五月开篇，意味着夏日购物季正式开局。夏日总有一万个理由去种草血拼，全球消费者都不例外：海外儿童节、父亲节、品牌年中促销、返校季…… 独立站卖家有得忙了。
然而，海外消费者对品牌店铺和电商平台都很熟悉，却有着截然不同的期望，直接影响了购物行为。
Source：Meta
可以说，「品牌」是顾客在网站购买时的关键词。如果说独立站是品牌流量的承接池，Meta绝对是最大的流量主之一。流量在哪里，就去哪里讲品牌故事。
而Meta Q4 的财报显示，Meta全平台（包括Intagram、Facebook和WhatsApp等）在海外有39.8亿月活跃用户。在Meta投放广告的品牌有机会接触到世界上近一半的人口。
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作为全球规模最大的社交平台，不管是用户规模还是在用户使用习惯，Meta都具备强大的粘性。
于跨境人而言，这当然是好事，毕竟运营得当，可以为店铺引来源源不断的流量。然而，在如此庞大的用户群体中我们该如何精准定位目标消费者? 什么样的营销动作对他们才更具有吸引力? 如何利用Facebook流量实现店铺销量暴涨?
SHOPLINE为独立站卖家提供四大低成本的Meta广告营销策略，助力卖家备战「年中购物季」！
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讲述更丰富的品牌故事
市场商机无限，但保持竞争力需要更多的思考和努力，而不仅是低价和折扣。有品牌故事的脱颖而出。
近年来居家办公及混合办公模式成为新趋势，人们的线上娱乐需求激增，在观看视频上花费的时间也越来越多。因此，用视频广告来承接品牌故事更有价值。
Instagram 和 Facebook 是人们通过视频与品牌建立联系的首选平台：
💡 人们在浏览Facebook和Instagram时，50%的时间 都在观看视频
💡 每月观看Facebook符合视频插播广告条件的视频的用户人数超20亿
💡 Facebook视频插播广告的完整观看率高达74%
Source：Meta 官方数据
提升发现率的小视频
Meta研究发现，56%的广告投放效果是由品牌创意决定的，如何讲好品牌故事对品牌转化至关重要。今天，Meta的Feed和Stories依旧是品牌创意实现的重要媒介，Reels则是Meta增长最快的功能，你值得一试。
假设你是一家时尚品牌，你能利用Reels创作一系列时尚风格的短视频，展示品牌的最新款式、潮流配搭和时尚灵感。
Source：Meta
在这些视频中，您可以展示模特以动态、生动的方式展示您的服装，配合动感的音乐和视觉效果，打造吸引人的内容。通过借助Reels的沉浸式体验和全屏纵向格式，您的广告能够无缝地穿插在用户浏览的自然Reels内容之间，提高用户触达率。
另外，根据受众的兴趣和偏好，您可以针对特定的目标受众群体进行定向广告投放。例如，如果您的品牌定位是年轻的时尚爱好者，您可以选择在与时尚、美妆、购物等相关主题的Reels上展示广告，以便更好地触达您的目标受众。
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讲述更长的品牌故事
担心精炼短小的短视频不满足需求？你可以通过在营销组合中添加 Facebook 视频插播广告，提升其在潜在客户中的品牌知名度。
这类广告展示在精选的发行商和创作者上传到Facebook的视频内容中，它会以片头广告或片中广告 (In-Stream Video Ad) 的形式出现触达受众，适合讲述篇幅较长的品牌故事。
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亲密连接促进转化
“客户至上”作为最佳的增长战略早已成为行业的共识，企业都真诚地强调顾客关系的重要性。毕竟谁不喜欢被宠爱呢？
78%的消费者更喜欢通过消息与商家直接沟通，另有66%倾向于选择可通过消息联系互动的商家。
想满足顾客与商家直接对话的需求，你在 Messenger、Instagram、WhatsApp 投放广告都是优中之选。
借助 Messenger 直达广告，渠道销量节节攀升！
Messenger 直达广告(Click-to-Messenger Ad) 能激发更多消息互动，就如同在实体店给顾客提供贴心的咨询服务一样。那么，采取怎样的文案形式能有效激活消息互动呢？
重中之重，你需先确定品牌的调性。接下来，不妨从以下三个思路出发：
💡 引起注意→展现优势→号召聊天 >> 将被动的消费者转变为积极主动的探知者
💡 应对问题→提出办法→号召聊天 >>设身处地为客户着想
💡 激发回应→解决困难→号召聊天>>向潜在客户大力推介
举个例子，如下图：
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触达和维系目标顾客
在旺季大促中，最关键的一环是通过精细化运营和高效触达用户，实现订单的转化。用户触达渠道作为流量入口至关重要，不仅越多元，且成本日益上涨。卖家在运营过程中有一座绕不开的大山：如何以更少的预算进行精准营销。
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而Meta推出的进阶赋能型智能购物广告ASC（Advantage+Shopping Campaign）就是为瞄准销量增长，有效面向新老顾客开展销售的商家量身打造。
广告回报率 ROI 平均提升 32%，CPA单次获取费用降低 17%，进阶赋能型智能购物广告通过自动化提升营销效率，一次性实现多种目标！
以用户喜欢的方式表达创意。Advantage+campaigns 使用AI 技术寻找合适的受众和合适的创意，向品牌推荐系统认为效果最佳的创意素材资源，向价值最高的客户投放广告，测试效果良好的广告组合策略。
💡 SHOPLINE 和 Meta 携手支持商家轻松管理广告数据：
自动同步商品Feed到Facebook：SHOPLINE提供商品的详细信息给Facebook，只需在SHOPLINE店铺中对您的产品进行更新，它们自动会同步在Facebook Feed中。
