国商标与国内商标一致、相似的话，企业就可以通过打造这个商标成为品牌，给自己带来更多的经济效应。就比如华为一般，不仅在国内有了名头，国外的市场也有华为的一席之地，不仅可以证明华为公司的实力，也可以看出华为这个品牌的实力。
⑤亚马逊备案前提：在企业进入亚马逊平台的时候，注册美国商标的必不可少的，美国商标是入驻亚马逊平台的前提，非但如此，由于美国是亚马逊的发祥地，美国消费者在购买商品的时候，习惯到亚马逊去搜索，这也代表者亚马逊拥有者很宽广的市场，对于企业而言，万万不能错过这个机会。
Q3: 美国商标注册的有效期多久？
美国商标注册的有效期为10年，期满前6个月可申请续展，续展期为10年，商标期满之后还有半年的商标宽展期（宽限期续展是需要收费的）。续展的时候，需要提交使用证明或不使用理由，否则该商标将被美国专利商标局撤销！
Q4: 美国商标注册流程图
